今年母亲节，挺有意思的。

以往都是歌颂的主题，这次展现了不一样的内容。

有的很欢乐，有的抓细节，还有的借助反语来衬托妈妈的爱。

品牌从各个角度，组成了母亲节该有的模样。

▼
（排名不分先后顺序）

特仑苏《更好的名字》

这是一支妈妈特别有共鸣的广告。

当妈妈之后，自己就改名变成了「迦乐妈妈」。这个名字组合，让我想起了一句文案。

「你往前走，我一直在后面 。」

在这支广告画面上，也有这样的寓意表达。走在哪儿，都是孩子在前面，妈妈在身后。

很喜欢这样的洞察和小设计。

美团《妈妈爱花》

今年母亲节，美团外卖拍了一支轻喜剧片。

很多人不知道母亲节送什么礼物？那是因为没有真正关注过妈妈。如果用心去看，妈妈都是爱花的。

衣服是花，头像是花，表情包也是花……

喜欢这支广告，不仅仅是它的幽默创意，更是它把「给妈妈送束花」这个诉求变轻快自然了。

不是因为妈妈的伟大和辛苦而送花，而是找到她们内心的喜欢。她们爱美，爱生活，所以送妈妈一束花。

另外分享一条很喜欢的文案，可爱又温暖。

喜欢花这一点，像妈妈。喜欢妈妈这一点，像爸爸。

珀莱雅《仅妈妈可见》

这是2022母亲节的特别策划。

「仅什么可见」是很多年轻人社交的一种特别方式，把这种语境置入到家庭的责任上，带来强烈的情感冲击。

从成为妈妈那一刻，便有了好眼力。

饿哭的宝宝、凌乱的客厅、要洗的衣服……这些只有妈妈可见。在家庭分工上，这些似乎都默认为「仅妈妈可见」。

珀莱雅这次希望向大众传达，家庭责任不是仅妈妈可见，每一份爱都应在场。

该育儿的，不是妈妈，是家长。

改养家的，不是爸爸，是家人。

山姆《感谢我自己》

这是以往母亲节没有的方式，用反言反语来讲述妈妈的故事。

别人都在感恩母亲，而这支短片却感谢我自己，让妈妈一路开挂成长。

锻炼了超强的臂力，改掉了赖床的坏习惯，提升了多任务处理能力，启发了无数的新技能……

这样写信的形式和主题，让人会心一笑，更是温情动人。

爱慕《听见心声》

在母亲节，没有去强调妈妈的伟大。

而是找到提出了一个问题，如何去表达爱？并给出了自己的答案。
爱不是在母亲节用言语去表达，而是在日常的相处中自然流淌。

为此，爱慕从百余条的真实的对话中，找到了母亲和女儿之间的相处模式，看见母女之间复杂而微妙的情愫。

有的是舒服模式，有什么心事敞开聊聊。

有的是成长模式，做妈妈就是和她一起成长的过程。


有的是分享模式，大事小事都会彼此告诉。


与其在母亲节说爱，不如慢下来想想，你和妈妈之间平日如何相处的，是不是可以找到最佳的相处模式。


—

最后，分享一个现象观点。

当妈妈之前，会看很多书，认真掌握科学育儿的知识。

但真正为人父母后，会觉得做溺爱孩子的父母，也挺不错的。

想必，每一个妈妈都是在克制的，不然她们的爱早就变成了溺爱吧。