继互联网大厂、各一线品牌纷纷入局元宇宙后，字节也于近日正式进军这个千亿级别的新市场。

4 月 25 日，抖音悄悄开展了一项新业务业务——沸寂 （pheagee） ，该社区致力于「数字时尚」领域的探索。

「数字时尚」听起来是门新兴的行业，但其实在国外已有先例。

海外数字时尚平台 RTFKT 此前就已经爆火出圈，该平台为特斯拉创始人马斯克 （Elon Musk） 打造了一双虚拟球鞋，在网上报价高达 5w 美元 （约人民币 33w 元） ，并引发哄抢。

图源：Instagram

其后，该数字时尚公司还与耐克联名，推出了价值 7500 美元 （约人民币 5w 元） 的 Sneaker 系列 NFT 鞋子。

一双虚拟 NFT 鞋子就要 5w 元，还引发众人的抬价哄抢。

NFT 引得大厂们纷纷入局，亿万富豪争相抢购。NFT 是什么？为何受到大家追捧？又有哪些人正在靠 Ta 赚钱？这篇文章，运营社就来聊聊这些话题。

01

NFT到底是什么？是如何爆火的？

NFT （Non-Fungible Token） 从字面意思来讲，即“非同质化代币”，非同质化，就是指其具有唯一性；代币，则是指它潜在的交易属性。

由于 NFT 具有独一无二的特性，NFT 可以用于对产权、资产历史、身份、所有权、转售版税等数据的编码与加密保护。

简单来讲，就是藏品拥有了一张独一无二的“身份证”，让人一眼就能知道其来龙去脉，也不会被仿冒。

NFT 的这一特性和艺术领域追求“独特”、“唯一”、“防伪”的特点及要求恰好相匹配，所以 NFT 最初在艺术相关领域火了起来。且 NFT 形成了一种数字版权和所有权证书，让数字艺术品可以买卖，让人人都可以看到所有权变更和交易的详情。

举个例子，在国外大型 NFT 交易网站上，用户不但可以看到购买的价格，还能够看到该数字藏品历史的拥有者、版权变更信息。

了解完 NFT 的概念，那么，Ta 是如何从技术领域走向大众，开始火爆全球的呢？

1）名人效应扩大了NFT的影响

不少人可能会发现，自己第一次知道 NFT，主要来自新闻里的“天价NFT”。过去的一年里，有不少名人购买 NFT，以及“名人信息、作品等内容”被做成 NFT 进行售卖的消息。

去年，推特联合创始人杰克·多西「第一条推特」制作而成的 NFT 图文，被以 291w 美元 （约合人民币 1958w 元） 的价格拍下。

此后，各路名人入局 NFT 的消息络绎不绝。周杰伦就曾拥有一枚价值约 50 万美元的“无聊猿”NFT。

图源：网络

并且，周杰伦还在 INS 上晒出自己所拥有的 Phanta Bear （幻影熊） 的NFT形象。

据媒体报道，“幻影熊” NFT 发行方为 EzekClub，该发行方背后母公司创始人正是周杰伦的好朋友，当下正火的“健身教练”刘畊宏。

除此之外，美图公司创始人蔡文胜，也于 5 月 1 日在朋友圈秀出自己所购买的无聊猿 NFT。

在朋友圈，蔡文胜还无奈地表示自己 FOMO （fear of missing out） ，因为害怕错失而购买了这个 NFT，可见在名人圈子中，NFT 成为一个大家都想入局的“香饽饽”。

图源：网络

2）大厂、品牌入局与NFT绑定

除了名人之外，互联网大厂、品牌商家也纷纷开始加入 NFT 市场。

一方面，以 BAT 为代表的的互联网公司开设了数字藏品收藏平台。

近半年内，国内已经涌现了 70 余家数字藏品平台，其中，阿里旗下的鲸探、腾讯旗下的幻核、TME 数字藏品、百度旗下的“百度数字藏品”、网易旗下的“网易星球数字藏品”皆为其中的代表。

这些主流平台的产品以 PGC （Professional Generated Content 专业生产内容） 为主，藏品主要包括字画艺术品、音频、视频等形式。

例如，5 月 20 日，荔枝 APP 就即将与阿里旗下的联合推出了“告白电波”数字藏品，限量 5200 份“告白音频”。

另一方面，以李宁为代表的运动品牌也与时尚类数字藏品展开合作。

例如，在近日的动态中，李宁发布与“Bored Ape Yacht Club”无聊猿游艇俱乐部合作的消息，并将自己的官方微博的头像也改成了“无聊猿”的形象，也让更多“圈外人士”和无聊猿混了个“脸熟”。

