前言

这两年一种新兴的数字藏品（即NFT）兴起，成为投资收藏界最热门的话题。数字藏品是展现消费者个人品位和身份很好的社交货币。数字藏品简单来讲可以是一副美轮美奂的画作，也可以是有意义的照片，甚至是不同年代的声音等等。任何艺术品都可以通过数字技术加密后，成为富有艺术美感和唯一数字凭证的数字藏品。而数字藏品对于品牌而言，它的营销宣传价值远远大于实际交易的价格。品牌可以借助数字藏品的不同定位和设计，很好的传播品牌精神价值，让消费者成为品牌忠实粉丝。我们看看那些品牌玩数字藏品，特别的溜呢？

1 可口可乐友谊礼盒

随着数字藏品在年轻人世界越来越受喜爱，可口可乐在世界友谊日推出为了世界友谊日打造的数字藏品友谊礼盒，并在数字藏品市场OpenSea上进行限时拍卖。设计思路来源于电脑游戏中的“战利品盒”为灵感，可口可乐的这套友谊礼盒被放入了四款极具品牌特色的产品。

友谊礼盒包括一款可以在Decentraland虚拟现实平台穿戴的泡泡夹克，设计灵感来源于可口可乐经典的快递服，并对其进行了时尚化的重塑。还有一个具备了光线、运动和3D特性的可口可乐友谊卡，这张卡象征着友谊的作品在之前的90年代被用做交易卡，非常有纪念意义。可口可乐通过这种潮流化的方式，很好的创造了独特品牌体验。

2 欧莱雅Reds of Worth

欧莱雅邀请5位女性艺术家使用新款口红“Reds of Worth”作为元素创作数字藏品。为什么邀请女性艺术家呢，因为欧莱雅觉得现在大部分数字藏品都是男性艺术家，所以想鼓励女性也加入数字藏品的创作。

欧莱雅会对这些数字藏品进行拍卖，获得的收益，会捐给欧莱雅旗下的慈善倡议组织Women of Worth，用于帮助女性。Reds of Worth NFT系列数字藏品很好的展示了品牌如何帮助女性获得权益，凸显了品牌对女性人群的亲密关怀。因为品牌一直在倡导对女性进行赋权和包容理念。这场公关活动很好的传达了品牌理念。

3 耐克Dunk Genesis CryptoKicks

美国知名体育用品耐克为了进军元宇宙，竟然收购了虚拟时尚初创公司 RTFKT。并推出了合作的首款数字藏品运动鞋“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”。宣传中把这款运动鞋形容为运动鞋的未来，看来品牌想使用数字运动鞋打扮虚拟化身来表达品牌炫酷的个性。

“Nike Dunk Genesis CryptoKicks”这款虚拟运动鞋以 Nike 最热门的 Dunk Low 系列低帮运动鞋为原型，借助 Skin Vial 技术，消费者可以使用由 RTFKT 艺术家和社区合作者设计的独家皮肤自行创作这款数字藏品运动鞋。目前该鞋已经在 NFT交易平台 Opensea 上线，每双鞋最初设计的价格为3以太币，现已售出3400双。通过上面的活动，耐克很好的打造了自己的未来潮流感。

4 LV ：Louis TheGame

奢侈品品牌LV近期结合数字藏品与后面的开发技术开展营销。LV甚至还推出了基于开发技术的游戏应用程序“Louis: TheGame”。发行由数字艺术家Beeple设计的数字藏品。品牌经常和民间的设计家合作，比如作者Plebe创作的 “Everydays” 系列曾出现在 Louis Vuitton 女装春夏系列中，让品牌呈现另外一个数字化魅力。

为什么LV会选择数字藏品进行营销合作，是因为奢侈品品牌是靠稀缺性塑造品牌高端形象的。所以品牌要在元宇宙领域寻找稀缺的数字藏品。这也是一种很好的让潜在消费者留意到品牌的方法。LV也可以借数字藏品作为奖励消费者的工具。

5 支付宝集五福有新玩法

随着数字藏品越来越受消费者的喜爱，今年支付宝集五福有了新玩法。支付宝联合上海博物馆上线了“黄地黑彩雁衔芦苇纹虎枕”数字藏品。消费者可以通过福卡进行藏品兑换，并可永久珍藏此卡。每一份数字藏品都对应相应的艺术品，拥有链上独一无二的序列号作为唯一所有权凭证，不可拆分、不可篡改、不可复制。这是支付宝集五福第七年，除了联合博物馆定制福卡及数字藏品外，今年还有超1000家商家发福卡。

消费者通过手机扫码，或通过商家生活号均有机会领福。同时，商家红包码也能发福卡，今年消费者去夫妻便利店、小卖部也有机会扫码得福。支付宝品牌表示，希望“五福”ip可以成为商家机构的春节小助手，让商家机构通过更多样数字化阵地和运营方式服务消费者。

6 京东吉祥物“Joy”

京东旗下数字藏品发行平台“灵稀”已上线京东APP小程序。并且推出了第一批用京东吉祥物“Joy”为素材设计的数字藏品已正式开售。消费者可以通过京东app搜索关键词“数字藏品”，即可弹出“灵稀”小程序。京东对“灵稀”进行了介绍，灵稀数字藏品是通过京东智臻链技术进行唯一标识的数字化作品或艺术品。

当然这些作品都是数字藏品，不是真正的实物。首批用京东可爱的形象吉祥物“Joy”为代表的数字藏品已正式开售，价格9.9元人民币一枚，每一版数量为2000份，目前上线的数字藏品均已售罄。京东通过数字藏品的发售，很好的树立了品牌的潮流感。

7 安踏冰雪灵境

安踏在北京冬奥会期间，推出了“爱运动，中国有安踏”的品牌精神主张。品牌想融合冬奥会和中国科技的交互新形态，把冬奥会的盛世搬到一个全新的虚拟数字空间。所以品牌构建了一个大众参与的虚拟数字空间，安踏冰雪灵境。希望通过冬奥会和中国科技的碰撞，让冬奥会的体育精神传播的更广。

冰雪灵境品牌主要想通过它，打造首套中国冰雪国家队数字藏品，传递冬奥会体育精神，将其转化为可收藏、可持续、且具有独特的个人藏品。冬奥会是运动员英姿勃发、大众参与的大型体育盛会。安踏希望通过全新的数字藏品创作视角，打造全新的品牌内容新表达。

小结：

现在元宇宙已经全面的进入消费领域，越来越多的品牌借助数字藏品营销进入元宇宙。用数字藏品的艺术性和唯一性提升品牌的价值。品牌通过设计数字藏品，开发数字藏品周边衍品，吸引消费者的注意和拉升品牌。品牌通过数字藏品的创新也很好的占领了消费者心智，从而获得消费者的价值认同和归属感。