你有否注意到搜索引擎搜索结果旁边显示的广告?那些就是每次点击付费(PPC)广告。虽然PPC广告有不同的类型，但最常见的是百度竞价广告。当你在搜索引擎上搜索时，会根据你搜寻的关键字触发搜索引擎广告，不论你在查找附近的餐馆、寻找理发店，甚至寻找一些稀奇古怪的玩意时，都有可能触发PPC广告的出现。

但是为什么将其称为每次点击付费?答案很简单：企业仅在有人实际点击其广告时才需要付费。除了付费搜寻广告外，展示广告和再营销都是PPC广告的其他类型。

PPC是如何操作的?

投放PPC广告时，你将为自己预算要在该特定广告活动上花费多少的预算。每个广告活动都针对与你的业务相关的一组特定关键字。当用户搜寻这些关键字时，你的广告将显示在SERP(搜寻引擎结果页)的顶部。它自然比其他竞争有机排名的内容更引人注目。如果用户点击该广告，搜索引擎就会向你收取一笔实际每次点击费用。那么这是如何计算的呢?为什么将其称为「实际」每次点击费用?

每次点击费用有两种类型——最高每次点击费用和实际每次点击费用。前者是你可以在广告活动结构中设置的每次点击费用上限。如果每次点击费用高于此上限，则不会展示你的广告，而且不会向你收费。而实际每次点击费用是你实际支付的金额，在大多数情况下，该金额会低于最高每次点击费用。

每次点击费用是根据出价系统计算的。每个广告都有其自己的特定AdRank编号，该编号是基于多种因素组成的，包括：

1.质量得分

2.广告相关性

3.预期点击率

4.落地页体验

5.历史广告效果

6.竞争力

有了这些信息，搜索引擎便为每个广告分配了一个AdRank编号。编号最高的将出现在SERP的顶部。每个广告将仅支付足以「击败」其下方的广告的费用。这样一来，你就能明白，带有大量广告的竞争性关键字为何突然需要支付昂贵的每次点击费用——它完全取决于你和你的竞争对手决定要花费多少。在预算用尽或结束广告活动后，你的广告将停止投放，并且不再显示在SERP中。

为什么PPC对网络营销很重要?

所有PPC广告活动的根本目标，皆是从广告中赚取比你在广告上花费的钱更多的钱。这意味着如果为1000次点击花费了10000元，那么你就会希望从转化中获得超过10000元,也就是我们常说的投资回报率ROI要大于1.

了解PPC广告的工作方式和收费方式，是优化广告并从中获得最大收益的关键。归根结底，所有数码营销的目标都是促进你的业务，无论是提高品牌知名度、增加网站访问量、促成转化，还是包含以上全部。

PPC和SEO的关系

PPC和SEO以多种方式相互补充。从最基本的角度来看，这是因为PPC广告活动可提供短期但即时的结果。你可以将PPC广告视为为你的企业开灯：它是即时见效，人们会立即看到你的品牌所提供的产品;但是如果要引起更多注意，则必须支付电费，就是SEO。SEO会在几个月后看到结果，而好处在于为你提供稳定的自然流量来源，你亦无需为此付费。

PPC和SEO广告活动可以针对相似的关键字进行重叠：PPC广告活动可以识别某些可能对你的业务有利可图的关键字。此后，针对特定页面进行SEO工作可以增加其与特定主题的相关性，改善目标网页的体验等等。所有这些都可以帮助降低你的PPC广告的每次点击费用，从而提高其效率。