你喝一口可乐，拉环挂住你的嘴

——日站君

如果说星巴克是环保界的超级低碳急先锋，那可口可乐就可以说是碳酸界的疯狂魔鬼减塑人。

这不，它为了减塑，又双叒叕把自己家的包装给换了，这次搞了个弄不掉的拉环。

扎鼻头的那种。

魔鬼减塑人，可口可乐

· 瓶盖瓶身我全都要 ·

不知道大家对之前可口可乐的纸瓶子是否记忆犹新？为了响应全球减塑号召，可口可乐在它135岁的时候，推出了一款完全由纸做的瓶儿。

它舍弃了红黑配的经典瓶身包装，选择北欧木浆纸作为新材料，而内壁加了一层保护膜用来防止饮料渗透。

经过蜕变的可口可乐，连瓶盖和内壁保护膜都是可降解的环保生物材料，这可真的是100%可回收、可降解了！

在瓶身设计上也颇为讲究，比如底部增加了一个褶皱设计，这样就可以很好的握住瓶子——当然，这个造型也一度被奇怪人士理解到了歪门邪道的地方，我不说你自己悟……

而正当这个设计一片叫好的时候，可口可乐又对自家的拉环动起了小脑筋：瓶子我都要回收了，那瓶盖我也要！

于是，他们在瓶盖上设计了个扣，你旋转开盖，然后它就静静的挂在那里。

设计的本意是：可以防止瓶盖被随手丢弃导致回收困难，增加塑料回收率。

网友们就表示有点大惑不解了：这么设计，我鼻子岂不是非常不妙。

往上挪扎鼻子，往下放戳下巴，左移右移也很怪，总之突出一个不太对劲。

几经讨论，国内外网友都达成了一个共识：虽然不是不可以，但是好像也没必要。

不过大家还是都认可了这个设计的初衷。千方百计搞环保的态度值得肯定，毕竟据有关数据统计，可口可乐一年生产的塑料瓶能达到上千亿瓶，已经连续3年被评为全球最大的塑料污染者了！

· 污染最大，环保最久 ·

虽然可口可乐是全球塑料污染顶尖差生，但是它做环保又是做的最久的那个，从1896年开始，就折腾起了自己的可循环再利用小瓶子。

1896年搞了循环利用玻璃瓶，1923年弄了回收瓶套装；1978年搞出“罪魁祸首”的塑料大瓶后，又在1991年使用了可回收素材的塑料瓶。

随后，他们又在2000-2007年轻量化了玻璃瓶，节约了大概52000吨的玻璃。

2009年，可口可乐正式推出了自己的第一款由植物纤维制成的“完全可循环再生塑料瓶”。

而同年，可口可乐的对头——百事可乐的设计师，正在试图用地球磁场宇宙能量人类文明宗教艺术迭代来诠释他们的新LOGO……

顺便一提，百事可乐前几年的塑料污染程度全球第二，拿不到第一主要是那几年它卖不过可口可乐……

而到了2017年，可口可乐瓶子的重量对比23年前已经减少了一半，并达到了100%的可循环回收。

也因此从这一年起，可口可乐的设计师们开始研发各种奇怪的瓶子——为了在未来达到50%减塑的目标。

有点东西。

包装花样王，可口可乐

而除了在研究自己的小循环瓶子上颇有建树之外，可口可乐还在饮料包装设计上，堪称暗夜的骑士飞天德——是其他饮料黑夜飞翔的恐惧。

与可口可乐百花齐放的包装设计相比，它的对手百事可乐的设计则相当的……枯燥——甚至16年来只改过一次瓶身设计。

枯燥到以至于你用关键词“pepsi new packaging（百事新包装）”在油管上搜索的时候，油管会弹出一个搜索结果：为什么可口可乐仍旧是饮料界霸主。

就……挺尴尬的。

· 来看点出彩的 ·

还是来看几个出彩的可口可乐包装吧，比如当年最神来一笔的设计，当属可口可乐圣诞节礼花瓶。

拆开包装带，拉着细条一抽，一朵圣诞礼花5秒诞生！

当初惊艳到什么程度？惊艳到人看了统统都：“哇塞，给我也整一个”的程度。

这个设计经典到当年推出后直接掀起可口可乐抢购热潮，随后又在全世界范围火了好几年。

而除了自己的节日瓶够有趣之外，对于联名包装设计上，可口可乐也对联名IP的粉丝爱好者做到了足够的尊重。

单看这款星球大战瓶，仿佛平平无奇是吧？

关了灯再看看呢？

能在一个瓶子包装上加上OLED，设计的如此诚意+酷炫，这哪个星战粉丝看了不得感动到落泪啊！

再看007天幕杀机的联名瓶，这可乐我得摇匀不搅拌，再放上一大片薄柠檬皮喝才行。

而针对自己家标准瓶的设计，可口可乐一年里总得开那么好几次见面会，让大家都统统认识熟络一下。

五花八门的瓶身包装设计，让各个地区随意放飞自我。

以至于每个国家地区不搞点自己花样的别出心裁，都不好意思说自己是可口可乐的人。

比如上面那个是土耳其的五彩斑斓，下边的墨西哥就看不过去了，直接推出“秒杀单身狗配对瓶”系列设计。

我国设计师表示：这我能输？

埃及表示：决斗是吧，这我超古老决斗都市怎么能落于人后呢。

设计大国日本认为，关于瓶身设计，一定要有自己的加入，一组地区限定瓶全力奉上！

甚至一搞搞上了瘾，干脆四季限定瓶设计也全部拉满了，绝对不能输阵！

一整套瓶子集齐，甚至在雅虎上拍出了高价……不愧是设计之力。

而可口可乐红和中国新年算是最配的！一组虎年新年瓶，当时在国内和东南亚各国家都受到了广泛注目！

各种各样的瓶子设计完全看不完，统统都好看到爆！

反正口味均一，瓶身设计我一定要做到极致——by可口可乐。

看到这，大家是不是渐渐忘了我们这期的环保设计主题？别怀疑，设计也有的！

绿叶与箭头形成一个魔比斯环循环标志，再与数字和百分号结合成为100%，配上简洁的瓶身设计，突出绿色循环的设计内涵。

做包装，做的更专业。

设计的心血，都在包装里

所以，看到底下没下劲儿，确实看得出来。

有的产品选择宣传造势，有的产品选择敷衍了事，而可口可乐却把包装设计搞出了花样，然后在这个基础上，各种折腾自己包装背后的“小环保瓶子”。

也许有人会说：这只不过是可恶的资本企业道貌岸然的做法！也许吧，不过不管怎么样，做了总比没做强。

有态度总是好的，不是吗？

节后第一天，这就去干一瓶快乐水！干杯！