做高数题才能团披萨?上海团长快被营销整疯了

发布者:三维推

2022-05-06 17:45:47

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大家早上好,这里是马可婷。

就是说,照这个趋势卷下去,“上海团长”都要卷成新型高端人才代名词了。

为了团点生活非必需品吃吃,他们是这样的:

薯条不能叫薯条,要叫脱水土豆。

冰淇淋不能叫冰淇淋,要叫固体牛奶。

你们猜奶茶叫什么?叫这个:补钙茶多酚汤剂(代煎)

这个 “代煎”, 不禁让我想起一个月前通过麻辣烫店买菜,备注 “别煮 ”的那位天才买菜人。

01 

话说回来,听说现在的上海团长,不仅要充分挖掘博大精深的中国文化,发扬语言艺术,甚至还得会做高数题了?

事情是这样的,5月1日,一家位于上海的HOMESLICE斯莱仕披萨门店正式复工。

然后在团购群里发了一份文件,说要从5月2日开始,每天10:00发布一道数学题。前5个答对的人分别获得1个配送名额,每个名额配送40-50个披萨。

换句话说就是,团长醒醒,来做数学题了!

这消息一出,大家都以为是多难的题,而且团长们又十分挂念自己的团员——“我的团员们都指望我呢”,于是纷纷开始操练。

有拉群练题的,还想拉个辅导孩子的家长,再拉个大学生,一站配齐。

有拉上全国奥数银奖邻居的:

有想为封校高材生 “排忧解难” 的:

02 

当晚,有网友称疑似 披萨店数学题 流出,长这样:

居然真是高数题,于是又卷上了一个台阶——有人开始看数学论文了。。。

有人大半夜还在奋战。。。

上次见到这么励志的场面还是在2021年12月(临近考研)。。。

考研人图的是一张录取通知书,团购人图的是一张披萨。

真的,搞这么大阵仗,不出个 惊世骇俗难倒一片 的的数学题真的很难收场。

结果真到了第二天,发的题是这个:

啊这。。。

就这就这?

“我计算器都准备好了,就给我算这个?”

有读者老师 口算 吗?我估计需要一分钟。

答案是302865。

再看看这串数字,158,1931,2233。

真的,这格式怎么看怎么像个电话号码,但它不是,它的价值远不止于此。

158=158坊店

1931=徐家汇店(南洋1931)

2233=浦东首店(龙阳路2233号)

好小子,一串号码打三个店的广告是吧?

03 

为什么搞这么一出呢?

有人猜测,因为老板是外国人,辅导孩子作业遇到困难了,搁这趁机白嫖一波:

官方的说法是,因为每天制作披萨的数量有限且运力不足,每次配送的数量有限,所以得限额。

要我说,你们这哪是运力不足啊,是预算不足吧?

我都怀疑是不是复工在即,市场部临时接到通知:“预算50,做个50000的广告。”

一份文件、一条微博,花费确实不高的亚子。

至于效果嘛,虽然没有大范围的出圈,但“团购披萨需要做数学题”的微博是13:16发的,群是13:42满的。

而且还在持续发酵:

对于疫情期间的餐饮店来说,复工后其团购群能迅速加满,还有人积极参与团购活动, 已经能保证其正常运维 了。

所以那个数学题到底难不难已经不重要了,重要的是商家的 营销目标已经达成 了。

04 

复盘一下HOMESLICE的这次营销,小马有三点总结:

首先,以“数学题”为核心元素,引申到趣味话题,直接攻破消费者心理防线。

消费者的关注点全在“数学题怎么做”“找谁来做数学题”这些有趣的话题上,全然忘记了做数学题是为了买披萨。

相比传统的硬性广告宣传,这种隐藏式的趣味营销,显然更能让消费者主动参与、深度参与到营销本身中去。

其次,做题抢名额而非先到先得,将上海人民卷入做题斗争中的事件营销,则体现出HOMESLICE的新颖巧思。

在群里简单发个通知说“明天复工,名额有限,先到先得”或许人家理都不理,但你要说“做数学题”,这可就戳到 从小做题的中国人 的肺管子了。

不争披萨也得争口气呀!这题必须给它做了!

最后,普通商品可能确实是“一分钱一分货”,但营销这种很难说清楚成本花到哪去了的商品,找准消费者的小心思,即使是低成本也有可能出爆款。

毕竟有些低成本广告是真让人上头, 比如之前 魔方严选的招聘广告。

再唠五毛的 

 01 

那个高数题大家不用算了,有人搜到答案了。

但我也不会算,错了不算我的哦~~

 02 

团购花真的好浪漫啊。

“有人赠爱人,有人爱生活。”

(素材来源于网络,如需标注可留言)

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你们会为了吃披萨做数学题吗?