品牌营销新时代,虚拟形象下的营销未来

发布者:三维推

2022-05-16 17:47:20

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“一人一茶,一方世界”,四月末统一青梅绿茶官方推出#千里江山寻梅记#话题活动,并启用虚拟偶像翎,制作了《千里江山寻梅记》广告宣传片。同时还根据话题发布了一系列营销活动和宣传片拍摄花絮等。伴随初夏的到来,这波主打清新国风的品牌营销,也让人们感受到了久违的如诗意境。

翎是当前大家最为熟知的虚拟偶像,她的人设是一个热爱国风的跨次元女孩,喜欢京剧、太极、书法等。极具东方特色的外貌和古典潮酷兼具的气质,让翎备受各大国风品牌的青睐。

统一青梅绿茶清新淡雅、自然味道的品牌理念和翎的个人风格十分适配,再加之一定的故事渲染,情节设定,便很容易达到品牌营销+代言人,1+1>2的宣传效果。

宇宙元年如何通过虚拟人物达到品牌营销的目的,且看统一青梅绿茶×翎,是如何成功掀起这股青青国风的吧!

一、统一青梅绿茶x翎_Ling

3月14日,统一青梅绿茶官宣采梅官@翎_Ling 。翎作为国风虚拟偶像,结合了Z世代人群画像及触媒偏好,快速建立圈层认知。

4月22日,统一青梅绿茶官博官宣抖音挑战赛告知,使用#千里江山采梅做茶去#阶段话题配合阶段传播重点,配合#梅香茶爽中国味#年度传播总话题,呈现品牌“梅香茶爽”的卖点和国风调性,调动粉丝活跃度,衍生创作形成二次传播。

4月25日,统一青梅绿茶官微发布预热视频,进行有奖互动,提升用户对视频内容好奇兴趣。

4月27日,完整版视频官宣上线,借势千里江山吸引观众好奇心,以元宇宙视角切入千里江山寻梅记,诠释千里江山的市井生活。

统一青梅绿茶,借助微博平台的KOL/KOC影响力,通过品牌创意内容制作、营销层面解读等途径实现多社交媒体、多领域扩散,从而强化统一青梅绿茶的国风调性。

视频上线后,微博网友认为影片透露出的惬意与闲适是自己一心对生活的向往,也有网友表达了自己对于国风、动画与虚拟世界的理解。

通过@翎_Ling 的微博,有很多热爱中国传统文化的粉丝活跃于与国风相关的博文评论区,正是复古与潮流、国风与科技的碰撞,给@翎_Ling 带来了更多的包容性和可能性,其实这也是统一青梅绿茶选择她作为女主角的重要原因之一。通过@翎_Ling 的演绎,品牌可以将自己的理念与内容更加隐晦而诗意的传达给不同风格的用户。

二、品牌x虚拟代言人

虚拟然虽说不是什么新概念,但是前几年也仅仅是在一些小众圈层文化中传播,商业化模式相对单一,但是随着2021年元宇宙概念的兴起,关于“虚拟人”的品牌营销案例也层出不穷,市场呈现爆发式增长,也逐渐成为企业营销推广的新风口。

在2021年的多数活动中,虚拟人物频频亮相,1月份,麦当劳的品牌虚拟形象“开心姐姐”率先登上舞台;3月份,“欧爷”和“莱姐”作为欧莱雅首对虚拟偶像相继出道;4月份,薇诺娜的虚拟代言人“薇薇”、“诺诺”和“青刺果”也正式成团出道,越来越多的品牌运用虚拟人物作为品牌宣传主力,且这些人物无论是形象、特点、神态等各个方面都更贴近品牌的调性和想要传达的理念。

品牌在建立虚拟形象时,可以根据年轻人的性格和特点,推理出符合切合品牌调性的内容,进一步刷新年轻用户对于品牌的固有认知。

当今社会的虚拟形象已经不仅仅是一个图像,是经过长期积淀和技术迭代的成果,一个可以承载多元化内容和风格形象的人设,可以更好地走进消费者的生活中,与消费者进行互动,陪伴消费者的每一刻。

三、结语

作为一名二次元虚拟偶像,@翎_Ling的“国风”气质与现代科技碰撞的风格,使其成为品牌营销青睐的对象,快速切入国风圈层,打破次元壁,以新鲜感和差异感吸引年轻消费者扩散传播。

国风、元宇宙概念兴起以来,越来越多的品牌营销开始向虚拟代言人发力。相较于明星代言人,虚拟代言人不仅更安全、更可控,还能随着虚拟代言人营销的不断演化,更完美地展现品牌诉求。除了基础的营销场景外,虚拟代言人还能被赋予多种角色,在有颜有趣之外发挥出更多价值。

品牌自身的虚拟代言人及其衍生内容,会逐渐发展为品牌的虚拟资产。通过虚拟代言人的多维输出,深化品牌内涵,进而承载品牌的发展;虚拟代言人的人格魅力、交互性及品牌交互社群的搭建,还能帮助品牌实现人格化和情感化,实现与消费者长期的情感链接。