再比如，奢侈品巨头 Gucci 则选择与潮玩公司 SUPERPLASTIC 进行合作，联名推出了 SUPERGUCCI。目前，市场上可见其售卖的限量款泰迪熊玩偶 NFT，底价约 6299 美元 （ 3.4 ETH以太币） 。

并且，这款 NFT 还完成了与现实世界的交互，其所有者将会收到一个实物手工陶瓷玩偶。

图源：superplastic

星巴克也瞄准了 NFT 市场，准备打造一个“线上第三空间”。根据星巴克官网的公告，NFT 将作为持有者获得社区成员的资格，能够在这个“第三空间”内获得星巴克独家体验和福利。

 图源：星巴克官网

简单来说，就是用户从星巴克购买一款 NFT 藏品，就能够进入星巴克的数字社区。

3）官方媒体下场联合发售数字藏品

一些官方媒体也下场，4 月 13 日，人民网与中国对外文化集团签署了战略合作协议，进军数字藏品领域。

随后，在五四青年节当天，人民网科技联合数藏中国，发布了《人民日报》青年节头版数字藏品。

同日，共青团中央宣布，为庆祝中国共青团成立 100 周年，推出团宝数字藏品。

图源：微博

名人助力、互联网公司、品牌入局、官方联名，在各方的宣传下，NFT 逐渐走入了大家的视线中，成为 Web3.0 （互联网的下一个周期时代） 中“最火爆”的代名词之一。

02

NFT爆火，哪些人在靠Ta赚钱？

在 NFT 市场中也出现了一些不同的声音，有人宣传 NFT 暴利，也有人认为这是纯纯的“智商税。那么，NFT 是真的能赚钱吗，到底能赚多少呢？

1）网红KOL：NFT带货一条上万美元

据一位在 Twitter 上拥有 23w 粉丝的大 V 爆料，国外不少网红已经开始为 NFT 带货。

从图中，表格右侧的 package deal 我们可以发现，按照粉丝数量的不同，报价从最低 600 美元到 3.5w 美元不等。

其中，粉丝量最少的的博主（1.23w人）报价为 600 美元。

图源：@ZachXBT

以其中拥有 12w+ 粉丝的歌手 @The Cryptomist 为例，其每两条贴文的报价为 1600 美元。

运营社发现，她的账号下已有近 30 条有关 NFT 项目的推文，保守估计，靠推广 NFT，她已经获利近 1.6w 美元 （约合 10.8w 元人民币） 。

除了合作推广外，拥有 827w+ 粉丝的歌手 @Lindsay Lohan 还将自己的动物形象放到国外的 NFT 交易网站上拍卖，最后以约 2522 美元 （1.3ETH 以太币） 的价格卖出。

在 4 月 2 日，Lohan 又宣布，其 NFT Music —— 一条长达39秒的视频被 @realCoinUnited 以约合 28w 美元 （100w TRX波场货币） 的价格拍下。

图源：Twitter

在国内，一些数字藏品平台也开始邀请创作者加入，对于内容创作者来说，他们无需搞懂元宇宙、区块链、以太坊等技术，只需要将想要售卖的作品交给平台即可。

运营社了解到，今年 2 月，某摄影师在国内一家线上艺术品平台，上架了一款摄影作品，标价 29.9 元。

出乎他意料的是，这款限量 800 件的摄影作品，在 40s 内就销售一空，仅一件摄影作品的毛利润就接近 2w+。

对于网红或者明星达人来说，无论是通过影响力来为 NFT 平台或产品打广告，还是售卖以自己为原型的 NFT，或者将自己的内容作品“上链”做成 NFT，都可以获得不菲的收益。

2）平台搭建者：准入门槛低，回报高

除了自有影响力的网红达人，也有一些用户瞄准了 NFT 这块蛋糕，想要自己发行 NFT，搭建平台进行售卖。

据半熟财经的报道，运营者只需要投入“软件 4 万元、服务器 1 万-2 万元、藏品发行费 3 元/份”，即可搭建一个数字藏品平台。运营成本也很低，相关平台人士表示，“只要五名工作人员就可以”。

在具体的盈利模式上，半熟财经询问某区块链运营平台得知，“发行 1w 份 NFT，发行费 3w元。”

如果该 NFT 产品售价 20 元/份，在全部售空的情况下，不但可以完全回本，发行一次就能获利上万元。

并且，在前期一次性投入的“软件费用”等基建成本，后期只需付少量的维护费。这样一来，边际成本降低了，盈利的速度也更快。

也正因为这样较低的准入资质以及“暴利”吸引，国内的 NFT 数字藏品交易平台数量正在逐日增加，质量也是良莠不齐。

不过，面对“高价”的诱惑，市面上的数字藏品平台也鱼龙混杂，而市场也正在逐渐肃清，比如，微信在前段时间就封禁了 10 余个中小型数字藏品平台。

目前包括 Art Meta 元艺数、一点数藏、归藏元宇宙、画生 Meta、元本空间、神达数藏、One Meta、零号地球、iBox 和诺坊体等公众号都遭到了封禁。

