让人上头的超市营销,不止上海大润发!

发布者:营销品牌官

2022-06-07 13:50:32

阅读: 643

素材来源网络

谁也没想到,“开封”后的上海,最先火上热搜的,不是咖啡馆,而是大超市——

就问今天,还有谁没刷到,上海大润发的蔬菜文案呢?

以拟人化的食材口吻,讲述一座城市的心里话,幽默且走心,看过的网友纷纷表示:

该给策划加鸡腿👇


上海青:这两个月,我们爱过。

包菜:宿命给了我千层铠甲,我分一层护这山河无恙。

土豆:不是每一次发芽,都值得心欢。

胡萝卜:可能我不是你们的最爱,请允许我体面离开。

葱蒜:菜不在青,有蒜则名。菜不在多,有葱则灵。

小葱:无论是与水还是与土相遇,总要欢欢喜喜的发芽

西红柿:生活把每个人,都练成了多面手。

不得不说,这些文案每一句,都写到了上海人的心巴上——

试问在过去的两个月,谁家没祈祷过“土豆别发芽”,谁没有把一颗番茄做出花?

虽然感谢“保供蔬菜五兄弟”,让居家也不缺生活保障,但在连吃两个月之后,再怎么“健康”也只想打入冷宫暂不相见。

因为太懂当下上海的城市情绪,因而官官毫不意外,大润发这波超市营销喜提高位热搜👇

说到超市营销,官官这段时间,还刷到过不少幽默的线下创意。

这些创意,有的剑走偏锋,有的纯属巧合,但它们却像是散落在生活各处的小惊喜,给平凡的生活增添了无数亮色,也让路过的人们多了许多奇怪的购买欲:

 鬼才陈列篇 

01


海带谁都吃过,但这么时髦的海带你见过吗?

不知道是谁的巧手,把海带围出了比基尼既视感,既吸引了来往人群的眼球,又巧妙搭建起一个海边场景,把海货特点展现得尤为鲜明。

这奇妙的画面,让我想起了那句经典广告语:“海的味道,我知道!”

突然就想吃海带了有没有?

02

而把凉席围出露肩装的既视感,同样让人拍案叫绝。

凉席+清凉装,可不就送来了“double版”的清凉感吗!

产品卖点都被拿捏到位了。

03

而这一陈列方式,则直接让纸巾多了一个功能性:

除了把纸巾当纸巾用,谁说不可以买它回去当作是创作的工具呢?

下次再拍“如何成为一个国际超模”,或许不必再和老乡抢道具,多买几卷卫生纸就够了。

04


不知道为什么,明明是很普通的商品,被它如此这般一展示,就多了几分高级感。

这或许就是设计的魅力?

05

带货讲究个情绪,有情绪才有共鸣。

比如该摆烂就摆烂吧,越彻底反而越有说服力

 鬼才文案篇 

01 “豹纹芒果”


02 “脏脏橙”

03 “会睡觉的鱼”

04 “仰泳鲈鱼”

05 “受伤的小苹果”

以上,网友:名起得很好,下次别起了。。。

06 “母婴食品”

辣妈需要一点精神食粮;

07 “男士护肤”


去油必备

08 “烈酒”

对小学生来说有点幼稚,成人喝刚刚好;

09 “床上用品”


用于床上吃的零食=床上(食)用品;

10 “米奇不妙屋”


???米奇看了都说妙!!!

——

一路看下来,这些创意显然是从生活中来,又到生活里去,闪耀着民间智慧,虽野生却精彩。

我终于知道为什么大家那么喜欢逛超市了。

因为这些迸发于生活的创意,可以真正走进人心,它们传递给我们的信息,也不止是消费的号召,还有生活百转千回的美好。

正如网友看到大润发的文案时所说,“喜欢上海的理由,可能就是一张有设计感的海报,一句自我调侃的玩笑。”

有些创意,能让我们更爱生活,也更爱我们生活所在的城市。