从思维方式到底层架构 元宇宙营销世界的七大核心要素

发布者:媒介三六零

2022-07-18 09:41:11

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元宇宙这个词汇自从上世纪90年代出现以后,一直广受关注,而疫情期间特别是Facebook更名为Meta后,元宇宙几乎一夜之间爆火。

这仅仅是隐晦的营销话术吗?元宇宙到底如何定义?元宇宙与其他虚拟世界的界限在哪里?目前大火的ARVR沉浸式体验只是可视的表面,实现真正意义上的元宇宙则需要从思维方式到底层架构的根本转变。

本文将从七个方面阐述这个问题,同时分析元宇宙与web3如何交叉重叠,为早期的拓荒性工作提供客观合理的参考框架,同时为广告主布局元宇宙打开全域视角,多维观察与审视。

核心观点提要

1.去中心化  乌托邦 OR 网络革命?

2.虚拟商品产权  Web2世界的单方悖论

3.身份自治  虚拟产权的绝对前提

4.可组合性   打破Web2时代城邦制

5.沉浸式社交 VRAR的实际价值与布局意图

从某种程度上讲,元宇宙就是因特网不断演进升级的另一个名字:更加具备社交性、沉浸性、技术上也更加先进。

广义上讲,就是两个竞争的网络版本,一个去中心化、更加注意用户知识产权、可共同操作且为社区所有,另一个则是我们比较熟悉的现有版本,中心化、封闭、并且持续地从创作者和用户中攫取经济利益。

这两个版本对比的关键维度在于:开放vs封闭。

开放的元宇宙是去中心化的,用户可以自主控制网络身份、拥有知识产权、协同激励,同时确保用户(而非平台)可以获得应有的回报及价值复利。开放的元宇宙公开透明、无需许可、可共同操、可组合叠加(其它人可以在元宇宙内自由创造)。

要实现真正意义上的元宇宙需要七个必要元素。我们认为至少要满足最低要求,而我们的目标是为元宇宙的建造者和参与者勾画清晰的元宇宙图景,为其早期拓荒性工作提供客观合理的框架。

一、去中心化  

乌托邦 OR 网络革命?

去中心化是元宇宙最重要的管理原则,也是元宇 宙未来形成特质的首要基础和依据。

所谓去中心化,即不再归属于某个单一实体或者某些权力掮客。中心化的平台一般初期会非常友好,以吸引更多的用户与开发者,但一旦增速放慢,双方的关系就会变成零和的竞争关系。

而去中心化的系统,在所属关系上会更加公平与均衡,审查制度较少,同时更加多样化。

去中心化非常重要,如果没有这个基础,就无法真正吸引到大家来共建,同时也会严重地制约创新精神、创新速度与创新势能。中心化平台难以打造同类的由代码控制的强社区,而区块链则可以。

同时用户通过区块链可以绕过中心化的网站和昂贵的中介,直接与对方进行端到端加密互动。人们可以购买房产或艺术品等资产,访问公共资源,并参与高层决策。此外,使用去中心化的平台,这些流程的控制和管理要更加简单。

二、虚拟商品产权 

Web2世界的单方悖论

目前很多成功的网络游戏都通过售卖游戏内商品,如皮肤、表情、道具或其他数字产品来获利,但那些购买游戏内产品的玩家本质上也没有拥有产品,而是暂时的租借关系。

一旦用户选择另一款游戏,或游戏方单方面关停、修改游戏规则,那么玩家则无法再拥有其使用权。

目前人们已经对Web2时代的中心化服务租借商品习以为常,以至于商品产权这个概念--即可售卖、交易或转移--都会让用户感到十分震惊。

但实际上数字世界里也应该遵循物理世界的产权规则:当你购买某物时,即拥有了该商品的产权,它归属于你。正如在现实世界中的司法体系支持这样的产权诉求一样,这条规则同样适用于线上。

而在加密技术、区块链、以及相关的创新品NFTs出现之前,这一切却很难实现。

三、身份自治 

虚拟产权的绝对前提

用户身份与所有权紧密相关。 逻辑上讲,如果你不能拥有自已的身份,那么也不可能拥有任何其他的东西,就像在现实世界中一样。 元宇宙中个人身份必须能够持久使用,其有效性不能依存于一小部分传统中心化的身份提供者或掌控者身上。

