微信营销:关于H5营销的正确姿势

发布者:蓝橙互动

2022-08-19 16:41:31

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“长江后浪推前浪,世上新人赶旧人”,万事万物都处于一个不断发展与淘汰的过程。古人有句话说的好“逆水行舟,不进则退”,这句话用在营销领域非常合适,营销不是故步自封就能求得一片安稳,面对激烈的市场竞争,不寻求方式上的突破就必定会被后来者所淘汰。就拿目前营销中比较常见的H5游戏来讲,没有说哪个企业还在使用着五六年前的玩法套路,而是不断的钻研创新,形成了展示型、互动型、营销型和高精尖型这四种主要的H5玩法。

展示型H5

展示型H5的操作较为简单,用户仅需通过滑动、点击、放大缩小浏览H5页面即可。最常见的展示型H5就是长图滑动H5,整体体验就像将多张宣传海报拼凑在一起,简明扼要的向用户传递信息,包含图文、视频、跳转链接等多种信息格式。展示型H5一般用于品牌发布、总结报告、公益传递、人事招聘等活动,H5中需要包含大量的宣传信息。

案例参考一

这是一个长图滑动类展示型H5,绘画风格偏向于国画,线条柔美,留白较多,注重风景的意境美,用一幅长图描绘了我国各地的风景。长图会自动播放,也可以手动操作,点击右下角的拍照按钮即可保存图片。

案例参考二

这是由华夏基金出品的长图滑动H5案例,一共有5个栏目,分别是:财富文庙,浏览投资条漫;桃花源钱庄,使用养老计算器;缤纷戏台,浏览养老系列视频;芳草集市,浏览产品介绍;会友居,浏览热门话题文章。H5通过漫画、图文和视频等多种形式向用户介绍了养老系列产品。

 

互动型H5

互动型H5就是H5小游戏,拥有丰富的游戏玩法和页面交互形式,用户体验H5就是在玩一个游戏,具有很强的互动性。互动型H5最容易刷屏朋友圈,像我们在微信中刷到的消消乐、跳一跳、叠叠乐、合成大西瓜等,都属于互动型H5。互动型H5一般用于活动推广,提升整个活动的趣味性,吸引更多用户参与。

案例参考

这是由巴拉巴拉出品的合成大西瓜H5游戏案例,点击开始进入游戏页面,左右滑动控制泡泡落下,通过合成相同的泡泡获得积分,超过上方泡泡及格线即为游戏结束。

营销型H5

营销型H5没有固定的H5游戏玩法,重要的是H5中的积分获取、奖励兑换、抽奖、发红包等元素,整体流程就是参与游戏、转发分享、兑换奖励。营销型H5不光是进行线上的品牌传播,还会结合线下活动,开展一系列营销活动,为商家引流,提升销售转化。

案例参考一

这是一个采用大富翁游戏玩法的营销型H5,以桌游大富翁的游戏方式来获取积分,通过分享转发获取游戏次数,消耗积分进行抽奖,将宣传信息融汇于游戏地图之中,实现品牌的营销宣传目的。

案例参考二

这是由美的为会员日营销活动出品的H5案例,会员用户完成套卷游戏挑战后即可抽取丰富的活动奖励,并通过分享增加游戏机会的方法促进用户分享,让更多用户参与到营销活动中。

高精尖型H5

高精尖型H5既是在H5技术的基础上,额外融入了其他技术的H5,例如3D引擎、物理引擎、VR、AR、重力感应等等,能够用户带来更炫酷的体验。高精尖型H5能够应用于各类活动,根据活动需求选择不同技术,让H5活动更具吸引力。

案例参考一

这是一个利用了3D引擎的H5小游戏,以粉紫色调为主色调,采用3D立体场景,游戏中的元素也都是3D立体,通过打击弹球获取睫毛膏来加分,撞击感很强,非常适合解压。

案例参考二

这是加拿大NFB推出的3D场景类探索解密H5游戏,让用户搜寻和收集场景中的线索,线索集结成一首诗。