内容营销效果怎么做有效评估,效果苹果指标分享

发布者:三维推

2022-05-31 15:27:35

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不同营销目标,所要评估的指标也就不同,因此在分析成效前,要先厘清你这次做内容营销的目标是什么,并找出几个最关键的指标来检视成效,这边三维推根据不同营销目的提供了几个判断的关键指标:

内容营销

1. 品牌知名度- 曝光率、新访客人数、网站流量

品牌知名度属于营销漏斗的最上层,处于这个阶段的消费者对于品牌的认知还很模糊。

以品牌知名度为目标的内容营销策略,首要观察的指标为曝光率、新访客人数及网站流量,流量还可以细分为是从哪个管道导入(如社群软体、自然搜寻等),找出有效流量将资源用在正确的地方。

2. 品牌考虑度- 互动数、跳出率、订阅人数

随着消费者对品牌的涉入程度提升,这个阶段要观察的指标就会以互动数、跳出率、订阅人数为关键指标。互动数包含按赞、留言、分享、观看影片次数等不同方式;

网页跳出率则是非常关键的指标之一,如果跳出率太高就代表消费者无法从你提供的内容得到他们想要的资讯,这时就要重新检视内容策略规划的方向,即时作出调整。

3. 转换率- 会员注册、完成订单数、转换价值

对许多企业来说,最希望的当然是投入的营销资源都能转换为实际业绩。当消费者决定采取行动,代表他们已经来到营销漏斗的下层,此时要关注的关键指标为会员注册、完成订单数及转换价值。

有了会员名单,你就可以对这群消费者执行再营销,做好顾客管理,也是内容营销重要的一环喔!