妈呀,母亲节的话题营销这么做我是真的服!

发布者:创意召唤

2022-05-06 17:51:28

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新一期的五分钟话题营销又来啦,我们跟大家聊一下,五月八号的母亲节如何去做话题营销,我们会从三个方面来进行。

第一个是话题文案,第二个是视频剧情,第三个则是产品及品牌体验。

VOL.1 成长、世界

关联词:走远,长大,追求。

话题文案:

《你是我的铠甲,你是我的后盾》《年少时,小情绪说给妈妈听。长大后,心事都藏在酒里》

《成长中的每一次奔跑,都有妈妈迎接,真幸运》《神照顾不了所有人,所以创造了母亲》

视频剧情这块,我们可以推出《你有多久没叫过一声“妈妈”了》QQ浏览器通过三分钟让几位主人公与妈妈交谈聊天。《妈妈的第一天》聚划算关注产妇疼痛,策划拼贴风广告短片。

《感谢你们,愿意成为妈妈》Babycare,催泪母亲节双视角短片,B超画面,工作室的视频,半夜吸奶的辛苦,每一件Babycare的产品都是见证者,引起话题传播。

宝洁的《用爱指引》将镜头转向奥运选手背后的母亲们,她们的悉心照料,她们的默默守候,她们的谆谆教导...正是因为这些爱的力量,“我们可以成为你教我们成为的人”。

线下的场地版块里,我们可以做《我和妈妈的世界》在线下场景,设置一个用小钉子组成的世界地图,邀请顾客用旁边的彩线连接起我曾经带妈妈去过的地方,并合影留念,旁边准备有文案道具牌《世界这么大,陪妈去看看》。

VOL.2 爱、养育

关键词:无私,大爱,永远

话题文案:

《胃瞒不住想念,酒藏不住思念,妈想你了》

《不常表达,就常听她说说话》

《财富点滴积累,母爱倾其所有》

《别人关心我飞的高度,妈妈关爱我翅膀的硬度》

视频剧情这块,我们可以推出《享受妈妈的100种快乐》宝洁拍摄一部短片告诉妈妈轻松做“妈妈”。

《母亲节快乐》安琪酵母×一只鲸鱼,母亲节只是五月中的一天,而母亲的爱却是岁岁年年。《母亲节,就该送给妈妈最好的礼物》网易智造 X 京东家电,给年轻人送一点温暖和父母的关怀。

 线下的场地版块里,我们可以做《妈妈的爱》歌唱快闪活动。银行、餐厅、商场、景区可以安排十多个小朋友在规定时间从不同角落齐唱妈妈的歌,如《世上只有妈妈好》。

可以陪妈妈跳30分钟广场舞。给妈妈梳头或者洗头洗脚,帮妈妈做家务,洗洗衣服呀可以用拍视频记录。为妈妈做一顿她爱吃的饭菜。

VOL.3 疫情、防护

关键词:妈妈做菜,叨叨洗手,家里消毒,量体温

话题文案:

《妈妈是我家的首席防疫员》

《你的一心一疫,才有我们全然放心》

《消毒了,安全,有妈妈的爱,安心》

《妈妈的小心翼翼,都是为了你无所畏惧》

也可以是:

《逆行疫线的妈妈,为孩子千里守护世界》

《疫情期量体温,怕你发烧,更怕你冻着》

《疫情到来时,妈妈就是“定心丸”》

《妈妈的念念叨叨,使病毒无处可逃》

视频剧情这块,我们可以推出视频剧情:疫情到来之时,各位妈妈都在干什么,妈妈总是冲在最前边,为孩子挡去病毒,挡去灾难,但是妈妈却忽略了自己缺少防护。(适用于女性用品)

或者:好像每一次生病,陪在身边的都是妈妈,后来独自一个人在外打拼,生病了有(感冒药)像妈妈一样陪着自己。

线下的场地版块里,我们可以做一个关于疫情消灭病毒的H5制作,游戏通关,大白褪下防护服,是妈妈。

或者发起话题#母亲的念叨,是防病毒的保护罩,邀请广大网友分享疫情期间,妈妈针对防疫做出的新颖的防护措施,或是顺口溜般的念叨,可让大众借鉴,最优者有奖。

VOL.4 不止是妈妈

关键词:妈妈身份,做自己,外婆的宝贝

话题文案:

《在成为妈妈之前,你也是外婆捧在手心的宝贝,属于你的日子,就请做回那个被捧在手心的天真宝贝吧》

《即使到了妈妈的年龄,妈妈的妈妈仍然是妈妈的守护神》

也可以是:

《妈妈不止是妈妈,更是自己》

《不负自己,不负娃》

《今天是母亲节,把妈妈还给自己》

《今天是母亲节,把妈妈还给她的妈妈》

《妈妈这个词,不该成为枷锁》(门锁)

视频剧情这块,我们可以推出袋鼠妈妈通过一场#精彩如初,毫无当妈的痕迹#的母亲节视频广告,传递品牌主张:活出精彩自我,人生不因孕期让步!

