七月的八大营销节点,你一定不能错过!

发布者:运营派

2022-06-22 09:13:43

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七月是个节日繁多的月份,而这也正是热点营销的好时间。本文为各位小伙伴总结了2022年7月的各大营销节点,包括了节日、节气、热门营销话题等,助力大家抓住机会,打造爆款,实现流量暴涨。

七月即将来临,2022年下半年就要开始了。和上半年一样,下半年也有很多不容错过的营销节点。天气依然炎热,营销的热潮也是有增无减。做营销的小伙伴们,一起来看看小派为大家整理的七月营销日历吧!

一、全民性节日

1. 7.1 建党节

(1)借势元素和方向

元素:爱党、致敬

海报颜色:红色

方向:建党节是一个相对严肃的节日,节日的基调是“红色、爱党敬党”,传承红色精神,展示品牌的爱国主义情怀。进行“7·1”建党节的营销时,主要方式在于将品牌的理念与中国共产党的伟大红色精神结合,在向党致敬的同时,推广品牌的理念。

(2)借势注意点

节日营销时,要需要掌握分寸,不要涉及敏感内容。党徽等元素也需要适当使用,要相对庄严,不可有调侃之嫌。

(3)参考案例

a. 海尔施特劳斯“跟党走,好生活,水到渠成”

海尔施特劳斯净水器在2015年建党节打出“跟党走,好生活水到渠成”这一广告语,并将“好”、“水”突出显示,深度契合了自己的产品特性:生产好水。

b. 纯甄“不变中国梦,不忘纯真心”

品牌“纯甄”的营销策略是:不变的是“中国梦”,不忘的是“纯真心”,既迎合“中国梦”这一主题,又与“不忘初心”这一流行语契合,并且与品牌名称谐音,是一个值得学习的例子。

c. 东风风行景逸X5“初心不改,纵擎追梦”

东风风行景逸X5在建党97周年时打出“初心不改,纵擎追梦”的广告语,进而显示该款车型“舒适派高质感SUV”的产品理念。

2. 7.6 国际接吻日

(1)借势元素和方向

元素:接吻、浪漫、甜蜜、表达爱

海报颜色:粉红色等暖色调

方向:可借助关于“吻”的歌词、电影桥段、卡通形象等进行营销。

(2)借势注意点

营销时,需注意掌握尺度,不可变得烂俗,应该主打“爱和温暖”,展现品牌的人文关怀。

(3)参考案例

a. 杰士邦

今天是国际接吻日,你打算怎么吻?

杰士邦在国际接吻日时,借助一些耳熟能详的歌词进行宣传。从五月天的《爱情万岁》到张震的《给我一个吻》,再加上心形这一形状,进而营销“国际接吻日”与爱情、亲密相关的点。

b. 美团

据说接吻1分钟可消耗约2~3千卡热量嚷嚷着要减肥的妹纸们,别说没有给你们借口……

这是美团在2015年“国际接吻日”的宣传海报。美团以两个卡通人物接吻的形象,再配上粉红色的背景图,最后配上“接吻可以消耗热量”的知识点,极具趣味性。

c. 海尔

吻是爱情的特效药,海尔家电是生活的特效药。

海尔家电以情侣互动形式的海报,打出“一样都是治愈系”的广告语,借助吻“治愈”这一特点,与品牌自身相结合,向大众表明海尔家电也是“生活的特效药”,和吻一样“治愈”。

d. 每益添

每益添的营销点在于“消化”,助消化是每益添的产品功能。在国际接吻日,每益添借助接吻有益于身体消化、有益于热量消耗的特点进行营销。同时,“亲吻every day”就是爱每天都在身边,“每益添every day”则是健康每一天。

