八月营销日历:热点快人一步,营销抢先一步

发布者:运营派

2022-07-25 15:24:58

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快人一步才能抢占先机,这份八月营销日历推给七月的你!本文分享了八月热点如建军节、七夕节、中元节等可借势营销的方向和参考案例,希望对你有所帮助。

一、全民性节日

1. 8月1日 建军节

(1)借势元素和方向

元素:爱国爱党、缅怀、奉献、忠诚、热血、致敬、守护
方向:

    • 在品牌文化中融入红色基因,体现出企业的社会责任感。如以“忠诚”“热爱”等为切入点,寻找与企业的契合点。
    • 从关怀军人角度出发,为军人/军属设置专属节日优惠,传递社会正能量。为品牌带来积极正面的宣传。如餐饮行业在节日当天退役军人、退伍军人、军人家属进店均可享受8.1折优惠或免单福利,致敬这群“可爱的人”。
    • 策划互动类活动,如“晒军装”、“征集家人从军故事”等。
  • 设置相关知识问答,激发用户答题参与度,促使用户分享朋友圈,获取潜在客户。
  • 旅行社可策划红色主题旅游路线,宣传当地历史文化和人文精神,景区可做门票优惠活动,吸引人群游玩。

(2)借势注意点

  • 借势有度,做宣传时应积极向上,不宣传负能量。
  • 面对保家卫国的军人和革命先烈,不为了热度而污蔑诋毁。

(3)参考案例
海尔品牌将海尔家电的各类产品组装成了枪支的模样,枪支守护着国土的安全,海尔家电则守护着家人的幸福。

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蓓慈将飞机、坦克、军舰巧妙的融进了八一中,八架飞机代表八、拉出的直线代表一也是八一,表现了蓓慈致敬八一建军节的心。

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人民日报在建军节推出了“换军装”活动,在有趣味的同时也向更多的人宣传了节日,提高了用户的参与性。

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华帝用91、八一、天安门等元素表现致敬中国人民解放军建军91周年。

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2. 8月4日 七夕节

(1)借势元素借势元素和方向

元素:爱情、表白、相思、两性、陪伴、鹊桥、牛郎织女
方向:

  • 针对情侣出游需求,制定浪漫的节日活动,主推主题酒店、景点情侣套票、周边游等产品。
  • 线下门店可以从情侣秀恩爱出发,在七夕前一周策划情侣晒照投票活动,上传带门店门头的情侣照,邀请朋友投票。可通过”免单“噱头勾起用户分享欲,借助用户们的社交圈传播,达到七夕活动宣传效果。
  • 推出情侣套餐,策划线上线下互动游戏,营造节日气氛,吸引消费。如从“成双成对”寓意出发,策划双人拼团活动。
  • 以“表白”或“相亲”作为活动话题发起讨论,吸引情侣以外的单身顾客的关注。
  • 围绕有情人或单身贵族展开并做相关主题的送礼、问答、交友活动等。
  • 海报可以借助与七夕相关的传说,如牛郎织女等人物,制作精美的古风视觉海报。

(2)借势注意点

  • 七夕是一个适合表达美好祝愿的节日,忌宣传负能量。
  • 适度玩梗,忌挑起两性对立的话题。
  • 品牌在七夕宣传时除了侧重情侣,单身人士也是品牌在此节日的用户。

(3)参考案例
完美日记与中国邮政基于各自的优势,以跨界合作的方式增显传统文化的浪漫底色。联名定制周边以明信片和邮票为载体,在完美日记“织爱”的主题上表达了“七夕织爱 献给挚爱”的情意。

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从“单一的吃”扩展至“一座城的业务”;从“本地生活服务”延伸至“城市美好生活”;从“利益宣导”深化至“情感沟通”;美团给出七夕解题答案:一座城,帮我照顾一个人。这使美团更为鲜活,被赋予了至上的灵魂,成为了无数人生活中的慰籍,也升华了品牌的定位「美好生活小帮手」。

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百度利用产品自身特点,并结合了七夕中用户对于“七夕怎么过”的痛点,使用“问答”的方式做海报,让人眼前一亮。

