LOGO是每一个品牌最直接的宣传手段，每位顾客在尝试每个品牌的产品前，最先看到的就是这个品牌的标志也就是我们常说的LOGO。这是对于品牌的最先需要具备吸引力的要素，而正因为如此，大多数品牌对于自己LOGO都是十分重视。很多大牌不惜豪掷千金来请很多设计师艺术家来制作LOGO，这些LOGO一般一经定下就不再更改，也是企业最先定下的几个要素之一。

近些年，似乎一股更换LOGO的热潮袭来，很多企业都争先恐后的更换了自己品牌的LOGO。2021年初，汉堡王就宣布更换了它自1999年来启用的旧版LOGO，使用红橙暖色色调、外形酷似一个汉堡包。品牌方希望用圆润的字体和汉堡外形激发消费者食欲。中间品牌的名称也是沿用之前的红色，但字体更加规矩就像是夹在两片面包中培根和肉，让消费者更加有食欲。

同样是年初，阿里巴巴旗下目前国内最大的电商平台淘宝也更换了自己的LOGO，虽然中文logo上只是更改了字体，但对比之前的还是让消费者能够感受到更简洁明了和漂亮。为此，淘宝平台还特意出了一段视频来告诉广大消费者LOGO都更改了哪些元素。

更换LOGO真的就像上述描绘的那么简单吗？其实不然，更换一个LOGO其实意味着复杂繁琐的企业的核心价值元素更改，是非常麻烦的。首先，品牌要先找到设计师来探讨新LOGO的样式，构图，内在含义，并且必须要比现在的LOGO更好更优质。这一步就已经难倒了很多品牌，因为之前的原LOGO也是品牌找大师设计的，所以已经将品牌中的很多核心的宣传点都展现出来了，要想超越有一定困难；其次，更换一次LOGO意味着整个品牌的包装，各类宣传方式上都要进行更改，这需要花费很高的物力人力，所以如果只是出于好奇或者没什么实际意义的更换LOGO就十分没必要；最后，新LOGO还需要顾客和消费者很长时间的适应，由于大部分的老客户都已经对于之前的LOGO根深蒂固了，所以突然的换新会让消费者感到不适应，被认为冒牌和脱离这个品牌的粉丝都有可能。所以更换LOGO是一件十分繁琐且有风险的事情。

那么既然有这么多的弊端，为什么还有很多企业更换LOGO呢？而且更是很多大品牌具有很高知名度的品牌选择更换呢？

原因有很多，在这里简单列举其中比较常见的几个：

1 企业更换管理层

也就是俗称的换帅了，这时LOGO可能会进行更换。由于品牌的首脑更换了，那么为了把品牌打造成自己的，新上任的领导一般都会选择对于品牌的LOGO进行更换，哪怕只是简单地更换字体或者颜色。这是向品牌内部员工和社会发出声明，告知他们本品牌已经换老板了，引起他们的重视。2018年，时尚品牌Burberry就更换了自己的品牌LOGO，而就是因为之前的创意总监进行了更换，这个新LOGO也是品牌进行新的开始的展现。

2 品牌更新与升级

很多品牌在进行完了大规模的升级更新之后也会进行LOGO的更换。这是因为之前的LOGO只能代表品牌的局部功能，具有了局限性，所以品牌会更换新LOGO来代表本品牌已经升级了，且增添了新功能。奥美在之前就更换了自己的新LOGO，而这个举动官方给出了解释：在全球范围内，奥美将正式开启品牌的’溯源立新’，整合奥美全球创意网络，推进新组织协作架构和品牌识别系统的进化。所以对于LOGO进行了更换；

Google之前作为搜索引擎也在加入了地图等新功能后更换了自己的LOGO。

3 品牌形象和理念转变

这是由于，品牌形象都进行了更换，那么最能表现品牌形象的LOGO必须也要做出转变。新LOGO不仅象征着品牌的形象，其实也代表着企业的理念，也就是其中心思想。如果一个品牌加入了新的中心思想又或者直接更新了中心思想，那企业的LOGO也必须要跟着改变。就如同一篇描写枫叶的文章如果改成了描写玫瑰了，那么题目也就不能叫枫叶了一样。对于这种原因更换LOGO的案例，最合适不过的就是沃尔玛了。在更换LOGO之前，沃尔玛一直是以大型廉价商品供货商为自己的品牌形象的，而之后沃尔玛转型为了顾客可以省钱但能购买到优质商品的地方所以更换了之前的LOGO。

以上是笔者总结的品牌更换LOGO的原因，一个品牌的LOGO不仅代表着这个品牌的门面，更代表着这个品牌内在的思想和理念。而LOGO的更换，就象征企业发生了变化，二者关系密切。