京东:《当妈妈不是妈妈》,通过展现女性在生育前后面对生活各种事情的不同反应,突出母爱的伟大。视频内容:假如每天多出一个小时,

线下的场地版块里,我们可以做,凡是带妈妈到店里买裙子的,一律打五八折。

发起话题#不被定义的妈妈,自己的妈妈和其他人的妈妈与有何不一样,分享出来,阅读量最高的可以获得平台送出的礼包一份。

H5《年轻的妈妈》还原妈妈年轻时的美貌。

VOL.5 妈的、妈呀

关键词:妈呀好美,妈呀好棒,妈呀完美,妈呀牛逼

话题文案:

《妈呀,好美的房子》

《妈呀,好美的厨房》

《妈呀,好好吃的冰淇淋》

《妈呀太牛逼了,300米高的水上过山车》

也可以是用庞大的数字来类比妈妈的付出,例如我们为故宫手绘定制的文案《三万笔,六百天,堪比妈妈的针线活》

还有《也曾纯真如你,如今纯“甄”为你》《遥望世界的同时,别忘了多陪陪妈妈》《一辈子,你围着我转,这一次我围着你转》

视频剧情这块,我们可以推出《思念》快马鲜生“陪伴”是最好的礼物。《爱·肌肤都知道》强生穿越时代/超越肤色/跨越国界,温暖全球每一位“妈妈。

《母亲节的愿望》宝洁“爱在日常,才不寻常”,关爱妈妈每一天。

线下的场地版块里,我们可以做《小新美伢来过母亲节之麻麻我想更懂你》主题活动,借小新对美伢的感情表达了“我”对麻麻的宠爱和依赖,设置六个关于“你”和“妈妈”的共同回忆录作为贯穿主题的标志性游戏,采用闯关解锁勋章勋章可以兑换礼物的游戏模式,让嘉宾们在游戏的过程中找回成长过程中丢失的与妈妈的细节回忆。

VOL.6 妈妈打我

关键词:再打我一次,打我回忆,打我原因,妈妈打出来的,虎妈战歌

话题文案:

《打就那一下,打动确是一辈子》

《我妈打我到清华,美国,纳斯达克》

《你千山万水走遍,牵挂从未断线》

《怕被妈妈打,更怕妈妈伤心》

还有

《怕被妈妈打,更怕打在妈妈心上》

《我的世界,有妈妈打出的一份》

《无论时代如何变化,她,始终为你充满能量。母亲节,让爱充满电》

视频剧情这块,我们可以推出《凌晨四点的音乐会》华为WatchGT 2记录的新手妈妈们的睡眠图谱被改编成了乐曲,让我们仿佛看到了妈妈们在凌晨四点忙碌的状态。

《新特丽照明母亲节特辑》,你陪我长大,我陪你变老。

《用臻浓的爱,回应妈妈真浓的爱》伊利借着一封孩子写下的信,伊利臻浓牛奶在这个母亲节提出倡议:用爱回应妈妈的爱!

线下的场地版块里,我们可以做妈妈再打我一次。(互动案例)《爱我你就打打我》。

(互动活动)可以和妈妈玩,也可以情侣之间,朋友之间转发玩。《妈妈我从哪里来?》H5互动游戏。小时候,我问妈妈我是从哪里来的。选答案,P照片,形成话题。用妈妈的语气,给妈妈叮嘱生活中各种琐事。

VOL.7 宝贝、关爱

关于宝贝、关爱的话题解构关键词:呵护、小手、蹒跚、世界

这方面的文案可以这么来写,在表达对母亲的爱方面《喜欢叫宝贝 ,也喜欢被叫宝贝》(青年妈妈),也可以从母亲对我们付出关爱的方面,《辞去大世界,倾情小世界》,《脱下高跟鞋,专注小世界》,《许给你世界的星辰大海,从此小手不松开》

妈妈以前怎样爱我,我现在就怎样爱妈妈,结合商品就可以写作《小时候,妈妈是我的驾驶员。今天,让我给妈妈当驾驶员》(奔驰)。谐音梗照用不误,《我的妈妈,我的“钙”世英雄。精选高钙,致敬母爱》(蒙牛)。也可以类比,《总有人提醒我记得出发,只有妈妈让我记得回家》

视频内容则可以借鉴,百雀羚的《美丽的谎言》,妈妈总是教育小朋友别说谎,没想到她才是世界上最爱“说谎”的人!