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苏宁在七夕的海报结合当下年轻人的热梗,以及扎心有趣的文案,为单身汪、熬夜党等人群送上了“七夕”拯救指南。

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3. 8月12日 中元节

(1)借势元素和方向

元素:安全、勇气、守护

方向:

  • 中元节期间用户对鬼怪、灵异题材的内容比较感兴趣,视频、小说和摄影类应用均可结合节日主题策相关内容进行推广。
  • 可以盘点各地区中元节时的习俗趣事为话题,吸引用户参与,提高用户活跃性。
  • 结合品牌产品或用户人群,分享一些好玩的异闻故事,吸引用户。

(2)借势注意点

  • 忌装神弄鬼,过度宣传灵异鬼怪。
  • 讨论中元节发生的事时忌过度夸大使用不实言论,引发不必要的争论。
  • 尊重各地中元节习俗。

(3)参考案例

360安全卫士以“安全”为主题,结合了中元节时人们对家人的美好祝愿借势宣传“祈愿安康,诸事顺遂”,不仅传达了品牌的态度,也与用户产生了共鸣。

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网易考拉在中元节这天借势推出了《互联网百鬼日行图鉴》特辑。这些鬼不是满目狰狞的,而是人们日常生活中对自己或对他人的形容词。图文让人感觉有趣生动和代入感。

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人们常说鬼是“邪祟”“脏东西”,立白便从此角度巧妙的结合了自身产品的特点,借势宣传了产品除菌洁净的功效。

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鬼怪给我们的感觉往往是狰狞、可怕的,然而联想把鬼怪萌化后让人大呼“可爱”。有些鬼还贴有标签,与联想的产品特性结合在一起。

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二、话题营销日

1. 秋季招聘

(1)借势元素和方向

元素:秋季、校招、社招、实习

方向:

  • HR们关注各种行业活动的最新信息与动态,在各种社交渠道上进行引流,比如在知乎、小红书、抖音等发文可带上话题标签。从官网、公众号、市场广告等渠道进行推广。
  • 抓住求职者痛点,提取企业亮点,创造属于企业的核心雇主竞争力,充分吸引求职者。如从薪酬福利、办公环境、文化氛围等方面入手。
  • 进行事件营销,内容营销等,抓住社会热点,比如社会出现反996声音之时,不要“996,我们让你拥有真实的朝九晚六”便是核心竞争力。

(2)借势注意点

  • 招聘广告中对于企业相关内容的描述不模棱两可、夸大事实。
  • 如企业更换地址或者联系方式,及时更正并告知于众。

(3)参考案例

阿上的招聘海报文案着重点在文案上,对于相关职位的需求描写轻松有趣,“玩”工作让人眼前一亮。

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新艺联在著名影片海报基础上改编招聘海报,没有过多的文字信息,短短几句话句句戳中设计师的心窝——项目、团队、福利、梦想……连招聘都做到了精准营销,这不只是创意,更多的是情怀。

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前程无忧的广告海报主题为“你,做着……我们,前程无忧”,文案采用第二人称的口吻,一方面拉近了品牌与受众的距离,也更好地实现进行关于求职找工作话题的深度沟通。

2. 8月25日-8月31日 开学季

(1)借势元素和方向

元素:学习、青春、校园、新品、焕新

方向:

  • 从“学习”“开学”角度着手,以“你开学,我放‘价’”为营销话题开展办公用品、服饰鞋包等优惠促销活动。
  • 开学前学生聚餐增加,商家可制定优惠套餐吸引消费。
  • 以“开学季”为营销话题,针对高中大学生新入学,多更换新手机,故可以推广社交、视频娱乐、摄影美化、学习类应用;银行可针对新入学的大学生推广储蓄卡、信用卡服务。

(2)借势注意点

  • 受疫情影响,学生开学时间有不同程度的变动,学生消费场景变化颇大,品牌需贴合当下学生的消费诉求适当改变营销策略,
  • 不同阶段的学生有不同的审美和爱好,品牌需注重校园市场的调查,进行精准营销。
  • 简短上口的宣传语是传播品牌核心价值的方法。

