购物中心的天台都有哪些创新玩法

发布者:三维推

2022-05-09 17:26:43

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作为休闲和消费的载体,购物中心是社交、消费和场景的三维度聚焦点,随着供应量加大、同质化竞争加剧,场景创新越来越受到重视。随着8090和Z世代消费崛起,消费主权时代已经来临,购物中心应该应时而动迭代升级,打造以人为中心的消费内容和消费场景,从货-场-人向人-场-货转变。

以人为本、以场为载体,通过建筑场景、空间场景、IP场景、业态场景等手段,实现商业与人的链接,最大化实现与消费者情感共鸣,为商业引流。 

场景创新分为三个层级维度: 

第一维度:建筑场景创新。 依据项目定位进行大的建筑场景创新,能够与其他项目形成差异化和独特竞争力。例如重庆The Ring光环公园。 

第二维度:空间场景创新。 依据项目定位,对商业体内部空间做美陈、装置、道具等排布组合,做出各类主题、IP或风格的场景创新。 

第三维度:业态场景创新。 依据项目定位和业态楼层定位,将业态内容包括产品、服务等与场景相结合,实现消费者情感共鸣,提升消费转化。 

01 天台场景为什么是购物中心创新发力点?

在水平维度上,多数购物中心在消费动线、段落规划和品牌落位研究得深入浅出、得心应手;在垂直维度上,从停车场到负一层、到首层至顶层,主力店设置、楼层定位、消费客层聚焦、垂直消费关联等商业要素,也是熟稔在手、水到渠成。 

不管是水平动线还是垂直动线,这里面都有个局限,就是限制在商业体的有限空间里,有层高、柱距、面积甚至光照等因素的制约。 

所以购物中心场景创新,购物中心向上探索,打破内部封闭空间束缚,因为屋顶天台具有不受约束的物理空间和时光空间的限制,能够跨越时间和空间做出极具特色的创新作品,是更高维度的建筑创新。 

天台场景创新,独具优势

一、购物中心是封闭的商业体,形成一个人工的商业内循环。 与自然形成截然分割,开放度不足。 

二、屋顶天台是封闭商业空间的外部延伸,可以有较大甚至不太受限制的延展空间。 可以自成风景,成为城市观景和休闲平台,也可以打破空间限制,成为玩乐天堂,也可以一杯酒、一首歌,享受繁华之外的夜生活。 

三、日趋激励的商业竞争,商业创新无处不在 、无孔不入,包括软件的内容创新和硬件的建筑空间创新等等。 

四、作为商业创新的两大发力点,建筑空间创新是硬件竞争力主要体现,具有高起点、高投入、高门槛。

五、屋顶天台空间,发挥自由度较大。 因为具有较高垂直高度、平面面积大、无层高限制,具有空间大、视野开阔等独特优势,叠加不同的场景和业态,可以创造各具特色的屋顶天台秀。 

购物中心单层建筑面积超过1万㎡,屋顶面积多数也在1万㎡,可以考虑到空调和排风等设备空间预留,那么可以做天台面积大约5000㎡以上,可以发挥的平面空间和纵向空间都很大。而且结合时间维度,白天可以结合城市、阳光形成独特的休闲娱乐氛围,夜晚结合夜景和灯光打造特色夜生活。 

天台场景创新价值体现:

一、打造屋顶空间,形成项目独特价值点,增强项目硬竞争力; 

二、拉动客群向上,增加高楼层客流互动和铺位价值; 

三、扩展商业空间,提升商业体的物业价值。 

02 天台场景创新,创造项目独特商业价值

天台可以突破时间和空间的限制,通过建筑场景、空间场景和业态场景三个维度创新,引进购物中心内部不具备的特色业态和品牌,根据项目定位打造出独特商业空间。 

一、打造屋顶社交平台,创新文化娱乐空间

武汉江宸天街——星空天台: 武汉江宸天街作为龙湖商业进驻武汉的首个天街项目,该商场的星空天台结合了商业运营与景观设计, 提取由文化衍生的城市度假生活和享乐主义经典的视觉形象,融合到星空天台的设计中,形成了以蓝色与白色相互搭配而成的景观主色调。 

落日夕阳等稍具霓虹感的暖色调夜间场景,点缀以浪花、阳伞、棕榈树、夕阳等元素,强化了整体的明快氛围,呈现出 “CITY-POP”风格特点的海滩球场,在极致纯粹的空间观感下,营造出轻松享乐的都市年轻生态场。 

二、打造天台夜生活,点亮城市夜经济

杭州印力汇德隆杭州奥体印象城,将屋顶空间价值最大化: 这是杭城首个400米空中跑道、首个天空之镜屋顶无边水景、空中酒吧街区、室外天空篮球场、1300㎡天空综合滑板街区等场景的打造融合了运动健康、绿色生态、生活娱乐等多维度功能。同时,配合与酒吧、轻商务餐饮、居酒屋等业态品牌,整个屋顶空间契合了夜经济概念,打造了充满情感的都市潮夜生活。 

此外,印力汇德隆杭州奥体印象城的横跨L5-L6双层、面积超2000㎡的室内穹顶“雨林”值得借鉴,绿植、跨层瀑布、led屏幕休闲台阶、天空树等共同打造了一个沉浸式热带雨林场景。 

还有遇见蔚蓝的24小时“天空之境”,将湖面搬到屋顶,让顾客即使身处高楼大厦,也能有享受自然的度假体验。 

三、打造屋顶体育社交,形成天台运动空间

UNI MALL天空之城: UNI-CITY天空之城打造的约4000㎡UNI-PARK,涵盖了非标篮球场、足球场、跑道、天空駅前园、上达河滨公园、天空高线公园的活力源地公园景观体系。 

还打造了智慧互动运动场,还将引进运动潮牌、工业风运动餐吧、天空滨河跑道等,四层的规划不仅有美食,还将打造UNI-SPORT区域,配备高颜值的5人制足球场、高颜值篮球场,同移动售卖区、储物柜、淋浴房、巨幕等设施。 

四、打造屋顶花园,创新城市级会客厅

天安·千树,苏州河畔巨型“空中森林”: 堪称魔都版“古巴比伦空中花园”,由 400个露台和1000棵树构成独特的“城中森林”,建筑外观如两座山峰,其内设计有零售、办公、餐饮、画廊与其他公共空间,其在项目内逐层升高的“立体绿化”不仅消除了建筑与景观的界限同时也丰富了苏州河沿岸的城市景观。 

结语 

面对日趋激烈的市场竞争,开发商越来越注重场景创新,包括建筑场景创新、空间场景和业态场景创新,不管将42米高穹顶的大尺度植物园搬进购物中心的重庆The Ring公园,开业就受到重庆老百姓的追捧,杀到大众点评的排行榜首;还是以Wellness理念的前滩太古里,以450米天空环道+屋顶的街区场景构成独具特色的城市公园,成为上海封面级商业作品为人称道。