OLAY玉兰油的《妈妈,我想给你介绍一位公主》,OLAY为年轻妈妈拍摄了一支童话主题的TVC。

以及美的《第一次母亲节》,第一次当母亲,第一次过母亲节。《陪读妈妈》的读书郎,你的爱里,藏着他的未来。都是很有创意可以借鉴的点。

我们的体验活动就可以设计,《QQ 音乐》可扫描二维码送音乐情书,并通过链接分享给妈妈听。

采用“爱的许愿树”,用彩灯、彩带装饰好“母亲书,母亲和孩子把确定好的愿望盒子挂在许愿树上,让树继续传递我们的爱。

教育机构可以为孩子们派发装有向日葵种子的小纸袋,和妈妈一起种植并送给妈妈,纸袋上印上种子的种植方法,背面附上机构信息。

VOL.8 超人妈妈

关于“超人妈妈”的话题解构

关键词:全能、明星妈妈

文案可以从母亲这个特殊身份的角度去写《只有母亲和孩子,真正分享过心跳》

也可以从妈妈万能的角度去写《感谢你不是超人,却为我变成了万能》,作为回报《小棉袄会努力成为您的防弹衣》

若是与名著结合,假设名著里那些没有母亲或年少丧母的角色拥有母亲,会不会有不一样的人生路线以及结局:

《伏地魔如果有妈陪着,懂了爱的他就不会消灭所有麻瓜》

《林妹妹如果有妈陪着,就不会寄人篱下,红颜薄命》

《水浒的孩子们,如果有妈陪着,会少闹事很多》

《李白如果有妈陪着,不会天天买醉,惹朝廷不开心》

视频内容可以效仿快手视频《妈妈不是超人,但是对我的爱超过了所有人》,一个家庭的故事,小女孩总觉得爸爸力气大,干了家里的很多事,妈妈就显得微不足道,后边反转,妈妈不是超人,但爱你胜过一切。

可以在上述基础上,可以再延伸一些创意,《妈妈不是超人,请多体谅她一点》,妈妈的付出是没一顿饭菜,是每一件干净的衣服,妈妈的付出在细节的点点滴滴。

产品体验活动可以做成《超人妈妈》H5,输入关键词,出来的是各种卡通动物P出来的妈妈画像。

#世上只有妈妈狠,360展现了母亲在各个情景下,不一样的一面,搭配相应的文案,再加上痛点挖掘来恰当地植入产品。也可以在商城设置适合女性,很漂亮的超人卡头的背景板,欢迎鼓励每一位妈妈前去拍照。

VOL.9 奖出来、告白

 

 

第九个话题解构的关联词有:奖给妈妈、马上说、勇敢告白、还给妈妈。

 

文案可以这么写,《最美的情话,奖给妈妈》,《大概人间没有天使,所以有了妈妈的存在》,与商业结合就可以写为《小时候偷用妈妈的化妆品,现在要还给她了》(美妆),《爱不用翻山越岭,孝心也无需漂洋过海》(智能产品)。

也能不需要太多的隐喻,直接表白《妈妈你在外面可以做大人,但是你在我这里可以做小孩》,《母亲节icon只是五月中的一天,而妈妈的爱却是岁岁年年》。

 

也可以《我的妈妈 她把心铺成路,还怕我磕了脚》,《不要愁老之将至 妈妈老了也一定很可爱》。

 

或者使用类比的手法,例如之前另湖就曾用妈妈的耳旁风与日历的风,类比做了文案《比日立的风跟让人怀念的,是充满妈妈唠叨的耳旁风》。

视频创意可以借鉴大力智能在母亲节当天发布了一支名为《照亮妈妈的“一句话”》暖心视频,用孩子用各种方法为妈妈过母亲节的方式,将对妈妈的爱表达了出来。

 

也可以这样来创造视频内容:一位女性成为母亲之后,生活方式的改变,但是对女儿总是很直白的表达爱意,女儿长大后也如妈妈一样大胆将爱说出来。

或是:很多人在外想念妈妈都告诉自己再等等,但是一句“再等等”,会让你错过很多。

 

体验活动可以做成像《喜马拉雅》最美的情话,录音生成二维码,发给妈妈。也可以手写给妈妈的情书,大胆的将自己对妈妈的爱意表达出来,商家会有信使帮你把信送达。

 

或是在母亲节当天,消费者如果可以主动在商家镜头前给妈妈打电话并表达爱意,可以获得优惠折扣。

 

VOL.10

妈宝女

 

 

第十个话题解构的关联词有:妈说冷,妈妈逻辑,我妈说,听妈的。

 

