如何提升私域活跃度?附赠三维推营销推广工具,免费使用哦!

发布者:三维推

2022-09-20 17:15:26

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随着创建私域的浪潮过去,许多IP方和代理开始面临一个困境:私域建好了,但在最初的喧嚣之后,域变得沉寂了。提升活力已经成为大多数人的难题。

通过对数百个私人社区的观察,我们可以发现,安静的私人区域是一样的,而活跃的私人区域的场景是不同的:

执着于输出。私域组织者单方面提供价值输出,可以是代金券、赠品、知识付费内容,甚至是内幕信息泄露。比如品牌方的内部采购组和培训机构的学生组。

有互相帮助的人。私人领域的组织者聚集了特定类型的人,并通过私人领域中的有效物理或信息交换使他们保持活跃。例如,业主和行业资源组。

有针锋相对。与组织者有一些相关利益的私营部门团体有不同的价值观,并寻求相互教育,使其与私营部门的自身价值观保持一致。比如粉丝。

它受到所有人的钦佩。基于主办方的厚爱和信任,我们的奉献才能得到满足。比如明星粉丝。

当然,也有很多私有域是上述类型的复合体。

如果非要总结一下这些活跃社区的共同点,我相信这些私域为他们的成员提供了一个价值转换的平台。古语有云:天下兴旺,皆为利;天下的土壤,都是为了将​​来的利益。在利益驱动下,私人社区自然有联系。

因此,想要让私域活跃起来,就需要先让它产生价值,让参与者成为利益相关者,然后通过组织者的运营手段不断推动价值传递。不做好这些事情,就很难获得活跃的私域社区

 

现在让我们总结一下私有域中价值的产生和转移:

01 最简单粗暴的就是直接资源供给型。

品牌或内容输出方单方面将资源投入私域,让会员直接受益。 各类优惠券、代金券、兑换券,力度不够直接发红包。 抽出一些礼盒,并在假期举行问答比赛,以保持成员在资源稀缺中的积极性。

然而,无论营销多么饥渴,组织者总是需要投入。 如果投入太少或频率太低,会员可能会直接被“饿死”。 这是对初始预算的测试。

建私域易,搞促活难

资源直给型社群

02更聪明的成员可以自己产生价值,同时可以输出收入。

这里应该注意的是,好处不一定是积极的。 比如上面提到的球迷,你对湖人实力的推断,可能是其他成员不屑的结果。 你对罗纳尔多的成就的了解,可能是因为他不是出生在罗纳尔多时代的一句话。 只要有反馈,即使是负面的,仍有价值传递的空间,就会变得活跃。

当然,关宝智和高山水的共同进步更有针对性。 只要有人先动,组织者只要适时添柴,就能保持活力。

建私域易,搞促活难

成员互动产生社群价值

这里的另一个小观察是,在准备建立私有域的初始阶段,允许成员贡献的社区远没有自由社区那么难推广。 即使入团后返还投资,参与活动的成员也会更加活跃。

所以对于私域活跃度总是难以提升的品牌方、IP或者代理商,可以结合笔者以上的观察和思考,为自己可以投入的人力、物力、虚拟价值的各种预算做一个规划。 ,然后明确你的输出诉求是否可以转化为销量,或者利用私域扩大你的产品推广效果,甚至只是完成简单活动提升的KPI指标。

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