今年汉服用户暴涨40%?借势营销攻略请查收

发布者:时趣洞察引擎

2022-08-19 16:40:13

阅读: 446

国潮正当红,汉服强出圈。我们根据时趣洞察引擎™平台上过去五年来1000多个汉服相关的创意数据分析,为您分享汉服植入创意的多元方式及趋势变化。品牌可参考在未来创意中加入汉服元素,打造自己的出圈创意。

一.汉服越发出圈  用户驱动力是什么?

据时趣洞察引擎™「消费者洞察」数据,在1000+典型人群圈层中,汉服圈层规模和热度都在快速增长。

如下图所示,2019年至今,汉服相关UGC指数持续大幅增长,预计今年将达到新的高峰,AI预测2022年比2021年将增长40%以上。在UGC中,汉服类别、款式、配饰等成为汉服爱好者的热门关注点。

汉服为什么越来越火?

肉眼可见的是,大街上,地铁里,穿汉服的男男女女越来越多了,这源自年轻人文化自信的提升,对古装美和汉服底蕴的追求,以及诸多古装剧的影响。

在爆火背后,汉服也从多场景逐渐渗透进大家的生活。

基于洞察引擎对汉服用户的认知洞察,我们发现,从文化、影视到身边的汉服穿着场景、汉服婚礼,汉服与年轻人心中的小美好息息相关,也开启和渗透进TA们的新生活方式,这也成为很多品牌做汉服创意视频的切入点。

二.汉服创意营销 五年成长爆发史

据时趣洞察引擎™「创意情报局」显示,自2018年至今,汉服相关的创意视频案例共有1000多个。下面,我们来看下每年汉服植入的发展历程和变化趋势。

2018年:走进视野,“新物种”入片

2018年,汉服较早作为创意元素被植入视频广告。

力士在国庆来临之际,送上一部中国风大片,由汉服爱好者、京剧演员及珠宝设计师三位90后国风小姐姐,用国风之美花式上演伶俐、坚韧、闪耀的女子力。产品上推出力士中国美限定系列,并发起#耀出女子力#战役。

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2019年:初露锋芒,小范围吸睛

2019年,汉服主要作为吸睛方式植入创意视频,渲染氛围感。如美团在端午假期,邀请汉服小姐姐推广一秒扫码入园的产品,网友纷纷夸赞汉服小姐姐美丽。

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此外,跟汉服更“沾边”的行业跟品牌成为先行者,如花西子作为国风美妆品牌早早推出了联名汉服。

2020年:渗透文化,标新生活

2020年,融入汉服的创意依旧不多,但对汉服有了新的诠释。

御泥坊以杨贵妃和大唐文化为故事背景,以汉服跟杨贵妃仿妆,演示九法泥浆面膜细腻皮肤的效果。同时,这款面膜产品包装结合红色唐风,获得了网友的众多好评。

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同年,华凌空调双十二做空调以旧换新活动,携手汉服在逃公子@宫寒Ghan以及超模、电竞KOL等,发起#让年轻的上#话题战役。视频中宫寒身穿汉服不惧他人眼光走上街头,以“穿衣自由”为话题点凸显汉服自由,引发年轻人活出自我、奔赴热爱的共鸣。

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2021年:汉服爆发,多行业破圈

2021年是品牌奔赴汉服的爆发之年,汉服已经彻底成为年轻化新生活的强力标识,参与品牌包括奥妙、茶里、海尔、夸克、七度空间、五粮液、得物、谭木匠、360安全卫士、讯飞听见、芬必得、招商银行等,覆盖各个行业。

这一年,美妆品牌扎堆蹭汉服热度:Whoo携手汉服设计师推广新品;完美日记携手国风旅行博主,以不一样的生活方式践行“每一步,都出色”;薇诺娜以YOLO(每个人只活一次)为话题点,告诉大家不要在意别人眼光,享受汉服之美。

同年,七度空间携手明星SNH48-孙芮,推出国风限定款卫生巾。明星身穿粉色系汉服跟产品色调呼应,众多网友评论好看、要买。

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奥妙以传承和守护汉服为切入点,展示了不同人群把汉服穿出去的不同场景,包括餐厅吃饭、滑滑板、跳舞、逛菜市场,乃至送外卖。同时,奥妙发起#穿出去才是更好的守护# 战役,倡导“汉服自由”,以别怕弄脏、弄皱为营销结合点,凸显奥妙产品的清洁和护理功能。

“汉服没有圈,人人皆可同袍。”该视频达到了破圈传播的效果,网友纷纷表示“汉服爱好者真的太爱这个文案了,以后就用奥妙了。”

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与此同时,汉服的新玩法不断被挖掘。招商银行另辟蹊径,玩转汉服+二次元,中元节在B站发布二次元小姐姐的汉服宅舞,受到年轻人热捧。

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此外,还有芬必得在五四青年节倡导文化自信和汉服推广,面包新语以汉服宣推国潮风味月饼、去哪网结合综艺做汉服古风游……

2022年:跨界多元接地气,植根传统文化

迈入2022年,汉服植入更跨界多元,贴近生活场景,立意也更深刻。

年轻人热爱的汉服加上滑雪,会产生什么样的化学反应?趁冬奥热度,以年货节为契机,vivo举办了雪上国风运动会。女主角一身红黑汉服在滑雪场上英姿飒爽,全程由vivo手机拍摄,凸显出手机360°地平线防抖平稳记录的功能。

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汉服不应该是束之高阁的传统文化,今年,更多品牌尝试将汉服融入现实生活场景。

今年春节,很多人因为疫情没办法回家,比亚迪拍摄了不同城市多个车主精彩各异的就地过年方式,其中就包括一个上海小姐姐汉服出街游古镇,在视频里带大家体验在千年古镇游览和过年的乐趣。品牌同期发起#比亚迪有电态度#战役 ,倡导大家无论回家与否、身在何处都要把年过得有滋有味。

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在立意上,汉服背后关联的传统文化博大精深,有着品牌取之不尽的文化内涵。

谷雨护肤联合南方人物周刊推出《中国女子,敢为天下仙》短片,以汉服博主、水下艺术博主和女医生各自的故事,诠释了中国女性的全新价值观:「仙」不仅是颜值,更是内在,是温柔、坚韧和无私,以#女子敢为天下仙#致敬每位「仙」锋女孩。

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三.汉服圈层爆发 品牌怎样借势破圈?

汉服圈层正全面爆发,品牌如何在未来创意中融入汉服元素,打造自己的出圈创意?基于以上汉服消费者洞察和历史创意趋势分析,我们有如下建议:

品牌可尝试挖掘汉服背后的传统文化连接点;深入结合消费者生活场景,以接地气的方式表达出来;也可联合其他品牌或时下新潮活动,跨界破圈。

另外,建议做好消费者洞察、创意策略研究、创意概念前测等工作,时趣洞察引擎™提供内容创意营销的全流程解决方案,欢迎与我们交流探讨。