小瓶盖玩转大营销,这些品牌让瓶盖成为创意主角!

发布者:广告头条

2022-06-07 15:13:56

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可口可乐要换瓶盖了?

最近,可口可乐英国分公司宣布推出铰链式瓶盖,让可口可乐彻底火了一把。

何为铰链式瓶盖?顾名思义就是一个连接瓶身的盖子,使饮料塑料瓶的瓶盖无法掉落。

可口可乐推出这款瓶盖最大的优点就是环保,更容易回收利用,官方称到2024年初,英国的可乐、芬达、雪碧等塑料瓶都会有铰链式瓶盖,目标是到2030年实现饮料包装等量回收并再利用。

此消息一出,网友们就炸开了锅,有人说“终于能解决我到处找不到瓶盖的坏毛病”。

还有说“怕喝的时候翘着刮嘴”,强迫症网友更直言会忍不住想硬抠下来......

头条君觉得对于可口可乐这样大体量的企业来说,肩负着一定的社会责任,一个小小的改变或许真能从根本解决瓶盖难回收的问题。就如网友所说,可口可乐也许是在牺牲部分用户体验,去做相对利于环保的设计,这点还是值得给予肯定的。

其实,这不是可口可乐第一次在瓶盖上整活了,此前就曾发起一次名为「第二生命(2nd lives)」的营销活动,通过对瓶盖的二次改造,使瓶子变成水枪、喷壶、泡泡机、口哨、卷笔刀......堪称瓶盖界的“卷王”了。

还有为了促进学校新生交流的“Friendly Twist友谊转转”瓶盖,将两瓶可口可乐连在一起,只有两个人通力合作,同时向相反方向旋转才能打开瓶盖。

当然,在瓶盖上下功夫的可不只有可口可乐,今天头条君就带大家简单盘点一下,看看都有哪些品牌让瓶盖成为创意主角。

01 百事可乐「象棋瓶盖」

可口可乐的老对手百事可乐,在瓶盖创意上也没闲着。在去年新升级的「百事盖念店」中,就注入了中国传统文化元素,推出百事京韵火锅、乾坤折扇、对弈象棋等极具中国特色的产品,其中以百事可乐瓶盖为原型的对弈象棋最为吸睛。

瓶盖“集盲盒”的形式见过,但是要集齐32个象棋棋子,这数量就显得庞大许多。这番将博弈精神与百事品牌符号融合的新潮设计,倒是很符合大众一直以来对于百事可乐「潮酷」的品牌印象。

02 农夫山泉「迪士尼松松瓶盖」

当农夫山泉遇上迪士尼松松是一种什么体验?甜上加甜!

3月底,农夫山泉和迪士尼搞联动了,打造了10款迪士尼松松瓶盖。为配合新品上线,官方还推出了一支超萌的定格动画,20s左右的短片让网友直呼看不够,可爱到值得N刷。

可爱豆豆眼的迪士尼松松团状Q版玩偶做成盲盒的形式,由于是限量发售,可拆卸的松松瓶盖变成了“社交货币”供网友们置换。相比于普遍印于瓶身的联名设计,这样的创意则更具收藏和保存价值。

03 伊然×盒马「屁股脸奶茶瓶盖」

买饮料忽略口感就冲着瓶盖买?伊然与盒马联名款的奶茶,先不说口味,光看这瓶盖的颜值,就值得为它冲一把。

盒马生鲜一直以来都因为“屁股脸”备受网友喜爱,虽然盒马对此发起过“抗议”,但在抗议无效下,干脆变成了盒马的招牌。

“这奶茶屁股好大”,在这款奶茶瓶盖推出后,网友这样评价到。可爱的“屁股脸”瓶盖共有6款表情,有看到喜欢东西时的满眼小心心、沮丧脸、大笑脸......各种表情倒是很贴合我们的日常。

和农夫山泉的松松瓶盖类似,这类瓶盖不像可口可乐或百事可乐那样有实际的用途,它们光”萌“就够了!但是这样的“卖萌”组合还是要基于大众对IP的熟悉和喜爱程度,并不是所有的萌物瓶盖都能达到同样的效果。

04 三得利「猫咪瓶盖」

同样靠“卖萌”出圈的三得利猫咪瓶盖,却也兼具了实用的属性。因为日语中“222”的发音与猫咪的可爱叫声非常相似,因此日本人把每年2月22日称为“猫之日”。

在猫之日这天,三得利公司就趁热打铁发布了一款猫咪形状瓶盖,这一小小的改动使民众对其关注度暴涨了500倍。

在常规矿泉水圆形瓶盖的基础上加上两只“猫耳朵”,瓶盖就兼具了药盒、喷壶、眼镜支架、按摩神器等等十大功能,虽然这些瓶盖目前只是作为概念进行展示,但三得利的确用行动表明,只要创意够新颖,瓶盖这个“配角”也可以有春天。

05 Refresh Cap矿泉水「补水计时瓶盖」

国外一款叫做Refresh Cap矿泉水的瓶盖设计也是天花板级别的。这款补水计时瓶盖可以提醒你及时喝水,只要提前设置好时间,时间一到瓶盖顶端的小旗子就会弹出,以此提醒每天要喝8杯水。

每天喝够八杯水的道理大家都懂,但是谁又会真的设置闹钟去实施呢?Refresh Cap矿泉水的这个设计不仅有“监督”的功能,还给消费者带来一种喝水的仪式感体验。心中暗戳戳地期待下一次小旗子立起来会是什么时候?当然,要持续保持这种惊喜体验,就需要不断购买Refresh Cap矿泉水。

除此之外,还有德国贝克啤酒推出了限量版的「瓶盖镜头」,一次解决酒瓶敞口沾灰和手机镜头视野太窄两大问题。

还有日本朝日啤酒的特殊工艺瓶盖,一开盖全是泡,让你在家也能尝到新鲜生啤的口感。

如今,饮品行业发展已经从产品导向转变为消费导向,特别是在产品同质化严重的当下,就需要品牌有洞察市场需求的能力。如何在已是红海的饮品市场占有一席之地,这些品牌选择在瓶盖上下功夫。作为包装上的重要一环,瓶盖的创意往往能通过实用性、高颜值、高萌属性给产品带来更多的附加值。

如早在2004年尖叫推出的吮吸式运动瓶盖设计,就使其在竞争激烈的运动饮料市场占有一席之地,这样的创新至今都在被消费者津津乐道,十分期待接下来能看到类似这样有新意的瓶盖创意。

话说,以上这些瓶盖设计,有你钟意的吗?