短视频起号最容易踩的4个坑——短视频平台的底层逻辑

发布者:三维推

2022-06-09 18:15:54

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短视频实在太火了,无论个人还是企业,好像今年都看懂了趋势,一窝蜂全部杀入这个领域。这里除了两年多的短视频市场培育因素外,更多的则是因为成功的故事实在太多了,使得更多的人从趴门缝观望变成了开门实践。

不断的有人低成本成功,更是为诱惑添了一把火。

你经常会听到哪个人在抖音拍的短视频火了,短时间就增粉几十万上百万;哪个直播带货3个月就挣了几百万等等。全都是赤裸裸的成功数字。

分析下背后的数字,让更多的人更容易上头。

因为成功的背后就是一个人,一部手机,耗时几个月,关键还不是全职。当你看到这组数字后,眼前必然一亮,羡慕嫉妒恨,促使你,开干!

开干后,发现起号并不简单。说好了这样干能成,说好了按这个模板开练就好。可操练后,多数人很快又恢复了平静。不对啊,不行啊,不好使啊。英雄无用武之地的感觉特别符合实操的起号者。

实际上,他们是掉进了起号的4个坑。这是我分析了50位起号大师并结合了目前短视频平台的底层逻辑做的总结。

大师的说辞听起来很有道理,但他们的思路做了,为什么就是不成呢?问题又出在哪里呢?

问题的关键就出在对平台底层逻辑的忽略。

 问题1:短视频平台的底层逻辑到底是什么 

短视频平台的底层逻辑到底是什么?回答这个问题,就像你问一个经商的商人为什么要做生意一样简单。商人的回答是赚钱,视频平台的回答也是赚钱。往赚钱实现的前提稍稍靠近下,你就会得到答案。

短视频平台赚钱的前提就是要有足够的流量,必须要增加观众的在线时长,必须要用更优质的内容留住观众。那优质的内容哪里来呢?众创的作品筛选后的就是优质的,但凡遵循这个逻辑的就是优质的,也才是平台要推荐的。

现在明白了吧。你做的内容首先要为平台做贡献,不能为平台做贡献的内容均不是好内容。那按平台的逻辑就有了好内容的4个维度:点赞、转发、评论、完播率。不具备这4点,抱歉,你的内容一定没流量,这也是从源头上把那些所谓的“你被限流了”的说法彻底推翻。

没有什么限流,也没有所谓的套路。最好的套路就是看看你能不能为平台把人留住,自私点的说法就是他看了你的内容能不能看完,看完了能不能因为一个槽点或者共鸣有个互动,那互动最简单的最不费事的就是点赞,再高一个级别就是评论,哪怕骂你也成。

最后一个奢求就是他被打动了,或者他要利用你的内容去教育人,感动人,或者批评人。转发。好了这四个步骤你走通了,平台AI算法也就认你了。

这个和账号被平台打不打标签没有一毛钱关系,和账号内容的实际价值也没一毛钱关系,哪怕你说的内容就是一句废话,只要观众给你完成了4个步骤,这就是好作品。只要是机器认为的好作品,那就能被一轮又一轮的推荐,最终成为热门。

所以,先明白平台的4个要求,也就是平台的底层逻辑,你才能走上热门的小路。讲这个逻辑的目的,就是告诉你,你的内容必须要按这四个维度去思考,去尝试,最终改成让大家愿意点赞、评论、转发并愿意看完的好作品。

作品在1秒、3秒、5秒、30秒、60秒、90秒、120秒跳出率有多少,看看数据报表,分析原因,看看是内容的问题,还是拍摄的问题呢,或者是选题的问题,或者是开篇不够诱人,还是中间没有埋梗的问题。

做短视频内容创作的误区多数都是忽略了平台的底层逻辑,按平台这个算法逻辑做的内容就不能太认真、太干货和太正经。

太认真导致本位主义,总认为自己做得好,而忽略了观众的感觉。太干货,可能就不普世,少数人才能看得懂,结果就是还没等找到要输出的人群就被平台打入了冷宫,因为你不符合那四个标准啊。太正经,就不吸引眼球,所以迅速被滑屏。

针对太认真、太干货和太正经而衍生的问题,我们将在下期阐述。

下期内容预告:

问题2:精准定位,把自己框死在定位中

问题3:三分之一秒法则,死在滑屏中

问题4:输出干货,却死在普适的尺度中