从“妈说”的角度,文案可以写作:

《妈说,摔倒了正好躺下歇歇》

《妈妈说,饿出来的身材 总是少了些味道》

《妈妈说,聪明人用的都是笨办法》

《妈妈鼓励说,理想不值钱但值得》

妈妈的唠叨是所有人都忘不了的,文案可以写为《妈妈眼里,你永远没有吃饱》,《小时候总想仗剑走天涯,长大后只想赖在妈妈身边听她细数年华》,《被叮嘱是快乐,被投喂是幸福,在她面前,自己永远都是宝宝》(娃哈哈)

作为妈宝女,《摊牌了 我就是妈宝女 我永远爱我的妈妈》

视频内容可以创作为:妈妈说过的话很多,甚至可以总结出一套妈妈的专属语录,而我就像没有叛逆期一般,成了大家口中的“妈宝女”而我不在乎,因为我懂妈妈的爱。

也可以从另一个角度写:妈妈好像自有一套逻辑,比如聪明人总用本办法等等,直到我自己亲身体验过,才知道妈妈说的都是对的。

体验活动可以做成,发起话题#我就是妈宝女,怎么了,分享自己当妈宝女的日常,以及和妈妈之间相处的温馨小故事,阅读点赞量最高的可以获得商家送出的母亲节礼盒一份。

也可以:商城内母女默契大挑战,如果两人默契度最高,则可获得商家送出的精美礼品。

VOL.11 陪伴、牵绊

第十一个话题解构

关键词:常回家、陪妈做菜、听妈唠叨、妈妈的时间。

文案:

《小时候妈妈教我写字,长大后我教妈妈打字》

《你回家的日子,对妈妈来讲就是母亲节》

《网上晒着晒那,不如陪她洗洗晒晒》

也可以从不同角度来讲《偷走妈妈青春的,不是岁月,是你》,《世界上最大的空话,就是“妈,我空了就回家”》,《我还没长大,你还不敢白发》,《你手机里有全世界的朋友,妈妈的手机里你就是全世界》。

视频剧情:晚上的路不必一个人走,城市再大,也不怕孤单,妈妈不想你成为夜空唯一的星星,希望你万事都有人商量。(咨询类)

或者:妈妈的陪伴就像旅人和星星,你可能没有一直见到她,但你知道她在那里。(家居,APP)

也可以:我好像是个小偷,偷走了妈妈的青春,占据了她的全部生活,结尾妈妈表示自己甘之如饴。

陌陌:《单亲妈妈可以谈恋爱吗?》,陌陌将目光聚焦在单亲妈妈身上,为她们发声。在大众印象中,母亲代表责任与无私的付出,特别是单亲妈妈,她们身上贴上了太多的标签

体验活动可以设置为:发起线下教妈妈P图、教妈妈用手机活动。适合餐厅,商场一楼,地产售楼部。

现代版《小蝌蚪找妈妈》团圆回家,或者模仿凯迪拉克的《没有后驱,不算豪华》,将都市生活的各种梗穿插在找妈妈其中,引起话题共鸣。

VOL.12 名人名言

这里可以分为诗词、歌词以及名言三个部分。

诗词:

  • 慈母手中线,游子身上衣。
  • 临行密密缝,意恐迟迟归。
  • 谁言寸草心,报得三春晖。
  • 慈母倚门情,游子行路苦。
  • 殚竭心力终为子,可怜天下父母心!
  • 儿童娱膝下,母子话灯前。

歌词:

  • 夜夜想起妈妈的话 闪闪的泪光 鲁宾花。
  • 听妈妈的话,别让她受伤,想快快长大,才能保护她。
  • 妈妈,烛光里的妈妈。
  • 妈妈的吻,甜蜜的吻,叫我思念到如今。
  • 啊,这个人就是妈,啊,这个就是娘。
  • 妈妈啊,妈妈啊,我想你,是你让我鼓气了勇气。
  • 妈妈我是那么孤独,孤独得像是路边的一块儿石头。
  • 我买了一双舞鞋给妈妈,别舍不得穿上吧,妈妈一定在广场称霸。
  • 一个叫妈妈的魔咒,开启了甜美的战斗。

名言:

  • 世界上的一切光荣和骄傲,都来自母亲。(高尔基)
  • 母爱是一种巨大的火焰。(罗曼罗兰)
  • 世界上有一种最美丽的声音,那便是母亲的呼唤(但丁)
  • 母爱是世间最伟大的力量(米尔)
  • 在孩子的嘴上和心中,母亲就是上帝。(英国)

本期关于母亲节的话题营销就跟大家讲到这里啦~

评论区可以聊一聊母亲节想要送给母亲什么小惊喜礼物~