大部分平台被提示为“由用户投诉并经平台审核，存在未取得法定许可证件或牌照，发布、传播或从事相关经营活动的行为，账号已被停止使用”，还有部分平台的封禁理由是涉嫌欺诈。

3）玩家二级市场：有人赚到裸辞，有人倒赔千万

在 NFT 玩家的市场中，流传着很多这样的传说，有赚到钱就主动离职的：

有网友称自己同事的离职原因是购买 NFT 一个月赚了 5w 块，直接离职。

有靠几千本金赚到人生“第一桶金”的：

不过，也有投入巨大，却倒赔的几千万的；

据传，在前文中提到的推特创始人首条推文 NFT，收藏者想以 4800 万美元再次拍卖时，却根本没人接盘，只有几个 6-6000 美元的报价，损失高达 99%。

在这样的局面下，在市场中，NFT 玩家们明显开始谨慎起来。

一方面，在论坛上，越来越多的玩家意识到“羊毛还是出在羊身上”。 NFT 庞大的利润背后，是一茬又一茬等待被割的“新人韭菜”。

如果仅仅以炒作的心态去看待 NFT 藏品，那么谁都不想成为最后高价接盘的那个人。

某 NFT 藏品收藏群里，玩家表示，目前整体市场正在遇冷，慢慢 NFT 作品进入了“没人买、没热情”的状态中。

某数字藏品交易平台也开始出现“未出售即销毁”的情况。

图源：某数字藏品平台

另一方面，从市场数据上来看，近期 NFT 也有遇冷的趋势。

根据数据平台 NonFungible 的消息，2022 年 Q1 季度 NFT 的销量降至 745w ，较去年第四季度下降了 46.96%，仅为去年第四季度的一半多。

从全球 NFT 市场的表现来看，整体的交易数量、交易金额、活跃钱包数量 （可用于交易的钱包） 都在下降中，整体“遇冷”。

不过，大家也可以看出，买家的数量 （169.6w） 是远远大于卖家数量 （96.7w） 的，NFT 还是处于供不应求的状态，大家依旧有购买 NFT 的热情，目前属于“卖家市场”。

图源：NonFungible

同样的，据 Google Trends，从今年 2 月开始，人们对于 NFT 词汇的搜索数量有着明显的减少。

图源：Google Trends

运营社采访了一位数字藏品爱好者，他表示，在市场遇冷的状态下，购买 NFT 的意义并不是为了炒作或者赚钱，而是收藏，以技术为基础，来记录对自己有价值有意义的事物。

另一位“佛系”的爱好者也表示，已经将自己女儿的生日日期作为 NFT “上链”，希望这样值得纪念的时刻能够永久保留在历史中。

03

结语

NFT 市场目前发展还处于新兴阶段，乱象时有发生，今年 4 月，就曾有新闻报道“有人前后共偷了价值 28w 美元的 NFT”，却不知道怎样花出去。

图源：Twitter

这种巨额的偷盗数量不禁让人想到了周杰伦，4 月 1 日，他在 Twitter 上发文称，自己的无聊猿 NFT 被盗，并强调这不是愚人节玩笑。

褪去天价炒作的外壳，不禁令人思考 NFT 本质到底是什么。如果元宇宙是虚拟世界对于现有物理世界的映射，那么 NFT 就是将物理世界资产确认与转移的必要条件。

例如，如果耐克这样的厂商想要发行 1w 双限量跑鞋，就可以授权鞋厂将 1w 个NFT 做成编号或者二维码印制在鞋子上，这样消费者根据编号就可以确定鞋子的唯一性。

而现阶段 NFT 市场所暴露出来的问题，仅仅是 NFT 的一面，这项技术何去何从，我们无从得知。

不过，我们或许可以从互联网发展的历史中“管中窥豹”，从 1969 年阿帕网诞生开始至今天，互联网的整体发展大致可以分为三个阶段：

Web1.0 是一个内容发现时代，用户能够从网上获取信息，例如，可以阅读新闻文章，通过搜索，玩一些网页游戏，进入聊天室等等；

图源：网络

Web2.0 是一个内容创作时代，用户可以自主生产抖音视频、发推文。

图源：Instagram

在未来，也许会进入 Web3.0 时代，而 Ta 具体是什么样子，已经有无数人在给出自己的蓝图与幻想，并通过投资不断来验证自己的想法。

作为其中的重要一环，NFT 为大家展示了 Web3.0 的其中一面，抛开新概念的“浮沫”，就 NFT 本身所带来的记录意义和价值感，就已经引发无数人的思考……