喜茶奈雪共同联名《梦华录》,2022年中国品牌营销新态势分析

发布者:三维推

2022-07-01 18:53:19

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获悉,近日,喜茶官博发文宣布与热播剧《梦华录》联名,并推出两款定制的联名茶饮产品,而这也是喜茶首次与影视IP联名。从价格上来看,所推出的梦华茶喜·点茶、紫苏·粉桃饮两款产品走的是低价价格带路线,定价分别为19元和15元。

据悉,围绕本次联名合作,除推出联名茶饮产品外,喜茶还推出了定制产品、创意周边、主题门店、快闪活动等,为消费者带来线上线下的全方位体验。

值得一提的是,除喜茶外,奈雪的茶近日也在微博宣布与《梦华录》联名。

艾媒咨询新近发布的《2022年中国品牌营销及消费行为监测报告》显示,IP联名正成为品牌营销的新模式,兴趣消费、意义消费成为年轻世代消费的关键词,2022年中国品牌营销出现新态势。

移动广告市场在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情,整体规模迅速增长,2025年预计将达4867.6亿元。随着流量红利逐渐减弱,移动广告结束了流量竞争的时代,整体行业落入稳定发展期,转而步入政策监管加强、内容竞争为王的阶段,规模增速趋于稳定。

消费升级,消费者更加追求生活品质

数据显示,改革开放以后,中国人均居民可支配收入大幅上升,2021年达到了35128元。艾媒咨询分析师认为,人均居民可支配收入的稳步提升促进消费升级,为品牌营销提供基本面支撑。在消费结构上,大多数消费者物质生产资料已经得到了满足,更多的购买力被用于提升生活品质,品牌作为产品的承诺和标识,具有产品力、传播力和辨识度,直接与品质挂钩,更能释放消费者对生活品质的诉求。

  互联网红利开始从流量时代走向存量时代

数据显示,近年来,中国网民规模不断扩大,在2021年后突破10亿人规模。艾媒咨询分析师认为,如此庞大的网民规模为互联网带来了庞大的流量,品牌营销也跟上了时代大潮,将大量流量变现,创造了“网红”品牌。近年随着互联网红利从流量时代走向存量时代,并且还在不断流失,野蛮增长的阶段接近尾声,品牌营销也度过了阵痛期,转而迎向品牌内容建设。

品牌营销的新模式

兴趣消费、意义消费已经成为了年轻世代消费的关键词,颜值、性价比也是影响消费决策的重要因素。品牌需迎合消费者需求进行升级,才能够得到消费者的青睐。为了更好地促进商品转化,传统的营销方式受众变少,品牌营销开始衍生出新的模式。

  品牌营销新模式——IP联名

基于对IP的价值和市场影响力的充分认识,品牌跨界联名成为新趋势,利用IP转化的商品更受消费者青睐。在IP数量不断猛增的环境下,挖掘尚未爆发的潜力IP,引导消费者的兴趣消费风向,将是品牌未来营销的一个发力点。

当流量红利消失后,品牌营销进入内容营销时代,好品牌都在深挖品牌内在价值,以品牌IP、差异化形象、产品质量、体验和认知价值等维度为评判标准展开新一轮的品牌竞争。品牌营销的发展融合了更多的形式,以广告为主的传播渠道正在拓宽、内容更加多元化。广告作为品牌宣传策略的重要手段,其形式也将随着品牌营销的发展而丰富。