当电影院真的不存在了,我们该何去何从?

发布者:三维推

2020-12-08 09:34:26

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年初突如其来的疫情,给各个行业带来了巨大的冲击,尤其一些实体企业在这种情况下可谓“举步维艰”。

▲百万影院从业者生存谁来负责?

首当其冲的就是实体院线,1月23日,除夕前一天,春节档七部影片片方接连宣告撤档,自那以后,全国的电影院一直处于停业状态。在影院停摆第140天时,传来了博纳影业副总裁坠楼身亡,知名导演贾樟柯在微博上转发了这一消息,并附言“行业之悲”,同时呼吁应该考虑影院复工复产了,百万影院从业者需要生存啊。影视行业面临的困境,都到了不得不重视的时刻。

到底何种方式才最适合电影行业的发展?假设有一天电影院没了,他们该如何生存?这是疫情来临时众多影视行业人在思考的问题。

▲《囧妈》的成功绝非偶然

 

最先破冰而行的当属字节跳动,1月24日字节跳动方面宣布与《囧妈》出品方欢喜传媒达成交易,《囧妈》在大年初一0点上线今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版和欢喜首映APP,一举吸引了公众的注意力焦点。欢喜传媒无需再遵循保底协议,轻轻松松赚了6.3亿,字节跳动用了6.3亿+的巨额,换取了大年初一之后的潜在流量用户,不管是用户拉新还是捆绑住流量,抖音在行业做了一个标杆的示范。

既然有成功案例在线,行业大佬们肯定是坐不住了,在实体院线转变不明显的情况下只能寻找其他的出路。

据知名媒体报道:由于疫情原因,奥斯卡主办方美国电影艺术和科学学院宣布颁奖礼将推迟举行,并将考虑线上和线下多种方式保证疫情下安全健康,奥斯卡也因疫情原因对规则进行调整,线上影片也有参赛资格。这一举动也算奥斯卡历史中具有突破性的一笔,明年的奥斯卡究竟会出现那些故事性的转折,非常令人期待。

作为好莱坞传统“六大”之一的华纳兄弟也坐不住了,直接宣布取消院线窗口期,明年线上线下电影同步上映,受此消息影响,美国最大院线AMC与第三大院线Cinemark分别大跌16%和22%,流媒体与线下院线的矛盾一触即发,为何华纳兄弟在此时顶着巨大的压力宣布这一消息,其实他们很明白窗口期缩短在这两年都是一个大的趋势,无论有没有疫情,电影越来越快速的出现在流媒体上都是一个正常现象。今年的疫情加快了类似情况的发生,《囧妈》就是一个典型的案例。

▲十年赌约谁输谁赢,高下立见

电影行业流媒体与线下院线的battle很容易让人想起万达王健林和阿里巴巴马云的十年赌约,王健林表示,电商是不可能取代实体门店和产业的,到2020年,电商在中国零售市场领域肯定无法超过50%,马云则不以为然。王健林提出要赌就赌大的,输的人要给对方一个亿!

不过在十年之约还没到时,王健林的观点看似没有当初那么坚定,他说:实体经济最近几年比较困难,最大的原因不是互联网对它的冲击,而是实体经济本身到了应该转型升级,或者说改朝换代的时候了。(事实上王健林已经承认了实体经济自己本身是存在严重的问题的)

▲他们都在用的线上推广方式,你值得拥有

在这么多大佬都已经开始动摇的实体,你还在坚持?很多时候手段直接决定效果,就算是线上推广也是五花八门,多数人属于一知半解,专业营销推广人才稀缺。大家了解的营销推广还局限于类似像新媒体运营这样单一的岗位,沉浸于简单写写所谓的软文就可以改变世界的想法,事实上随着互联网的兴起,早就变天了。 

●线下实体商城与线上推广的完美结合            

疫情大背景下,曾经繁华的商业步行街门可罗雀,商场的日子也越来越难。抛开疫情影响不说,“门店生意难做”的原因无非以下两点:

其一,城市越变越大,店铺越来越多,流量被稀释。

其二,移动互联网时代,手机和电商深入人心。

怎么把实体商城和线上推广完美结合,这是一个大课题,可参考 北京朝阳大悦城商场如何用小程序+短信营销绝地反击

●芒果TV线上推广的出其不意

芒果TV今年大动作不断,从首次发布了最新孵化的新视频内容电商平台——“小芒”到阿里耗资62亿元受让芒果超媒5.26%股份,让芒果TV成为整个行业的谈资。

此前举办的湖南省第九届网络文化节暨2020青春芒果节,也是热闹非凡,整个青春芒果节采用丰富多元的表达方式,通过线上线下内容联动,互动参与体验等增强了活动社会意涵的张力。

点击查看:被阿里注资62亿的芒果TV 是怎么做线上推广的

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