如何投前做好市场调研/竞品分析?

发布者:楠开口

2022-06-06 15:01:17

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本内容是之前我们给某品牌做颈椎按摩仪市场行业分析的部分内容,主要包含如下3个方向:

1.消费市场调研;

2.产品&竞品分析;

3.营销策略

希望能给要做品牌方案的小伙伴带来一些借鉴~也欢迎一起展开探讨!

# 消费市场调研 #

先确定市场大环境的情况,行业中各个品牌的占比和发展现状。寻找到对标竞品,方便后续拆解对方的运营路径。

# 产品&竞品分析#

根据上面确定行业大盘,对标竞品,人群特征后,进行颗粒度更细的竞品分析。寻找到自家产品更适合的内容以及场景。

# 营销策略分析 #

根据以上竞品分析,能了解对方的产品特色,内容卖点,营销渠道,投放节奏等。根据这些制定和品牌相关的营销策略。

# 落地规划 #

根据上述的规划,进行行业数据基点,竞品数据基点的计算,将从投放到回收整个全链路的数据都梳理出来,团队/老板看后,大家在确定基础上,进行任务分配,定期复盘,及时调整数据。