身份验证即证明某个人是谁,能够接触到什么,可以分享何种信息。在现在的网络中,通常需要通过一键登陆的方法,比如社交媒体登陆需要第三方来实现。

而全球目前最大的平台Meta 和Google 则通过这一方法来搜集用户信息,进一步扩充自己的商业版图,通过监测用户行为来开发更具关联性的广告。

另外,由于平台有绝对的话语权与控制权,所以想要在身份验证过程中进行创新取决于平台背后公司的商业诚信与意愿。

而通过web3核心的加密技术,用户不再需要通过第三方来进行身份验证,所以用户可以独立掌控自己的身份或借助所选服务来实现这一点。

金融服务中的钱包(例如Metamask 和Phantom)为用户身份验证提供了各种方法。

而诸如EIP-4361或ENS的相关标准可以让各个程序在开源协议基础上互相协作配合,共同推动数字身份概念的不断演进升级。

四、可组合性 

打破Web2时代城邦制

可组合性是系统设计原则,具体指各软件组件可以像乐高一样自由组合。 每一个软件组件只需完成一次即可,然后可以无限循环利用。

它类似于计算中的摩尔定律或者金融中的复利,由于可以解锁指数级的能量,这也是元宇宙中最强经济力量中的一部分。

而功能性组合这个概念与互操作性紧密相关--元宇宙应该提供高质开放的技术标准来和为基础。

在Minecraft 和 Roblox 这些游戏中,你可以利用系统提供的基本组件来创造新的数字物品或玩家体验,但大多只能限于当下的情境使用,同时也不能更改内部的既定标准与流程。

一些公司推出了嵌入式服务,比如Stripe的支付功能,Twilio的沟通功能,它们可以跨网站、跨APP应用,但不允许外部的开发人员对其代码进行更改。

五、开源 信任基础上的全民共创

如果没有开源,就无法真正实现可组合性。无论实现程度如何,开源准则对元宇宙的开发至关重要,它虽然与可组合性互有重叠,但我们还是把它独立出来。

那么,开源对元宇宙的意义在那里呢?不仅仅是平台,最好的程序员及创作者需要100%的控制权,以进行更好的后续创新。

开源以及开放可以确保这一点。当代码、算法、交易平台及协议对公众开放透明时,每一个人都可以按照自己的想法进行完善,同时也可以打造更为高级,更值得信任的用户体验。

开放性会催生更为安全的软件,让经济术语更为简单易懂,也会完美地消除信息不对称的情况。网络开放可以创造出更公平、更平等的系统,从而真正意义上与网络参与者的利益保持一致。

它们甚至还可以弱化、基至消除已经过时的美国证券法的必要性。该证券法于几十年前制定,旨在调和长期存在的委托代理问题与商业中的信息不对称。

web3中可组合性的力量很大程度上要归因于开源。

六、社区所有权 

参与度与权重的正向并行

在元世界中,所有参与者都应对系统管理拥有有发言权,其个人权重与其参与程度成正比。人们不应仅仅遵从于科技公司里一群产品经理下达的命令。

如果任何一个实体都可以拥有或控制这个虚拟世界,那么元宇宙就会像迪士尼世界一样,它可能提供某种形式上的精神逃避,但永远不会发挥其真正的潜力。

社区所有权是让网络参与者(建设者、创作者、投资人和用户)有效合作并为共同利益而努力的重要部分。这在加密和区块链出现以前很难实现,甚至完全不可能。这种整体上的合作可以通过数字货币所有权进行调整而达成。

除了去中心化带来的技术进步,社区共有的哲学意义对元宇宙的成功与否也至关重要。在web3中,去中心化自治组织(DAOs)的参与者已经深深意识到这一点。

他们努力避开僵化的公司结构,代之以打造更为灵活多样化的民主管理和非正式的治理探索。这会促使社区最终可以由用户来共同管理、构建和推动,而不是由单一实体一手掌控。

七、沉浸式社交 

VRAR的实际价值与布局意图

大型科技公司们努力地让你相信,高性能的虚拟现实或增强现实(VR/AR)硬件是元宇宙的基本要素,甚至是必要要素。这是因为各大企业都想通过硬件之争来主导3D虚拟世界的计算界面供应,从而将现有的影响力不断延伸下去。

元世界并不一定存在于VR/AR中,其对元宇宙的价值在于广义上的社交沉浸感。比硬件更为重要的是元宇宙可以开启的活动类型。

元宇宙可以让人们实现远程出行、共同工作、与朋友结伴逛街,共享美好时光,就像大多数人现在使用的Discord, Twitter空间或Clubhouse一样。

疫情凸显了对更多沉浸式体验的工作和商业需求,除了使用传统基于文本的交流方式,比如email外,人们更多地使用Zoom等远程会议和远程视觉工具。此外,甚至上述的财产权、自治权以及社区所有权,元宇宙可以让人们更简单地谋生、经商并获得社会地位。

元世界与“视图”模式无关,但对于那些拥有硬件制造控制权的人来说,这是一个方便的说辞。

也许现在对于元宇宙的任何描绘都是模糊的。作为全球性的新趋势,在发展的路上还会不断涌现新的创意思维,也会相应地进行自我修正。这是一条漫长的冒险之路,更是创新与变革的长征之路。

但有一点可以肯定的是,要实现真正的元宇宙,需要从顶层设计思维到底层运营架构进行彻底地革新。ARVR不等于元宇宙,那只是视觉上的突破与升级,但它可以让我们看到元宇宙的惊鸿一瞥。而真正的元宇宙是否能到来,何时到来,取决于时间,更取决于人性的博弈与对决。