新消费品牌的发展，或多或少都离不开话题营销的助推。什么是话题营销？

在我看来，话题营销就是品牌通过一个热点话题去融入品牌价值并放大，实现品牌更好的认识和认知，从而实现品牌更好的突破。

话题营销和情感营销是有区别的。话题营销往往理性大于感性，而情感营销是感性大于理性。

话题营销其实就是冲突营销最好的加速器。

比如冰泉的话题营销，会结合冰泉的品牌定位和价值推广需要，建立三个话题：第一个话题是口臭和口香的冲突，第二个话题是冰泉口香产品社交生活场景的应用，第三个话题是未来我们应该崇尚怎样的精致口腔生活品味。

我们通过口臭/口腔异味这个话题来展开营销，通过让大家感触到口臭的痛点，或者放大这个痛点，引发如何做好口腔护理的话题，凸显口香和口臭的冲突，从而将话题转化为品牌和销售的推动力。

比如我们通过社交生活这个话题，引导大家关注，人与人之间的口气非常重要。这决定了每一个人在社交中的亲近与自然，在社交生活中的自信，进而通过这个话题引导消费者知道，一个好的口腔护理，不仅可以让每一个人美丽，而且还会在社交中更自信如意。

我们可以通过小资白领生活这个话题，引导生活中的精致其实也是人生的一种消费态度，一种生活品味，一种全新的属于年轻时尚一代的消费升级，从而让品牌的年轻、精致、品味深入消费者的心中。

这些都是话题营销，而且是主动话题营销。通过话题营销，品牌在不知不觉的沟通和讨论中形成了有辨识度的认知和渗透。

当然，话题营销除了主动设置话题外，还有一种顺势话题。主动话题是品牌管理中品牌推广的需要，而顺势话题是连接时代热点和品牌价值的可融合需要。

有时候，一个社会热点往往会引发热搜，全民讨论。在这些强社会和生活的话题中，我们可以结合品牌的特色做顺势话题，也就是结合特点话题做主题营销，或者通过这个话题转化成附加话题、关联性小话题来蹭热点，这也也是一种良好的话题营销方式。不过，这和情感营销一样，必须真实自然和实际，不能东拼西凑或者牛头不对马嘴，否则就带来反面效果，形成品牌低劣的印象。

话题营销需要品牌管理、内容创新、市场意识、公关宣传四层能力，才能构建话题营销的品牌发展正能量！