SEM(全名Search Engine Marketing，中文称为搜寻引擎行销)，是通过投放搜寻引擎的广告来推广你自己的网站，引来流量。

SEM是需要不断的投入资源才能维持流量，如果关键字每点击付费(Pay Per Click)贵，会消耗大量金钱，所以每次投放之前都要有准备工作的，目的是以最低的成本，获取大量的浏览次数。

SEM前的准备

目标效果

进行投放前先要想你的广告想要带来什么效果，到底是流量、知名度还是利润等?首先要搞清楚，先再制定投放策略。

广告的优化方向是需要根据目标而不同的，所以想清楚目标才订立广告。

关键字研究

在准备投放之前，需要知道到底想要投资放的关键字的搜寻量，可以运用关键字规划工具，估计点击成本和预算，之后开始投放广告后，在使用者搜寻字词报表，分析使用者的搜寻的行为习惯，使广告可以吸引更加准确的目标群。

数据分析

数据的分析可以透过广告的后台会有一系列的数据，除了后台的数据分析工具也可以选择如百度统计等网站数据统计工具，先把广告帐户连接百度统计后就会有更加多的数据进行分析。

品质分数

搜索引擎会评估广告的费用和排名，所以设计了品质分数进行评分，例如:

1.预期点阅率，搜索引擎会把搜寻关键字、装置等多个因素考量，计算预期点阅率。

2.到达网页体验，例如群众点击网页的时候内容是否与所搜寻的关键字符合等因素。

3.广告关联性，我们在撰写文章时，注意文章中是否有带到关键字，并且文案章要通顺，不要只为了提升广告关联性而去埋很多关键字，因为这会跟下面的预期点阅率有关系。

洞悉你的竞争对手

了解你的竞争对手在广告上是很重要的，可以直接搜寻关键字看对手使用什么关键字或做什么广告，把好的技巧学起来，增强与竞争对手的差距。

有关于SEM的问题，如果您有兴趣了解更多也欢迎与我们讨论。