2022年，内容是否仍是小红书品牌突破性增长的关键?

笔记形式、笔记风格、生活方式、肤质护肤成为小红书社区最具活力的内容特色。

01 品牌植草核心目标搜索流量

小红书数据众泰2021年11月的数据显示，45%的用户在搜索中倾向于种草，62%的用户浏览信息流后使用搜索辅助决策。 无论是直接搜索还是先浏览后搜索，搜索流量已经成为小红书品牌植草转型的核心。

小红书万能笔记形式(教程、vlog、拆包、评测、收藏、沉浸式、plog等7种)几乎适用于全行业，数据表现相对稳定。商业笔记的内容关键词主要是小红书用户的高频搜索词，如时间节点、人物、效果、价格、生活方式等，品牌和创作者可以通过这些内容关键词全方位触达用户作为布局，获得更广泛的搜索流量，提高曝光率。

小红书的工业笔记形式可以分为ootd、店铺搜索、试妆、成分分析、仿妆五种。创作门槛低的内容往往更专业，难度系数高的仿妆更容易获得更高的互动数据。整体内容关键词更注重细分品类、品牌和功效。品牌方和创作者可以重点布局此类精准的内容关键词，力求精准触达目标用户，获得更精准的搜索流量，提升植草转化。

用户对小红书笔记特征明显的商业内容表示出高度的种草意愿，并密切关注产品和博主的出现。 一般笔记形式的商业内容以短视频为主，通过良好的视觉体验和强烈的场景给用户留下深刻印象。 同时，品牌和创作者要注意在视频笔记中适当添加文字介绍，可以有效触达高消费意图的用户，进一步提高搜索场景的曝光度，更好地争夺小红书搜索流量。

02 美容价值&时尚服装美容行业的通行证

小红书笔记有多种风格，包括高级、大气、复古、韩式、日式、甜酷、纯欲、校园风、中性风、欧美风等10种风格。

高级感、复古、氛围感笔记风格占比居前。氛围感是典型的小红书平台特性之一，品牌、创作者要注意场景化种草，营造让用户沉浸在其中的感受和氛围。

复古是小红书用户喜爱的笔记风格之一，是服饰穿搭、婚嫁、家居家装等行业品牌种草营销的重要方向。热衷于复古的背后，是用户安全感的缺乏，品牌、创作者可以引导用户理性消费，重新定义精致美。

小红书72%的90后，50%来自一二线城市，近70%的女性用户更注重产品外观和时尚元素。 同时，小红书用户对这类产品的需求非常明确，理解也很深刻。 除了外观，还要注意产品质量。

服装和彩妆行业的品牌和创作者可以尝试找出适合自己的笔记风格，吸引小红书的主流人群。

03 引领消费潮流，科学健康生活方式

生活方式主要是指个人日常活动的方式，包括衣、食、住、行和休闲时间的利用。 创作者的日常生活方式和品牌理念，如露营徒步、极简主义等，都可以有效地受到笔记内容的影响。

不同的生活方式会产生不同的需求。比如重视职场的小红书用户，更注重学习和充电。教育、知识等内容不断增长。注重低脂低卡的小红皮书用户非常注重身心健康。对食品、旅游、减肥、医疗保健的需求有所扩大。

这些品类的品牌和创作者可以瞄准小红书用户对健康、科学生活方式的追求，引导产品宣传和种草，满足用户心理和实践全面提升的需求。

同时，作为生活方式平台，小红书走在时尚潮流的前沿。总之，小红书的消费很可能会在中国乃至全球流行起来。例如，露营和徒步旅行始于小红书。品牌可以有意识地种草进行营销，符合品牌的色调生活方式或理念，带来更广泛的传播。

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