品牌独立站投资内容营销的五个理由

发布者:三维推

2022-05-26 16:57:57

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SEO、PPC、EDM营销、联盟营销、短链接营销……有无数营销渠道可供关注,为什么内容营销是好的,甚至是品牌独立站最好的选择?

以下是内容营销成为重要营销渠道的五个原因:

  1. 影响力:内容营销是一种可深化扩展的长期战略;
  2. 再营销:内容营销可帮助培养和转化潜在客户;
  3. 协同:内容营销有助于推动其他营销渠道;
  4. 教育:内容营销有助于教育潜在客户,矫正认知;
  5. 性价比:从长远来看,内容营销通常更便宜;
  6. 举例

#1 影响力:内容营销是一种可深化扩展的长期战略;

如果专注于创建“人们正在搜索的有用、成长”的内容,那么随着时间的推移,有可能在 Google 中排名靠前,获得更多关键字排名。会产生持续的搜索流量增长,如下所示:

内容营销

而且此类不是特定于BLOG,POST,文章等。有段时间我投入大量精力和资源来发展 YouTube,很明显观看次数一直在增长并且向右增长,所以,在知识爆炸的年代,在社交软件泛滥的平台中,有用且符合用户搜索意图的内容营销才是稀缺的,故也需要我们去创作剖析:

内容营销

#2 再营销:内容营销可帮助培养和转化潜在客户;

网民很少会搜索你卖的任何东西,点击你的网站,然后立即直接购买。

相反,他们继续“对比”。

他们要先知道你的存在。然后,他们了解如何帮助他们解决问题,为什么我们的网站是最佳解决方案,最后,如果幸运的话,他们才会成为客户。

这正是营销漏斗的 运作方式。

内容营销

#3 协同:内容营销有助于推动其他营销渠道;

没有内容,要有效利用许多热点趋势营销渠道并不容易。

举例,查看任何品牌的社交媒体资料。我们经常会看到分享的大部分内容是博客文章和视频内容。

电子邮件营销也是如此。大多数时事通讯的存在主要是为了分享博客文章和视频等新内容。

付费广告是另一个由内容推动的渠道,尤其是在 Facebook 等网站上,其中流行的广告格式是视频或博客文章。

还有一个点就是--不要忘记口碑,也可以说是最强大的营销渠道。如果用户通过其他营销渠道接触到我们的内容,他们通常会与朋友和同事分享。简单说,我们或许可以联想下微博。

#4 教育:内容营销有助于教育潜在客户,矫正认知;

好比手上一个运营的独立站,我们的大部分内容都解释了复古唱片机历史和组件知识。事实上,我们的Facebook,网站主页不鼓励用户注册,直到他们确定自己知道如何使用我们的产品:

因此,当人们进一步注册我们的产品 时,他们已经知道如何从我们的内容中使用经典唱片机。

这不仅有助于我们获得更好的客户,还有助于留住他们,因为他们一直在学习如何使用我们的产品去做更多事情。

延伸一点:前期请盯住一块内容精耕,以免影响网站相关性,伤害到用户体验。

 

#5 性价比:从长远来看,内容营销通常更便宜;

根据我们的经验,与其他流量渠道获取流量方式相比,内容营销是获取流量的最具性价比的方式。

例如,我们的博客 在 Google 中的排名超过 600 个关键字,估计每月产生 3,000 次搜索访问;

这仅仅只是BLOG;

 

#6 举例

让我们来看看不同的品牌是如何通过内容营销取得成功的。

1. Luxy Hair

Luxy Hair 是一家销售接发和假发等相关配件的在线商店。拥有 317 万订阅者,在 YouTube 上大放异彩。

内容营销

他们的视频 获得了数万次观看(有时甚至数十万次):

 

他们在 YouTube 上的相关关键词也排名靠前。以下是他们排名靠前的少数几个,以及他们估计的每月搜索量:

内容营销

 

这使他们能够建立品牌知名度并展示他们的产品。当客户感兴趣时,只需点击他们的视频中描述的产品;

2. Lodge Cast Iron

我听到的一个网友提的反对意见是:内容营销只适用于旅游、食品和生活方式等行业。

Lodge Cast Iron 这样的品牌证明这是错误的:

Lodge 是铸铁煎锅的制造商和零售商。从表面上看,这听起来就很无聊。然而,Lodge 已经设法创建了产生大量流量的有用内容。

例如,他们关于“调味铸铁”的指南仅来自谷歌就估计每月有 22,800 次访问:

这里是洛奇铸铁调味指南的摘录:

内容营销