品牌营销案例分享:国货品牌的品牌故事如何讲好?安尔乐的套路值得学习

发布者:pr案例

2022-09-13 18:04:34

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9月10日,中秋节与教师节喜相逢,各大品牌纷纷出击,营销内容各有千秋。相较于千篇一律的借势内容,品牌如何挖掘新视角,打造出走入人心的传播,才是在热门节点脱颖而出的关键。最近,经典国货品牌——恒安集团旗下品牌安尔乐另辟蹊径,以女教师为始,细腻地讲了安尔乐与每个女性的故事。

在教师节当天,安尔乐上线一支31周年特别企划TVC《安啦》,通过安尔乐卫生巾为第一视角,去讲述与四个不同年龄段、不同职业女性的故事,整个影片以细腻的方式去呈现女性坚韧又柔软的一面。

从四个人物故事可以看出此次安尔乐的用心:有初潮的女学生,面对第一次来的手足无措;有去山区支教的女老师,在偏远他乡给山里孩子带去知识,但是面对偏僻的环境总有局促;有在城市里工作的女白领,应对繁忙的日常总有不安;有为生活在奔跑的女货车司机,白天黑夜奔驰总需要一份平静。

她们是普通的女性中的一员,也是安尔乐众多消费群体里的缩影。

她们有着各自需要去面对的不安和选择,安尔乐像一个靠谱的朋友,陪着她们去经历,也给予她们最好的守护。让她们在日常生活中,多一些舒服和自在。正如片名“安啦”,万事有底,一切安啦!

为什么选择在教师节当天首发?仔细去研究安尔乐品牌动作,就会发现这支TVC是安尔乐【安心守护计划】的一次重要的表达,在这背后是覆盖了安尔乐31周年特别企划的完整营销组合拳。

安心守护计划-公益先行

给支教老师们的【安心包裹】

9月份是教师主题月,安尔乐敏锐地洞察到老师群体中还有这样一群特殊的人——女支教老师。在偏远的地区支教,很多女老师不得不面对物资采购不便等种种生活上的问题,甚至有时买包卫生巾都要翻山越岭。她们远离家人给山里的孩子带来教育的机会、守护孩子们,但是谁来守护他们?

基于这样人群洞察,一向以守护和关注女性健康为使命的安尔乐,在9月1号开学之际,安尔乐联合中国红十字基金会、女性自媒体平台「她刊」共同发起【安心守护计划】,一起走进在贵州省黔东南州黎平县中潮中心小学,为学校的老师和女学生们带来【安心包裹】。通过公益形式的公开课为适龄女童普及健康的、科学的生理卫生知识,提升女性自我保护和保健意识,从生理到心理双重层面,真正给予她们陪伴与守护。

安尔乐品牌代表给女学生们进行生理知识教学

从「安心包裹」中我们可以直观地看到安尔乐品牌想守护每个老师和孩子们的心意,也看到品牌“不止陪伴”的用心,更看到安心守护计划的内核, “安尔乐的保护,体贴又周到”的理念跃然纸上!

安尔乐安心包裹抵达山区

从公益层面到社会层面的【安心守护守护计划】

安尔乐安心守护官徐梦桃全网号召

以公益的形式走进山区女老师的生活,为她们带去一份安心是安尔乐【安心守护计划】的其中一个动作。在9月10日当天,奥运冠军徐梦桃作为安尔乐安心守护官,也一起加入到【安心守护计划】共同发声,呼吁关注山区支教老师、关注她们的真正所需。在教师节这天,作为女性品牌的安尔乐,把【安尔乐的保护,体贴又周到】的品牌slogan面向全网做了有力的践行。

徐梦桃作为职业女性的代表,不管是身为运动员努力训练去赢得比赛,还是站上舞台去乘风破浪,她都是坚韧独立的女性代表,也是很多女生的精神偶像。此次作为安尔乐的安心守护官,国民女性代表与经典国货品牌暖心联手,发出最有温度的号召:

以守护女教师们为始,面向各行各业的女生“倾听女性‘芯’声,守护女性成长”!

安尔乐31年,陪伴一代又一代女性,不管什么年龄段、什么职业群体,安尔乐始终秉持着守护女性健康、关注女性梦想并为其发声的初心。这次以教师为始,联动9位来自不同行业的女性代表:她们是学生、是宝妈、是支教老师、是护士、是科研工作者、是拳击运动员、是电台主持人、是电竞职业选手、是货车司机!

她们是各行各业的工作者,也是万千普通女性中的一员。她们在各自的领域里努力成长,她们也渴望守好内心一隅。与每个普通女性站在一起,共同成长,给予她们想要的自在舒适的生活,这就是安尔乐的品牌态度!

从线上到线下全面覆盖

【安尔乐的保护,体贴又周到】深入人心

从公益行动关注支教老师,到联动安尔乐安心守护官徐梦桃、她刊、中国红十字基金会,共同发起的「安心守护计划」,再到31周年特别企划的《安啦》,安尔乐始终贯彻【安尔乐的保护,体贴又周到】品牌slogan,为女性而来,始终陪伴女性!

在线上,品牌TVC《安啦》和安心守护官徐梦桃的号召视频上线后,微博平台迅速收割来自广大网友的回忆杀及一波好评。不管是一如既往的企业担当还是产品的优质体验,安尔乐在女性群体中留下深刻的印象。“陪伴”从来都是安尔乐与女性群体间最为暖心的关系体现,对于人们来说【安尔乐的保护,体贴又周到】是安尔乐品牌形象最恰到好处的表达。

在线下,安尔乐让【安心守护计划】走进各大城市地铁,「安心守护宣言」如影像展一般走进普通人的视角中,唤起公众注意力的同时,将品牌的态度做了完整直观的展示。「倾听女性芯声 守护女性成长」既是产品的理念,也是【安心守护计划】的真挚表达。

不忘企业担当

用“芯”守初心

回顾安尔乐此次整体动作,“陪伴与守护”贯穿始终。这次安尔乐31周年特别企划能引起如此大的反响,不仅是从公益到品牌TVC的用心表达,也得益于31年来品牌始终不变的初心。月经是每个女生必须经历的事,陪伴女性走过大半人生,它对于女性来说它不止是一件卫生用品,更像是和谐相处的朋友。安尔乐会成为她们人生中的那个陪伴者,对于中国许多女生来说,它甚至可能是人生的第一片,对于中国一代又一代女性来说,有着不可替代的心里分量!

作为经典国货品牌,安尔乐从1991年品牌创立起,产品研发、升级迭代等都以呵护女性健康为核心,品质先行。当前产品体系以蓝芯瞬吸、淳氧超吸、酣睡裤(裤型卫生巾)为主,守护健康的同时守护着她们的卫生巾自由,达成了与消费者之间的“互为向往,双向奔赴”。【安尔乐的保护,体贴又周到】已经彼此之间共同的默契,未来安尔乐还有更多在产品力和品牌温度上的动作,让我们一起共同期待!

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