新冠历三年,夏日创意营销大变天

发布者:品牌空间站

2022-07-29 16:40:44

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今年夏天即将收尾,对比疫情前的2019年,我们根据时趣洞察引擎数据发现了今年夏日营销创意的一些显著变化:如场景上露营、聚会、居家出现频度飙升,品牌承担更多疏解压力的角色,沟通上更加注重趣味和共创,元宇宙带来营销新玩法……

一.疫情前后 夏日营销趋势变化

2019年是没有疫情的最后一个夏天,很多简单美好的小幸福,在疫情3年后的今天都显得更加珍贵。

对品牌营销来说,伴随消费者变化,创意视频的沟通方式也发生着巨变。我们根据时趣洞察引擎平台数据,总结了疫情前后夏日创意视频的变化趋势。

2019年,围绕毕业季、七夕、夏日等事件节点,场景上旅行、户外、约会最高频,情绪上以自然的情感疏导为主,主流沟通方式是引发共情。

迈入新冠历3年,场景转为露营、聚会、居家,情绪上更多是帮大家疏解压力,沟通走向深度的趣味共创。同时,新物种元宇宙今夏频繁出现,初露锋芒。

营销场景对品牌营销来说至关重要,变化趋势也最大。我们对比了今年跟去年的创意视频场景变化,发现以下趋势。

去年夏天火热的旅行、运动、音乐节场景的出现频度都大幅下跌,取而代之的是露营、聚会、居家。其中,露营出现的频度飙升了10倍,在疫情居家无法见朋友的情况下,更多品牌选择聚会场景来打动消费者。

二.疫情前的最后一个夏天品牌都在讲啥?

还记得疫情前的最后一个夏天吗?我们从场景、情绪、沟通、新物种这几个维度,来回顾2019年夏日创意视频,这背后也承载着我们所有人的生活和心态变化。

① 场景:旅行、户外、约会是主旋律

围绕毕业季、暑假、七夕等事件和节点,旅行、户外、约会是2019年夏日创意视频的核心场景。

时趣洞察引擎专业版-创意情报局-2019年夏日主题创意视频

② 情绪:疏导情感为主

2019年的创意视频多以疏导情感为主,如江小白发起#毕业召唤季#战役,通过跟几位毕业生重温校园印象深刻的事,引出大家对大学好友的想念,并在江小白瓶身写下想对同学说的话。

同时,在江小白官网微信公众号回复“召唤”,就能申领江小白毕业召唤礼包,“以瓶为约,召唤相聚”。网友纷纷表示“领了就叫兄弟出来吃饭”、“怀念大学生活”。

时趣洞察引擎专业版-创意情报局-创意评论词云及评论

③ 沟通:以故事引发共情

2019年还没有那么卷,品牌大多以温情故事打动网友。

以父亲节为例,康恩贝前列康发布了长视频,回顾女儿跟父亲“老路”的成长经历。品牌发起 #为超人爸爸加油#的话题战役,引导大家写下爸爸做的最感动的事,获得了网友的共情参与和转发。

时趣洞察引擎专业版-创意情报局-创意概念词云

④ 新物种:2019开始火的密室逃脱

据时趣洞察引擎数据显示,“密室”自2019年夏天开始火热,并借多部密室逃脱系列综艺占领用户心智。

时趣洞察引擎专业版-知识库探索-密室热度

同年,科颜氏和刘昊然合作,发起#刘昊然白泥探案#战役,以国宝熊猫密室被杀为悬念,引出白泥面膜线索。趣味横生的探案情节引发众多网友互动,大家纷纷评价“好有意思、可爱”。

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三.新冠历三年 夏日营销大变样

历经三年疫情洗礼,消费者需求跟品牌打法都发生了巨大变化。

① 场景:露营、聚会、居家成为主旋律

疫情下,出去玩、跟朋友见面成为消费者心声,除居家场景外,露营、聚会场景也大幅增加。

比如今年五一,Crocs x就跟户外生活方式媒体Nuts楽此发起#天生自在#战役,#crocs洞洞星人# 们带着#白敬亭同款洞洞鞋# 经典特林洞洞鞋,一起挑战城市里的轻量化露营活动。

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② 情绪:疏导压力成为新趋势

在常态化疫情下,每个人被都背负了更多压力,品牌承担了更多疏导角色。

今年毕业季,OPPO携手任敏发起#毕业去野清单# 活动。在海洋馆里逗趣模仿鱼群,在露营时举杯畅想未来,去呼伦贝尔骑马,去三亚吹吹海风,去辽阔的西北领略天高云阔……

疫情下,就业时,“去野”的口号给了千万毕业大军一个解压出口。

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完不成的KPI、卷到怀疑人生、隐形偏见……负能量积压,让这届打工人喘不过气。同样以解压为话题,三金西瓜霜携手智联招聘为打工人疏压,发起#职场有痛,会喷有用#战役,引导网友在评论区说出职场痛处,分享应对妙招。

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该视频引发了众多网友的共情和热议,TA们细致讲述了自己的职场感悟,分享工作中的正能量和解压妙招。

时趣洞察引擎专业版-创意情报局-创意评论

③ 沟通:趣味共创、多元玩法

2022年,消费者需要更好玩的对话、更深度的参与。

医疗保健品牌三诺跟中国航天文创合作了《父亲节快乐,我的老小孩》创意视频,全网征集哄爸语录,引发网友花式参与。

古驰携手栩栩华生发起#想象上海BloomingShanghai#艺术创作征集投稿,以上海大街小巷为灵感,邀请大家一起绘制城市私人地图,网友发来的众多艺术作品也成为有趣的展览,引发二次传播。

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④ 新物种:元宇宙、虚拟人带来营销新玩法

今年,元宇宙作为新物种初露锋芒,跟虚拟人、数字藏品一道,带来品牌营销新思路。

如可口可乐近日推出元宇宙概念的律动方块新品,携手虚拟人MG_YumZiya任子雅,发起#元宇宙灵感可口可乐#战役。

同样主打元宇宙,moody联手虚拟人AYAYI 打造了首款元宇宙概念彩瞳——「超瞳™️系列」,六福珠宝520携手李易峰发布同款数字藏品,受到广泛关注。

时趣洞察引擎专业版-创意情报局-元宇宙相关创意

总结

夏日覆盖多个重要事件、节点,对品牌来说是很好的营销机遇期,可参照以上趋势变化规划明年的创意视频。时趣洞察引擎「创意情报局」也将每日更新上千最新创意案例供参考,欢迎登录官网体验。