要说睡觉,这届品牌脑洞很大…

发布者:三维推

2022-06-07 14:03:15

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《2022中国国民健康睡眠白皮书》数据显示,目前中国有超3亿人存在睡眠障碍,中国成年人失眠发生率为38.2%,当代年轻人患上“轻度睡眠障碍症”的比例逐年递增。

996、007,大幅加快的生活节奏,来自社会多方压力导致的精神焦虑……这些客观因素一步步挤压着人们的休息时间,当年轻人组成“晚睡大军”,品牌们便开始想发设法帮大家助眠。

不仅从饮食、家居、黑科技等方向上发力,推出新品改善睡眠质量,更值一提的还有,不少品牌从营销方式到价值倡导,正以令人意想不到的创意形式花式哄睡,治愈人心。

01 小度  给你一个在发布会睡觉的理由

开个发布会,还能允许所有嘉宾全程睡大觉?真香现场,来自小度的又一次“放飞自我”。

6月1日晚,小度正式发布首款智能助眠闹钟。品牌别出心裁地将发布会搬进与会者卧室,打造了一场「让人睡着的发布会」。其核心目的,是希望来宾及邀约媒体通过享受一次深度睡眠之旅,切身体验「小度语音智能闹钟」助眠黑科技、个性化唤醒、睡眠监测、智能助手四大产品优势,让大家明白,面对时代群体性睡眠困境,“你需要的并不是一场发布会,而是好好睡一觉”。

后疫时代,品牌召开发布会绝非易事。从场地安排、人员调度到执行成本,各方各面都是考验。相比各种大屏PPT宣讲、专业数据罗列分析、信息量大到头炸的发布会,小度此次突破了我们的想象。它借发布会之名,结合新品特质,将产品宣讲过程替换成让人亲身感受的历程,走进睡眠场景用“产品力说话”。很明显,这种让参与者“现身说法”的新形式不仅更显说服力、影响力,且无需繁杂的前期筹备成本更低、对品宣团队内部的消耗更少、高效产出还有高口碑……在疫情肆虐情况下,对业内创意人来说,看过有这样一份发布会“参考”,一定要拿小本本记下来,因为非常具有借鉴意义。

02 OPPO  懂你,从发现不眠夜的秘密开始

激发共鸣,最重要的是,说出那些我们还来不及说的话。

没有谁不懂晚睡的危害,但每一个晚睡者的不眠夜,都有无法早睡的理由。加班加点的上班族、迫于生计的外卖员、努力拼搏的学生、悉心照料孩子的父母……夜间无数个忙碌的身影中,总有一个是你我的真实写照。刚好,这些都被OPPO精准洞察,于近期以一则广告片记录下来。

配合《大鱼海棠》配音导演姜广涛的旁白之声,短片将镜头对准不能按时入睡的人们,讲述不为人知的失眠故事。通过贴合都市人的生活场景,OPPO揭秘了主人翁是如何温暖他人、照亮他人,释放微光的,以细腻柔情的日常式叙事手法露出OPPO4K 超清夜景拍摄的功能亮点,点明「总有光会照亮的你夜」的品牌主张,进一步触动观者心弦,抚慰人心。

03 单向空间  云上梦床,让你睡得像个孩子

我们的一生,1/3 的时间都在睡觉。除睡眠时长,睡眠质量同样值得关注。

什么才是好睡眠,如何才能睡个好觉?今年的世界睡眠日期间,单向空间联手亚朵酒店,在上海爱琴海亚朵店举办“睡得像个孩子”主题活动,推出「睡得像个孩子」装置展览,以“小王子B612星球”为创意发散点,在8000本书和满天星聚集的房间里,邀艺术家羊头使用花艺模拟云朵的轻盈姿态,配合亚朵星球的床垫、枕头,创造了一片由植物构成的“云上的梦床”。

除现场主题装置外,活动还配有“101个梦”主题书店,招募 101 位试睡官,准备了101份好梦礼物。总之,跨界联合,亚朵酒店很在行。从此前携手网易云到如今合作单向书店,它向来了解如何更好的借势发力,发挥场景联动的创意优势,为大家制造惊喜。

04 躺岛  念说明书,哄你睡觉回血充电

适时躺平,是一种人生哲学。《创4》期间“反内卷”第一人利路修深谙此道。在利老师出圈之后声量炸裂的那段时间,和他持有相同理念的品牌——躺岛,顺势请他担任品牌放轻松代言人。与此同时,品牌以“与其跌跌撞撞盲目奔跑,不如稍作休息就地躺倒”为宗旨,开始结合各种和睡眠相关的场景,在轻松、诙谐、有趣有料的氛围下积极营业,号召大家放松心情,睡个好觉。

继去年推出富有保暖科技感的「熊抱被」后,前不久,躺岛发起“哄睡计划”。特邀喜剧演员@午夜骑手毛冬作为哄睡主播,开启「念说明书哄你睡觉」助眠模式,使出奇招哄你按时躺倒,专治不好好睡觉。

05 慕思  妈妈劝睡合唱团,人生会躺才会赢

虽说爱拼才会赢,但如果连基本睡眠都无法保证,又拿什么去拼、去赢呢?慕思恰逢其时提出“人生会躺才会赢”的主张,和躺岛理念不谋而合,表现形式上却很不一样。

这支同名歌曲MV,集结了明星伊能静婆婆及30位素人妈妈组成的“妈妈劝睡合唱团”,伴随舒伯特摇篮曲,唱出了覆盖大多数人群的睡眠痛点——熬夜会让颜值气色老十岁,让肥胖风险高一倍,让心率翻两倍,让冠心病风险高四成……更有趣的是,妈妈们的劝睡说辞,不再是以往生气式的咆哮吼叫,也不是唐僧念经似的唠唠叨叨,而是潮流感十足的酷炫Rap叮嘱,令人耳目一新,有点上头。

人生是场马拉松,只有适当喘息、心灵放松,才能跑得更远。为了让大家能睡着、睡好,千亿赛道细分群像,睡眠经济如火如荼。而有些品牌能够出圈被我们看见、记住,大概在于真的很会去把握消费者痛点,从情感上建立连接,以内容、创意制胜,赢得人心。

话说回来,新生活催生新消费。既然品牌们都如此关注我们的睡眠问题了,今夜,我们是否也该适度放松自我,早点休息,睡个好觉。