2020年4月1日一向被人当成短视频APP的独角兽-抖音，正式跨入了直播电商的领域。首先全网爆红的是颇受非议的创业失败者、网民公认的段子手—罗永浩。

两大罗：罗永浩是有名的失败罗

和熟知的得到APP创始人，也是知识达人KOL大咖代表的罗胖（罗振宇）不同，罗永浩一直是一个失败者，高中没毕业，却去中国最有名的英语补习班新东方教英文教起英文而成大咖讲师，撞上大陆创业大潮里，先闯入了互联网博客创业、又以中国贾伯斯自栩和小米雷军对干要做中国第一的锥子手机、坚果手机，然后惨败而背债数亿人民币而有名的网红。

因此罗振宇曾经如此形容罗永浩「在这个创业时代，罗永浩是一个非常难得的样本，因为他的身上集中了太多的极端——关于他的创业，有人极端看好，但也伴随着极端的质疑；他的性格有一些极端，进入的又是一个极端竞争的行当…」成功难、不停更换跑道、勇于失败，似乎是罗永浩身上不易拿掉的标签。

想用直播卖货网红翻身？

至于罗永浩为何走入直播卖货，就他本人的说法是看到了2020年1月5日中国招商银行的《直播电商三国杀，从”猫拼狗”到”猫快抖”—新零售研究之直播电商》报告后，而决定下海做电商直播。

3月19日下午，罗永浩在微博上发文称要进军电商直播，「虽然我不适合卖口红（不能做成李佳琦），但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥（但还是可以卖手机）。」、「欢迎各种优质商品的厂商跟我们的商务团队联系。顺便也提醒大家提前存好钱，等着吓一跳」。

2020年4月1日罗永浩下海直播处女秀，果真在直播间卖起了小米手机（就只能是），好事的网民，还帮罗永浩打起算盘，算他应该要帮忙卖出多少小米手机，才能还清身上的债？酸归酸，中年人就该有勇气面对自己的过去，这场处女首播好事者、看热闹者哄抬，罗永浩当晚直播带货就冲出了1.1亿人民币的交易额。

直播产业报告书里藏的关键秘密

究竟为何失败罗看到了招商银行的报告，而决定下海做直播还债呢？这份中国大陆最新的直播产业报告里藏了那些商业机会的秘密呢？外行人看热闹，下面带您看门道～

关键秘密1_天时+地利=直播与电商

电商市场交易规模年年创新、持续扩大，本次疫情封城封区，人人隔绝在家，让原本少使用网购的中高龄族群也跟着上线进行生活购买。

在电商市场交易规模持续扩增且竞争日益激烈的环境下，直播、短视频的引导与商品推广，就成了必然发展的趋势，而不管是电商、娱乐业造星、旅游、体育、社交等，都走上直播。没直播、无电商、别卖货，已势不可挡。

关键秘密2_人和=MCN机构爆发、直播电商上下游产业链发展成熟

直播电商产业链发展除完整可涵盖上中下游的链结外，市场规模已将扩及各类专业人才资源整合和运营。但专业具规模的MCN除经纪网红外，更为上游品牌商家连结和实际操作直播平台的重要关键者。

也就是说，在此专业分工下，人才缺口极为庞大。4月中有名的MCN火星创始人CEO李浩就预估，2020起5年内，中国短视频和直播相关类的人才缺口至少4000万人；其中网红仅2020一年在抖音与快手带或的佣金总额可达8000-1000亿人民币，这也无怪乎想还债的罗永浩会看完这份报告后，毫不犹疑想选择这样的跑道还债了。

关键秘密3_市场=走入火热化竞争模式

透过产业人才的需求、上下游产业链的串联之成熟，推论市场发展的机会点外；对于巨头们如阿里巴巴（淘宝）和字节跳动（抖音）的相爱相杀，也可看出此市场已走入火热竞争的模式。2020年4月1日字节跳动让创业失败家罗永浩开设抖音直播间，更是显现抖音不再只做电商的配角，而是直接踏入直播市场的领域，并欲抢吃阿里巴巴的电商的大饼。

关键秘密4_未来=2019年为5G元年

在招商银行的直播产业报告书里显示，直播电商发展从爆发到突破，只用四年，但更关键的在2019年为中国5G元年；当频宽没有限制、影音顺畅传输成为必然，那么直播电商的销售模式，势将成为电商销售的常态，2019是为5G元年、直播电商的元年。这趟顺风快车，只会往前冲，不会回头！

翻车翻得越狠，人设站得越稳

自罗永浩4月直播卖货起，很多网民带着吃瓜看热闹的心态，持续追着罗永浩的直播频道；中间曾经因为小编把商品23.9标设为9.9，而罗永浩却毫不犹豫大方的现金认赔，他说「我错了，不管你有没有注意到，我都将商品9.9卖出」而使得网民更加喜爱这位创业失败大侠总能一肩扛的行为。

知识达人刘润以「翻车翻得越狠，人设站得越稳」来形容此刻在直播卖货偿债的罗永浩。而如今罗永浩已经通过直播电商偿还了4亿的债务，上演了一部现实版的“真还传”，可见头部KOL在直播电商中的盈利能力是非常可怕的。