(3)参考案例

支付宝精心策划了《第一次》品牌互动宣传片,宣传片通过父母与子女日常相处的种种画面、以及学子第一次离开家后的不舍与不习惯,诉说父母与子女之间彼此的爱意,以此来凸显家庭和亲子关系背后深刻的情感内涵。

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晨光文具品牌用音乐+快闪营销的方式,吸引年轻人的关注,塑造了品牌年轻化、有趣化的形象。而因为这种方式也具有比较强的互动性和记忆性,所以能快速地加强年轻人对品牌的认知,提升品牌的知名度。

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洁柔通过关联高校学生群体所需所好,与B站进行“潮玩青春纸有你”深度专题合作,集合了各类UP主录制开学采购、以物换物等新奇有趣的VLOG,为高校生们打造了妙趣横生的新学期“潮玩ZHI南”,陪学生全方位玩转开学。

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三、节气节日

1. 8.7 立秋

(1)借势元素

凉爽、收获、贴秋膘、秋老虎

(2)借势方向

  • 立秋代表着暑去凉来,这个时候品牌可以配合立秋的节点,从“换季”的衣食住行相关话题切入讨论做产品宣传。
  • 立秋时节,天气开始转凉,旅游行业和酒店行业可以借机宣传一些秋季旅游胜地。
  • 品牌可以借助秋日的果实,寓意收获;借助秋风凉意,寓意夏日结束、秋天到来等。
  • 食品类、服装类可往贴秋膘方向进行借势宣传。

(3)参考案例

怡宝将水与立秋丰收的节气特点结合在一起 —— “立秋雨淋淋,遍地是黄金。”

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立秋时节,适合贴秋膘、滋养进补,麦当劳借势宣传了产品板烧鸡腿。

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立秋之后开始转凉,须更换“换季”的衣裳。海澜之家借此宣传了产品的品质,让用户放心购买。

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2. 8月15日 末伏

(1)借势元素

锻炼、养生、夏尽

(2)借势方向

  • 商家可以在这个末伏时节向顾客提供健康养生礼品,如养生壶、保温杯、药浴包等。
  • 结合品牌和节气的特点,推出相关产品,如餐饮行业可以在末伏时节推出相关养生食谱。
  • 末伏时节后天气开始转凉,须增强体质预防感冒,运动类产品可以在此时节借势宣传。

(3)参考案例

木可做家具,森林即给人带来凉爽。百川家具将产品特点与末伏的节气特点相结合,海报以森林为背景突出主题——末伏夏尽,凉风将至。

末伏之时,虽然即将告别夏天,但是也即将遇见秋天。斯柯达4S店借此结合产品特点以相见为主题做宣传海报。

中农立华海报以绿色为主色调,由深到浅,文案简要介绍了末伏的时间和别称。

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3. 8.23 处暑

(1)借势元素

秋天、换季、凉快、美食

(2)借势方向

处暑之后,天气变化明显,可以用“告别夏天”来引入话题,引起用户的共鸣。

品牌海报可以以暑去秋来、处暑清凉为主题,写文案时利用与节气相关的换季饮食、季节变化等。

(3)参考案例

江小白结合处暑节气特点以“夏天会有尾声,真挚感情却不会有终结”为主题,利用情感营销与用户产生共鸣。

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处暑时节,暑气消散,秋意正浓,正是吃鱼的好时候,麦当劳借势推出了鳕鱼产品。

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泸州老窖将产品与处暑“换季变凉”的节气特点相结合 —— 秋露锋芒,小饮佳酿。

四、小结

以上就是小派为大家整理的八月营销热点以及案例啦~八月份的热门节点较多,建军节、七夕节、秋季招聘、开学季、立秋……其中建军节、七夕节和中元节是全民性节日,大家要开始准备策划宣传活动啦。

具体的营销宣传还需要根据品牌定位和目标用户策划出更适合的方案,不过在进行营销宣传时要记得借势有度,不然一不小心就翻车了。

八月来临,一起抓住夏天的尾巴吧~