品牌营销,整出高级感

发布者:CNAD广告网资讯

2022-07-25 15:18:24

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前言

走在时代前沿的广告代理商,是观众审美的塑造者,高级感来源于其作品的典型优势,意义不止于广告。艺术、人文、节庆、传统、文化......融合人类创造的精粹,借它者高级之势,成就自身。

#美团7.17日骑士节

又一个品牌造节的案例,电商造节做广告,品牌造节做公关,前者注重销量转化,后者则为公众打造完美的企业形象。从2009年淘宝开始,到2019年的电商平台百花齐放,品牌造节已经走过了10几个年头,如何不让观众审美疲劳?便需要动情平凡的洞察。

影片取自骑手小哥们的真实故事,挽救想要轻生的人、救火燎了眉毛和头发、聋哑骑手避免煤气中毒的饭店老板,他们是善良勇敢的人,做完好事再踏上送餐的路。在大众眼中,他们是最普通的人,骑着车在整个城市的大街小巷穿梭,哪里都能看见他们的身影,这一次影片颠覆了大众印象,赋予其勇士身份。影片使用黑白照片放映及故事口述的形式,塑造回忆胶片感,在骑手救人后其黄色服装亮起来发光,彰显其社会价值。

同时,美团为向广大骑手传递节日关怀、加强骑手劳动安全保障,美团配送在全国超过100个城市增设防暑驿站,为骑手提供休息场所和消暑补给,并向骑手发放防晒用品和夏季常用药品等防暑物资。在深圳、杭州、成都等7个城市,美团配送的骑手健康体检车也开上街头,为骑手提供“随到随检”的便捷服务。这样特属于骑手这个职业的节日,不光令其员工感受到来自集体企业的关爱,增强职业认同感和归属感,也让社会大众对该品牌赋予了人情化印象。

 

#凯迪拉克世界接吻日

除了造节外,在品牌眼里是个日子都得品牌营销,这不7月6日是世界接吻日,凯迪拉克发布了一支主题为“只留浪漫,不留吻痕”的广告片,浪漫艺术氛围浓厚。短片以“谁不想要一个吻”作为切入点,展现消防栓、街道角落的一面墙、停车库的石柱子……都想要一个近距离的贴贴,将汽车和路边的障碍物拟人化,影片变得生动充满活力。在这极致的浪漫撕扯中,凯迪拉克车的“冷酷”与路边障碍物的“心酸”形成了鲜明的对比,吻和“稳”形成了反差,有力地凸显出产品的卖点,其自动刹车系统带来的安全感。

#红星美凯龙《三平米的文艺复兴》

在实用主义者看来,沙发或许只是个座位。但是对追求生活品质、追求审美的人来说,沙发也可以成为艺术。红星美凯龙以#三平米文艺复兴#的创意,把艺术带进了客厅,在沙发这个大约三平米的空间里,用12幅名画复兴了一场艺术盛宴,将12张沙发带进了艺术的殿堂,在艺术品不断开发文创周边市场的大环境下,结合品牌内涵,将喜爱艺术的消费者流量顺利引到家居上。

小结

反过来思考,广告高级感是什么?是拥有新兴思想内核、超脱于主流表达的创新形式、令观者有舒适反馈的作品。然而,它没有确切的定义,是动态变化的,无论是情感品牌营销还是借文化艺术之力,能打动观众出圈的作品,便为新一代的高级感塑造增光添彩。