汉堡王“碰瓷”麦当劳、肯德基...广告界的阴阳怪?

发布者:LOGO大师

2022-07-13 16:59:50

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都说汉堡王是快餐界的“碰瓷王”,尤其是和它的欢喜冤家-麦当劳,更是相爱相杀。

汉堡王的广告日常,不是在气麦当劳,就是在气麦当劳的路上。比如暗戳戳“内涵”麦当劳

像这样。

 

还有明目张胆地挑衅麦当劳,广告内容为:麦当劳叔叔偷溜进汉堡王买汉堡!

以及前段时间,汉堡王推出了“Grill Lines”(烧烤线)的户外广告。这次不仅是麦当劳,汉堡王还把竞争对手肯德基、赛百味和Five Guys都得罪了!

#01汉堡王新广告不仅得罪了麦当劳,还有肯德基...

众所周知,汉堡王产品的一大特点,就是其火焰烧烤的独特风味。广告公司BBH以品牌这一特点为主,并采用了“Grill Lines”(烧烤线)的主题。

海报整体以极简形式设计,主要采用线条和色块的组合。其中画面上汉堡肉饼,印有极简的七行烤线图案,突出产品是用火焰烤制的特点。广告文案巧妙地融入到线条上,比如以下这个“As trade marks go ours are smoking”(火烤是我们的标志)

Somes lines are actually worth queuing for(有些线路是值得排队等待的)。

This is what makes it a whopper(这就是使它成为皇堡的原因)

简洁的画风搭配文案,以图文相配的形式直截了当地传达信息。而为了突出品牌自身的产品优势,汉堡王还“阴阳”隔壁麦当劳、肯德基、赛百味和Five Guys。

首先,第一登场的就是“老冤家”,海报是统一的版式设计,但配色上采用了麦当劳的品牌黄。仔细看的话,还能看到汉堡饼上写着内涵的文案“Only a clown would forget their lines.”(只有小丑会忘记他们的界线)

emmm...这么明目张胆的“阴阳怪”,还真是少见啊。

而不同的只是在配色上很“贴心”地采用了对应的品牌色,以及汉堡饼上的文案有所改动。比如肯德基:“Some colonels haven’t earned their stripes yet.”(一些上校还没有获得军衔)

(肯德基:终于带上我玩了)

赛百味:“Afrer fire other ways are sub par.”(除了火烤其他方式都是有失水准的)

Five Guys:“The other guys don't have any marks.”(其他家伙没有任何标记)。

 

汉堡王的这组广告简直不要太秀,就是有点“费”竞争对手。

“Grill Lines”(烧烤线)系列广告以极简风的形式宣传产品,重点是它贱兮兮的广告创意,让人看了不禁会心一笑之余,也成功记住了其火烤产品的特色。

#02汉堡王:广告界的“阴阳怪”

而汉堡王喜欢“阴阳怪气”也不是什么新鲜事了,以往的广告创意也是非常会玩。

比如这组宣传品牌外卖配送功能的广告,乍一看就是简单的汉堡王产品放在家门口的场景。

仔细一看,门口形如薯条盒的雨伞,还有小丑的鞋子。

以及另一张的手杖,以及像炸鸡桶的花盆...

所以这是在表达麦当劳和肯德基都只是陪衬?还是麦当劳叔叔和肯德基爷爷回家都要点汉堡王的外卖吃?(自行体会)

还有内涵麦当劳的巨无霸小,汉堡王就投放了内涵广告。每一个汉堡王皇堡的广告的背后,有一个麦当劳的巨无霸。(麦当劳:这货太损了)

除了diss竞争对手,汉堡王的广告创意总能出其不意地给人带来新惊喜。之前在广告界引起轰动的“发霉汉堡海报” ,让人印象深刻!

广告演绎了汉堡发霉的过程,任谁看,这难道不是在自砸招牌?但汉堡王方表示:虽然这很恶心,但这是没有人工防腐剂的美丽。

这不按套路走的操作,有力地宣传了产品是不添加防腐剂的真材实料。

 

甚至连之前一家汉堡王的店意外起火的新闻,也能“化险为夷”。

面对这样的情况,汉堡王迅速拍摄了现场场景图制作成海报,并配上文案Flame Grilled since 1954(从1954年坚持火焰烤制)

 

真的是对“火烤”很执着了。

#03这样的广告多来点!

发现没,无论是对竞争对手阴阳怪气,还是对负面新闻做公关,汉堡王在做广告创意的目标都非常明确:那就是有效突出产品特色。

有些趣味设计会引人发笑,有些设计则是让人意味深长,但这个过程中让人记住了品牌产品“火烤制作”、“产品大”、“真材实料”等特点。先不说产品如何,光是看汉堡王的广告创意,就很值得我们学习!