2022年了,内容是否仍是小红书品牌突破性增长的关键?

发布者:源自网络

2022-09-22 18:07:29

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2022年,内容是否仍是小红书品牌突破性增长的关键?

笔记形式、笔记风格、生活方式、肤质护肤成为小红书社区最具活力的内容特色。

01 品牌植草核心目标搜索流量

小红书数据众泰2021年11月的数据显示,45%的用户在搜索中倾向于种草,62%的用户浏览信息流后使用搜索辅助决策。 无论是直接搜索还是先浏览后搜索,搜索流量已经成为小红书品牌植草转型的核心。

 

 

小红书万能笔记形式(教程、vlog、拆包、评测、收藏、沉浸式、plog等7种)几乎适用于全行业,数据表现相对稳定。商业笔记的内容关键词主要是小红书用户的高频搜索词,如时间节点、人物、效果、价格、生活方式等,品牌和创作者可以通过这些内容关键词全方位触达用户作为布局,获得更广泛的搜索流量,提高曝光率。

小红书的工业笔记形式可以分为ootd、店铺搜索、试妆、成分分析、仿妆五种。创作门槛低的内容往往更专业,难度系数高的仿妆更容易获得更高的互动数据。整体内容关键词更注重细分品类、品牌和功效。品牌方和创作者可以重点布局此类精准的内容关键词,力求精准触达目标用户,获得更精准的搜索流量,提升植草转化。

 

 

用户对小红书笔记特征明显的商业内容表示出高度的种草意愿,并密切关注产品和博主的出现。 一般笔记形式的商业内容以短视频为主,通过良好的视觉体验和强烈的场景给用户留下深刻印象。 同时,品牌和创作者要注意在视频笔记中适当添加文字介绍,可以有效触达高消费意图的用户,进一步提高搜索场景的曝光度,更好地争夺小红书搜索流量。

02 美容价值&时尚服装美容行业的通行证

小红书笔记有多种风格,包括高级、大气、复古、韩式、日式、甜酷、纯欲、校园风、中性风、欧美风等10种风格。

 

 

高级感、复古、氛围感笔记风格占比居前。氛围感是典型的小红书平台特性之一,品牌、创作者要注意场景化种草,营造让用户沉浸在其中的感受和氛围。

复古是小红书用户喜爱的笔记风格之一,是服饰穿搭、婚嫁、家居家装等行业品牌种草营销的重要方向。热衷于复古的背后,是用户安全感的缺乏,品牌、创作者可以引导用户理性消费,重新定义精致美。

 

 

小红书72%的90后,50%来自一二线城市,近70%的女性用户更注重产品外观和时尚元素。 同时,小红书用户对这类产品的需求非常明确,理解也很深刻。 除了外观,还要注意产品质量。

服装和彩妆行业的品牌和创作者可以尝试找出适合自己的笔记风格,吸引小红书的主流人群。

03 引领消费潮流,科学健康生活方式

生活方式主要是指个人日常活动的方式,包括衣、食、住、行和休闲时间的利用。 创作者的日常生活方式和品牌理念,如露营徒步、极简主义等,都可以有效地受到笔记内容的影响。

 

 

不同的生活方式会产生不同的需求。比如重视职场的小红书用户,更注重学习和充电。教育、知识等内容不断增长。注重低脂低卡的小红皮书用户非常注重身心健康。对食品、旅游、减肥、医疗保健的需求有所扩大。

这些品类的品牌和创作者可以瞄准小红书用户对健康、科学生活方式的追求,引导产品宣传和种草,满足用户心理和实践全面提升的需求。

同时,作为生活方式平台,小红书走在时尚潮流的前沿。总之,小红书的消费很可能会在中国乃至全球流行起来。例如,露营和徒步旅行始于小红书。品牌可以有意识地种草进行营销,符合品牌的色调生活方式或理念,带来更广泛的传播。

 

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