用填充物做营销,这个品牌太会了

发布者:广告圈头条

2022-09-15 19:24:40

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各位好,这里是三维推。

不知道大家有没有听说过毕生之研这个品牌,如果你恰巧有一件它的快递在路上,那一定要做好心理准备,因为在拆开盒子的时候,极有可能收到一份来自品牌的问候(bushi):

其实,这是毕生之研对塑料泡沫填充物的创意改造,它将自己的英文名“peterson's lab”每个字母都做成了填充物,并随机放在包装里,才出现了上图的效果。

因为英文名字母相对多,又是随机放置,各种奇奇怪怪的组合就层出不穷。

有人被大赞nb:

有人被暗指bt:

也有人觉得这是毕生之研在暗示自己赶紧学英语:

讽刺“友商”的暗号也出现了:

也还有用字母做装饰的:

多次购买过毕生之研,拥有多个字母的包装大户,玩起了拼字游戏:

毕生之研官方亲自回应,做品牌名填充物是为了给消费者在拆包装时增加一些仪式感,并表示如果集齐全部的字母,就可以拥有品牌的福利。

在七夕期间,毕生之研还把泡沫都换成了粉红色,添加了符合节日气氛的字母进去:

毕生之研使用了产品包装中经常被忽视的,充当填充物的泡沫做产品名字,将原本被品牌和消费者双方都忽视的塑料泡沫变成了传播品牌的媒介。通过这种方式,品牌得以将自己的名字植入消费者心智,让产品从包装到填充物都成为传播品牌的媒介,使得品牌传播效果最大化。

同时,不同字母的组合带来的有趣效果使得更多的人参与到泡沫字母的“拼字游戏”中,众多的UGC内容给毕生之研带来了相当的流量与品牌好感度。

虽然大部分只是组合了其中的s和b两个字母,但对生活中司空见惯物品的创意呈现,还是很让人感兴趣的:

随机分装,收集字母兑换福利的方式也进一步提高了毕生之研填充物营销的互动性,字母的不确定性给消费者一种拆包装的仪式感以及近似盲盒的乐趣,继而在一定程度上增加了产品的复购和品牌的忠诚度。

毕生之研用几乎0成本的塑料泡沫,推动了品牌的传播和消费者心智的占领。

对塑料泡沫的创意利用,也切中了品牌环保的大趋势,三维推觉得,未来毕生之研也可以从减塑方面入手做传播,将自己的字母塑料填充进行品牌价值观上的拓展。

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