宝可梦、奥特曼、小丸子:联名营销 用户在为什么买单?

发布者:三维推

2022-07-18 09:37:19

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如果有什么事情可以让品牌实现销售和品牌势能的同步增长,那么IP联名应该算是其中之一。 

在营销行业,IP联名已经成为品牌最青睐以及最常用的内容创造方式之一,突破品牌固有产品形态、空间形态、场景形态的边界,重构和融合IP的文化、艺术价值,IP联名带来的创意冲击力和想象力可以给予用户突破性的体验感。

2022年市场上,动漫经典IP依旧是各大品牌联名借势的首要选择,宝可梦、奥特曼、小丸子频繁成为「座上客」的背后,用户在为什么买单?

皮卡丘不知道

有一天打败它的是可达鸭

5月21日

肯德基上线儿童节套餐

并附赠与宝可梦联名的

可达鸭音乐盒、皮卡丘音乐盒

皮卡丘郊游水壶、宝可梦手提箱等玩具

消费者任意购买一款儿童套餐

即可获得随机一款宝可梦联名玩具

这次

宝可梦人气王皮卡丘被可达鸭无情碾压

一鸭难求的名场面更是让人感叹流量奇迹

不仅多家肯德基门店玩具断货

二手市场还出现了“代吃”和炒作高价的现象

而其本身呆萌的外表

伴着魔性音乐扭动圆滚滚的身体

双手不断上下摆动

“笑果”十足又充满魅力

引发各大平台创作者进行花式二创

一只手一张纸条就可以传达诸多网友的心声

堪称是万能表情包模板

出圈Tips:

1、宝可梦本身就是一个非常成熟的IP,拥有着庞大的粉丝群体,即使可达鸭总是宝可梦里的「万年老二」,但大众认知度依旧强势。

2、可达鸭可以放歌,可以跳广场舞,甚至两手一高一低还能传递信息。这简直是社畜减压新方式,这哪里是可爱的“单薄”的皮卡丘可以比的?

3、网友们的脑洞二次创作加持,为其带来里更多的DIY与社交互动属性,在UGC传播的推动下,实现传播层面的破圈。

超龄爱豆再就业

奥特曼翻红

关于来自M78星云的奥特曼这个IP

相信大家都不陌生

不管是对90后00后甚至是10后

奥特曼的光辉形象都始终保持了

「光の常青藤的战斗力」

奥特曼“家族”(不完全)

同样

这股战斗力也蔓延到了现实社会

去年是奥特曼诞生55周年

优衣库在日本发售了奥特曼联名系列的联名UT

一加手机新品上市的9R系列

签约迪迦奥特曼作为品牌大使

全棉时代推出奥特曼联名款的生活护理产品

线下还设置了奥特曼主题的门店

今年麦当劳的吸金体质依旧在线

4月

日本麦当劳与奥特曼合作

分别对应昭和系初代奥特曼和杰克奥特曼

推出2款联名汉堡

5月

农夫山泉旗下功能饮料品牌尖叫

联合奥特曼IP推出限定款联名产品及其他周边 

欧莱雅联合奥特曼IP推出联名礼盒

消费者购买对应限定奥特曼礼盒

还可以获得对应联动的奥特曼联名周边

索尼官方也推出一款

与《新·奥特曼》联名的限量款wena3智能手表

翻红Tips:

1、奥特曼作为80、90一代人记忆中的超级英雄IP,其背后的情怀价值非同一般,尤其是在在中国男性用户市场上,影响力更是惊人。当曾经守在电视机前看奥特曼打小怪兽的少年,逐渐成为主流消费人群,谁能拒绝?

2、奥特曼的长盛不衰,很大程度上是因为其制作方还在源源不断地打造“奥特曼宇宙”—— 新的奥特曼不断诞生,跨域世代的奥特曼世界正在全球扩展,其各种载体的内容也在继续产出,延续这个IP的生命力和新鲜感。

3、通过有时代感的元素来引发消费者的的回忆和情感,从而产生对品牌的好感和产品的购买欲。这种情怀营销的玩法,会让怀旧的消费者群体由于受到共同的情感记忆和记忆符号的触发,而带来群体性集合和认同,迅速形成集体回忆。

 哲学番《樱桃小丸子》

为治愈买单

作为一部持续连载了几十年的动画作品

多达一千多集的《樱桃小丸子》

已然成为了几代人的青春与陪伴

相比天马行空的哆啦 A 梦

华丽变身的美少女战士

小丸子仿佛是大多数人的童年倒影

平凡、简单、真实中不乏勇气和力量

这也成为很多品牌主选择与其联名的重要原因

今年4月

泡泡玛特携手国民级IP樱桃小丸子

推出MEGA珍藏系列 

SPACE MOLLY x 樱桃小丸子联名款

 

此次合作款身着樱桃小丸子的经典红白配色宇航服

红色背带裙+白衬衫+红鞋子

“灵魂还原”小丸子经典造型

 头盔后方的“樱桃小丸子”字样

代表降落童心星球的许可证

同时

SPACE MOLLY的头盔设计了三种小丸子的独特表情

分别为快乐、满足、搞怪三款,

开合时是大眼汪汪的MOLLY

关闭面罩就化身成可爱值爆表的多面小丸子

今年儿童节期间

Kappa 携手小丸子一起带领大家重温童年记忆

  不仅在T恤胸前注入小丸子、花轮同学等

高人气角色的经典形象

还通过漫画风格的图案设计

展现三年四班同学的“班级合影”

每一件都承载着满满童年记忆

出圈Tips:

在二次元青年文化中,《樱桃小丸子》有着独特地位,如作品中关于亲情、友情的生活小事,藏有人生哲理或反叛意味的台词,和小丸子可爱、温暖的人物形象,至今仍让年轻玩家产生共鸣。