3. 7.11 中国航海日

(1)借势元素和方向

元素:航海、海洋、自然

海报颜色:蓝色

方向:为纪念伟大的航海家郑和,我国把7月11日定为中国航海日。在这个节日,可以将海洋科普、海洋保护融入品牌,做知识讲座,借此塑造品牌形象。

(2)借势注意点

营销基调可定为“保护自然、保护海洋”等,营销时要注重色彩的运用,并与品牌特点结合。主要对标的行业有旅游业、渔业等。

(3)参考案例

a. 别克 – 别克昂科威S

在2020年“中国航海日”,别克昂科威S打出了“前浪后浪,不如乘风破浪 ”的标语。在海报中,汽车行驶在海面上,两侧浪花翻涌,而别克昂科威S则一路乘风破浪。

“风浪”既是海报中海面的风浪,也是生活中的困难险阻,“乘风破浪”则表现出品牌一往无前克服困难的决心。

b. TISSOT ——天梭

TISSOT在2020年中国航海日时的宣传标语是:海上新丝路,腕间芯领航。其海报以海洋浪花为背景,将自身产品“腕表”置于海浪之上。

标语中的“腕”体现产品为“腕表”,“芯”则表明品牌的腕表以出色的“表芯”作为竞争优势,整体体现了TISSOT品牌“骇浪翻腾,怒海争锋,无畏探索,自在于芯”的宣传重点。

c. 伯纳天纯

2018年的“中国航海日”,伯纳天纯打出了“海纳百川,勇往直前”的标语。在海报中,是两只狗狗正在扬帆起航的画面,既结合了“航海”这一特点,也与品牌自身从事宠物食品行业这一特点相结合。

4. 7.28 世界肝炎日

(1)借势元素和方向

元素:健康、关爱

方向:7月28日是已故诺贝尔奖得主巴鲁克布隆伯格的诞辰,为纪念这位乙肝病毒发现者,世界卫生组织将7月28日定为“世界肝炎日”。品牌可以从关注健康、保护肝脏、关爱乙肝患者等角度出发进行营销。

(2)借势注意点

营销主要点在于关注健康、关注乙肝病人,在营销时需要注意尺度,不可有任何歧视乙肝病人之嫌。

(3)参考案例

a. ofo小黄车

2017年,第七个“世界肝炎日”,ofo小黄车与@斯坦福大学亚裔肝脏中心 合作,在北京大学校园内的小黄车上系上了象征“抗击乙肝和肝癌、消除乙肝歧视”的翡翠丝带,表明了品牌的立场:遏制肝炎危害、消除乙肝歧视,我们在行动!

b. 旺旺

2017年“世界肝炎日”,旺旺的宣传点就在于呼吁人们关注身体健康:今天是#世界肝炎日#,#旺仔#有爱提醒,平时一定要多锻炼身体,保持清洁卫生,一起做个健康的宝宝!

c. 咪咕

2021年“世界肝炎日”,咪咕以知识宣传海报的形式进行营销,呼吁大家一起转发,爱肝护肝,从今天开始……

二、话题营销日

1. 7.10 暑假&毕业季

(1)借势元素和方向

元素:毕业、青春、毕业旅行、暑期旅行

方向:暑假可以针对学生做各种各样的线上或线下促销,暑期活动、暑期旅行等。毕业季营销围绕“青春、告别、鼓励”等为主题,也可以对毕业前后进行对比来进行营销。

(2)借势注意点

对标行业没有限制,完全可以根据自身品牌自由发挥想象力,把暑假和毕业季做得有趣。

(3)参考案例

a. 顺丰

顺丰用一张“毕业寄车票”,打包大学生们的青春回忆。

2020年毕业季,顺丰选择与校果进行合作,以「顺丰毕业寄,给回忆一张车票」为毕业寄活动的主题,宣传顺丰毕业寄优惠活动,助力提升业务增长与品牌知名度。

b. 卫龙

毕业才知道,上学的滋味,比辣条还让人上瘾。

在毕业季,卫龙采取了“毕业后怀念学生时代”这一点进行营销,最后将“辣条”与“上学的滋味”进行类比,进而突出卫龙辣条令人上瘾的特点。

c. 可口可乐×人人网

2014年毕业季,可口可乐携“歌词瓶”登陆人人网,为毕业生们带来“畅想毕业季 为青春留言”系列活动,鼓励毕业生们与好友互动、为好友留言。活动还设置了留言热度榜,参与活动的人人网网友均可输入自己母校的名称,查看它在热度榜中的排名。

