由《羊了个羊》现象,看游戏推广本质。

发布者:源自网络

2022-09-16 18:17:29

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  这个中秋节,《羊了个羊》三消小游戏,横空出世。  

那些合成大西瓜的人,集体羊了个羊

 

  

 

  一、游戏的尽头是“消消乐”

  年轻人犯了“羊瘾”。

  百度指数“羊了个羊”词条数据,29岁以下群体占比超过75%。另外B站话题活跃度也较高。一个合理推测,开学返校的学生群体、和从假期反流的上班族或许是这波“羊瘾症候群”的主流。

  

那些合成大西瓜的人,集体羊了个羊

 

  “羊了个羊”乐趣何在?事实上,他的玩法几乎就是翻版消消乐:点击卡牌放入卡槽,三个相同的卡牌就能消除,清空所有卡牌即为通关。

  但其魔性在于“关卡设置”:游戏只有两关,“从入门到入坟只有一步”。

  

那些合成大西瓜的人,集体羊了个羊

 

  “第一关幼儿园,第二关去考研”

  在游戏开局前期,你可以通过推导策略,尽量推演出“最合理、最科学”的消除步骤。但越到后面,卡牌出现的不确定性越强,加上算法的随机性,出牌的胜算几乎全看命。

  

那些合成大西瓜的人,集体羊了个羊

 

  游戏规则制造了一种“极致的难”,进而激发情绪化,点燃战斗欲,才有人前赴后继地想要验证自己才是“天选之子”。官方介绍,游戏的通关率为0.12%。这个概率甚至比考清华北大还难。2022年清华北大两所高校的全国录取率为0.72%。

  

那些合成大西瓜的人,集体羊了个羊

 

  但促成“一战到底”的还有另一重因子,社交PK属性。玩家通关后会自动加入所在地区的羊群,助力地区提升全国排名。另外玩家可以选择主题战队,比如僵尸PK道士,教师PK学生。

  

那些合成大西瓜的人,集体羊了个羊

 

  这完全命中了游戏设计的“潜规则”:贩卖情绪,用简单的玩法促成快感,刺激多巴胺分泌;设计“压迫性”,利用竞技规则“压迫”玩家,在部分玩家产生“快乐”的同时,又让部分玩家产生不悦。最重要的是,通过社交媒体和分享机制放大这种“meme情绪”。

  从中秋节发布到现在,《羊了个羊》霸榜热搜,不断抢占“社交话筒”。

  第一天抢到首个热搜,两度崩盘服务器,官方随即发出5K赏金的招聘热帖。

  那些通不了关的玩家直呼“卡bug”,甚至引发了“第三关”的猜想,微博上#羊了个羊 第三关#有上千万的关注度。

  随后网友爆料,《羊了个羊》陷抄袭门,再到官方回应“公道自在人心”。网友不断发问#羊了个羊为何突然爆火#。

  转而到了15号凌晨,#羊了个羊 驴了个驴#再度登上热搜top 1。在“黑红”的道路上狂飙。

  更有趣的是,恰逢周四,一些疯狂星期四文学家们早早准备好了脚本。加上衍生表情包和金句话题tag,热搜事件层层递进,勾勒了出圈路径。

  

那些合成大西瓜的人,集体羊了个羊

 

  简而言之,其传播链条可以概括为:好奇心-好胜心-社交货币。

  曾经红极一时的《合成大西瓜》,用一个周末刷新了单个话题10亿+阅读量,总计11个热搜。显然在话题性上,《羊了个羊》后浪拍前浪。

  烟、酒、消消乐,没有人能逃得过“瘾品”。特别是被疫情改变生活方式的我们。

  《2021 年移动游戏解析》显示,2021年上半年,全球移动游戏市场中,超休闲游戏占总下载量的三分之一,达68亿次,与2年前相比高出2倍,与3年前相比高出近5倍。

  巨量数据和Ohayoo公布的《2021休闲游戏研究报告》,包含超休闲游戏在内的休闲游戏占据了全球手游市场78%的下载量。

  人们需要更多消磨时间的方式,消消乐式的超休闲游戏成了日常佳品。它玩法极简、快节奏进程、重复刺激贩卖爽感又耐玩,俘获男女老少。

  从2021年诞生于内娱八卦氛围下的《合成大西瓜》、到2022年春节前夕走红的《召唤神龙》再到今年中秋节后的《羊了个羊》,每逢节假日都在见证爆款的诞生。也折射了超休闲小游戏最繁荣的时代。

  

     二、铁打的市场,“周抛”的爆款

  CNNIC的数据:中国有9亿移动网民,其中游戏用户有6亿,重度网游用户只有1亿。大量轻度IAA游戏 玩家变成了市场大蛋糕。超休闲游戏大多依赖IAA为生。伽马数据发布《2022年休闲游戏发展报告》预期2022中国休闲游戏市场规模为344亿元。

  公开资料,“超休闲游戏的鼻祖”,2013年发行《Flappy Bird》,巅峰时期,游戏每天从应用内广告就可以赚取 5万美元。

  国内最为代表性的《开心消消乐》,上线8年,月活跃用户依然保持在1亿左右。玩家总数达8亿。其母公司乐元素创始人王海宁在接受媒体采访时透露,他们的游戏付费率不到2%,还有一半的付费用户一年花不到6块。但这依然撑起了14.58亿元(2017年)。

  社交媒体兴盛和国内移动端巨头加码不断刷新市场格局。就在上个月,字节跳动旗下休闲游戏发行平台Ohayoo举办了一场开发者大会,针对休闲游戏领域提出了更精细化的激励计划“春风计划PLUS”。据其公布数据,Ohayoo发行了超200款游戏,游戏总下载量突破10亿,流水规模超过了60亿,有超过30款游戏上榜iOS游戏排行榜前十。

  

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