之所以超赞，因为这些品牌广告都有着独特的地方。

有的设计了新装置，有的拓展了产品场景，有的则是把品牌氛围感拉满。

顺着它们的思考方向，或许我们也能找到属于自己的沟通方式。

01

最近“露营”大火，很多年轻人驾车去户外寻找生活里的诗和远方。

小度添添xMINI也借势跨界组起了CP，把小度添添T10放进了MINI后备箱，并通过轻量级改装，打造了一个可以随时开唱的“K歌露营车”。

邀请年轻人一起开车唱歌去露营，把KTV搬进旅途中、湖畔边、森林里、星空下。

从表面看，小度添添这操作很潮。

往内去看，这更是品牌和产品的一次创意融合，很是自然巧妙。

一方面，在当下的社会环境，洞察了年轻人的需求趋势，打造一场说走就走、想唱就唱的K歌露营之旅，让人们出走日常，释放那些积攒的抑闷和压力。

小度添添所营造的愉悦生活体验，也正好呼应着「好好生活，添添快乐」的品牌理念。

另一方面，小度添添和MINI这次跨界联合，在调性上吻合，在场景上更是实现了一种延伸。

成功将小度添添旋转智能屏的产品使用场景，从室内走到了户外。凭借K歌、刷剧、玩游戏及内置长续航电池的功能优势，顺其自然成为露营的必选装备清单。

打造K歌露营的氛围感，引发向往，通过精准洞察挖掘、创造需求，完成产品种草。

借这个契机，小度添添更入驻了江浙8家MINI的4S店，让消费者可以亲身体验产品。通过跨界扩展场景，用切身体验抢占用户心智。

对于智能设备产品而言，主动走进新消费场景里，这样一个小动作甚至比大成本广告，来得更加有效。

02

看过很多户外广告，但科罗娜这哥装置设计仍然令人WOW。

没有户外大字体，没有统一的实用主义，而是用一种含蓄的表达，向每个路人展现品牌的浪漫心思。

这块广告牌只有一个科罗娜的logo，但随着太阳光线的移动，旁边专门修剪的绿植会投影出一个特别的影子，一瓶完整的科罗娜啤酒出现了。

这样与大自然互动的设计，也正好契合着旁边的广告语slogan——源自自然世界。

此外，它似乎还在人们发送一个讯息：夜幕降临，太阳打烊，喝科罗娜的时间也到了。

03

没预算怎么拍好一支片子？

可口可乐这个视频《献给每一个你》，或许能给你一个参考答案。

没有炫酷的场景，没有宏大的背景，而是用一张被白色的背景呈现出高、低、大、小、新、旧的可乐瓶。

用一种拟人化的表达，还原出疫情之下你我的生活场景。千言万语，都装在一个瓶子。

这支短片的画面语言，真是生动有趣。

在这样的构思下，既展现了可口可乐的品牌和产品元素，也照见了生活里你和我，一起守护那些热爱的故事。

04

RIO微醺x张子枫这组海报，太有视觉冲击了。

灵气的代言人，加上治愈的文案，瞬间把夏天的氛围感拉满，让人沉浸到微醺的状态里。

在氛围感之下，它也精准地指向了品牌的消费场景和人群，继续强化自己的产品定位。

正如它的slogan「一个人的小酒」，RIO微醺以一个陪伴者的角色，让少女们诉说着心事，把自己还给自己。

品牌懂了少女的心思，自然就很会抓住她们的心。

05

创意的6个模板中，其中一个是改变维度。

对产品进行时间、空间上的转换，能带来出乎意料的效果体验。

vivo这组短片很好地演绎，带上vivo TWS Air来一次美好的穿越。

身体疲累的你，身处拥挤的公交车上，也仿佛置身公园的夏日午后，去感受青春欢乐乐气息。

不得不说，vivo在场景、音乐、画面上处理得很好，很好地勾起了人们对「放空时刻」的向往。

这么来看，常用的的创意手法，如果在细节上用心，也可以做出令人神往的好广告。

06

奥利奥推出了「熊猫限定」系列产品，这个真的大赞。

一方面，在产品上设计了6块熊猫饼纹，印上了它们日常卖萌的姿势和表情。

另一方面，在限定系列中，奥利奥巧脆卷真是太容易吸粉了。它是“熊猫天团”的同款，不仅造型像竹子，就连吃起来也像竹子一样咔嚓脆。

除了产品上创意满满，品牌上更是相得益彰。这次限定主题的玩法，熊猫的黑白配色和奥利奥有着天然的契合。

并且，熊猫卖萌可爱的形象也给品牌带来更多的童趣，传递着「玩在一起」的品牌精神。

奥利奥x熊猫这组黑白CP，真是妙呀。

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案例看多了，越来越明白一件事。

所谓的好广告，就是寻找一条最佳达成品牌目标的路径。

有的方式很有效，但过于粗暴。有的方式很新鲜，却太弯弯绕绕。这都不太可取。

我们要去不断地发现新的路，但时刻得记住，目的地才是最重要的。