2. 7.17 吃货节

(1)借势元素和方向

元素:美食、吃货

方向:吃货节主要对标各类食品品牌、餐饮业等,可以根据吃货节进行各类促销活动,比如7.7折、推出7.7元、77元套餐等。

(2)借势注意点

做促销的同时,保证产品质量,长期发展;同时注重创新,与各类购物节做出区分。

(3)参考案例

a. 点都德

点都德在7·17时的营销点就在于“打折”,表明全天全单7.7折,借助吃货节做促销活动以此营销。

b. 金龙鱼

食来运转,有滋有味的人生才是圆满。

金龙鱼“7·17”营销海报中,是一个人在享受美食的形象,而餐盘中的“鱼”也与“金龙鱼”的“鱼”相呼应。同时鱼也是一道美食,表明金龙鱼可以烹饪出美食这一特点,营销生动形象。

c. 美的美居APP

2020年的717吃货节,美的美居APP打出了“吃遍全中国”的豪言壮语,海报也以各大城市的美食为主题分类设计,同时采用线上抽奖的方式增加活动曝光度,进行产品宣传。

三、节气节日

1. 7.7 小暑

(1)借势元素和方向

元素:消暑、传统文化、养生

方向:几乎可以对标所有行业,尤其是文化艺术行业,可以根据节气时令特色来一波节气知识、养生之道等的介绍。

(2)参考案例

a. 昆仑山雪山矿泉水

小暑一过,每日热三分,避暑神器,非小昆和西瓜莫属。

昆仑山雪山矿泉水在小暑时的营销海报将半个西瓜进行创意绘画,做成一个泳池的样子,同时矿泉水则像人一样在西瓜泳池中游泳,再配上蓝天白云和排球,充满夏天的气息。

b. 美的

清风虫鸣小暑天,心定美好自清凉。

美的在小暑时的品牌营销在于构建一个惬意的午后:躺在凉席上看书、听音乐、吃西瓜和饮料的同时,吹着空调。营销的重点就在于吹空调,空调是美的品牌的主要产品之一,打开空调,就可以过一个凉爽的夏日。

c. 掌生谷粒

水墨风节气海报,为美好的事物掌声鼓励。

掌生谷粒常常在24节气当天发布海报,用以祝福大地,提醒人们在不同节气需要注意的生活习俗。

2. 7.23 大暑

(1)借势元素和方向

元素:消暑、养生

方向:7月23日是二十四节气中的大暑,中国民间有饮伏茶、晒伏姜、烧伏香、喝羊汤的习俗,大暑之后,天气会越发高温酷热。大暑营销方式可以参考小暑,以防暑降温、节气养生为切入点。

(2)参考案例

a. 美加净

“大”战夏日不怕晒,“暑”于你的小自在。

美加净大暑时的营销海报以蓝色海洋为背景,描绘了一个女孩在海边冲浪的情景。在营造夏日海滩生活的同时,突出自己的产品防晒霜。夏日不怕晒,只要使用了防晒霜,就可以有属于自己的小自在。

b. 洽洽

大暑——无风烁日暑气浓,洽得知了唱枝头。

洽洽在大暑时的营销,海报设计以两只知了为主体,同时标语中的“洽”字呼应了品牌自身。夏日暑气重,知了唱枝头,一起“洽”瓜子吧!

c. 麦当劳

每年大暑日,麦当劳都会推出大暑周边。2021年大暑日,麦当劳邀请时尚品牌Randomevent 设计并定制“麦当劳大薯日限定 100% 系列”周边,周边内含 T 恤、帽子 、折叠椅、野餐垫,已在线上限量发售,为夏天增添时髦色彩。

四、小结

从建党节到中国航海日再到节气小大暑,七月是一个节日繁多的月份。

不同的节日,需要根据不同的侧重点来进行营销:建党节时需要庄重致敬;接吻节时需要浪漫亲密,大小暑时需要消暑养生……选取适合自己行业的节日来进行营销,才能事半功倍。

七月即将到来,记住这些营销节点,也许就能让你的营销成为一道亮丽的风景线!