品牌营销生存危机?低成本做不好社媒营销?

发布者:三维推

2022-06-28 17:26:22

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品牌营销就是企业不断频繁让用户认知,熟悉,认可,信任品牌和产品,达到一个满意的过程。

从企业品牌长远的发展角度来看,企业若想要保持一直长期处于优势地位的竞争优势,这就必须要做好品牌营销的宣传和推广了。

受到新冠疫情的影响,大众较以往接触传统户外广告的机会变少了,传统线下渠道也已经无法承担获客引流、维护积累的品牌资产、加深客户对品牌认知的重任。

在此情形下,社媒成为企业品牌营销疫情突围的主要阵地,是一种必然。

品牌营销

低成本做不好社媒营销?

很多不清楚互联网本质的传统企业,很容易认为社媒营销可以用很低的成本轻松做到刷屏效果,殊不知,今天社媒平台早已把每一个流量都变成现金对所有人明码标价。

先说平台的成本。“流量见顶”这句话,企业应该都不陌生,那互联网巨头靠什么盈利?除了投资收益外,显然就是靠“双向收割”获益了。

眼下互联网巨头们早已将国内社媒传播市场瓜分完毕,个体和品牌都是“被收割者”,品牌若想要低成本收获大流量几乎不可能。除非内容特别好或者有资金,但也是个例。

以国内主流社媒平台为例,它们对内容生产者已从过去的隐藏式收割转为合围式收割。

如果你用心观察,会发现不论是企业账号、自媒体还是垂媒、非主流官媒,这些内容创作者,无一例外都陷入了生存危机。

想要活下去,前提是必须源源不断地持续生产内容。其次,还要比拼谁掌握权威的一手信息多、谁产出的增量信息大。最后,想扩大站内影响力,还要向平台买流量。这早已是一场资本的游戏。想要在互联网的地盘做营销的企业,是一定要受制于平台的游戏规则的。

除平台广告位、流量推广费用外,企业在与外围第三方账号合作的费用,近些年来也是水涨船高。所以,就像它们掌握你所有的一切消费习惯和个人隐私一样,在正式接触社媒之前,企业请千万不要盲目,要对平台的动机有所了解再行动。