独家,成都医美行业发展一览!

发布者:社区营销研究院

2022-05-07 17:52:48

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近年来医美促进了年轻人对爱美的追求,成都市政府致力于打造医美之都,医疗美容市场在2022年节前迎来了高峰,头部医生排满节前20天手术,医美的迅速发展得益于市场需求的扩大。

一. 医美概念

医美即医疗美容,是通过医学的手段,包括药物、仪器及手术等,以达到改变人体外部形态、色泽及部分改善其生理功能,增强人体外在美感为目的,而进行的一系列的治疗,但凡有一定创伤的美容治疗均为医美范畴,因其材料成分复杂,医美价格也相应的昂贵。

医美主要分为手术类和非手术类,手术类包括五官美容、美体医疗、口腔医疗、皮肤美容、其他医疗;非手术类包括注射类填充、无创年轻化及激光美容;非手术类方式因其创伤小、恢复快、风险低而广受年轻人关注。轻医美新词不断产生,变局也在默默酝酿,特别是90、95后成为了轻医美消费的主力军。在这些高峰现象和热点下,早已预示着社会对于医美的需求趋势。

二. 医美行业发展

医美的发展在韩国和美国起步早,现发展已非常成熟。技术研发是驱动行业跨越发展的坚实动力,使美国位居全球医美市场规模最大。国民经济的增长以及政府支持促进行业繁荣,韩国是全球医美渗透率最高的国家之一。

根据新氧大数据,韩国医美行业2018年渗透率达42%,市场规模达30.75亿美元,在政府的支持下,医美发展为国家支柱产业。据相关数据显示:2018年赴韩进行医美诊疗的游客达6.7万人。

直至2000年开始受到韩流影响,让中国人对于医美的需求逐渐产生。中国虽然起步晚需求市场还不够成熟,但是人口基数大,据前瞻统计2019年中国医美市场规模便达到1769亿的市场需求。

来源:新氧《2021医美行业白皮书》

医美行业现仍处于成长期,随着研发技术的突破,非手术医美人群规模增速将高于手术类人群。 整个医美行业将继续走上坡路,2020年国内医美市场规模1975亿元,且该规模开始以20%的增长率持续增长,预计2023年市场规模将达到3000亿元以上。

三. 成都医美现状:市委政府大力支持,医美之都构建在即

1. 政府大力支持

2017年9月,成都在全国正式提出构建全国领先、全球著名的医美之都。成都的医美行业也得到迅速发展,从2016年医美机构共159家,2018年成都出台了《成都医疗美容产业发展规划(2018-2030)》《成都市加快医疗美容产业发展支持政策》,在全国率先把医美产业作为城市的重要产业大力发展,并匹配了全方位扶持政策。

《规划》提出,以构建医疗美容产业生态圈为主线,以突出发展医疗美容服务业、加快发展医疗美容制造业、延伸发展关联产业为重点,着力提升成都医疗美容产业的质量和规模,加快聚集国内外知名医疗美容企业、机构和人才,不断增强产业竞争力、影响力和辐射带动力。

到2020年7月成都市医美机构已达383家,其中5A级机构9家,数量为全国最多,2020年业务利润超过28亿元。医美机构数量、服务总量和产值规模仅次于北京和上海,成都医美行业规模跃居全国第三。

02. 多项目落地发展

2021年7月第四届成都国际医美产业大会上,11个医美项目也集中签约落地成都,协议总投资111.6亿元。包括成都国际医美城、成都兴城创东方医美大健康产业基金、美小猫医美供应链、博瑞中科干细胞及医美产品研发中心、阿思科力生物科技集团总部等项目,将落户成都高新区、武侯区、温江区、金牛区。

直到2021年8月,成都市医美区域聚集发展态势初显,经过医美之都4年建设,成都医美机构呈蓬勃发展态势,武侯区、高新区的医美机构分别达119家和100家,占全市比例分别达31%和26%。

03. 市场需求分析

成都医美市场的特点在于每个机构都有主推发力的品类,包括下颌角、唇部、抽脂等,因此品类区隔明显。根据新氧白皮书分析,成都医美市场细分赛道主要是:面部轮廓、私密整形、唇部整形、口腔美容、植发固发以及皮肤抗衰。

年轻人更偏向于轻医美,形成现在的玻尿酸、肉毒素、水光针。 成都的医美消费渗透率远远超过全国平均水平,医美单次消费量多年来位居全国第一,已经成为名副其实的医美消费之都。

来源: 新氧《2021医美行业白皮书》  

成都医美市场的爆火是多方面综合必然的结果。居于首位则是政府的大力扶持,免税、资金到多达19项的政策支持,打造医美城市的决心,说明市委市政府对于医美产业很大的扶持和监管,致力于将医美产业发展得越来越好。也促使了技术的创新,推动医美

四. 产业链分析:促进成都医美发展

目前成都医美产业整体发展态势良好,上下游产业链基本完善,服务内容和服务对象进一步丰富。仅2019年,就有22个大项目落地成都,吸引投资300亿,覆盖医美产业链上下游企业。

2020年,成都成立了全国首个医美产业国有投资平台,设立了医美示范街区,尽管受疫情影响,成都医美机构仍达391家,体量上接近北京、上海等一线城市。

作为新一线城市中医美机构发展最好的区域,成都通过构建良好的医美生态环境,不断完善医美产业链,已形成产业上中下游的互联互通,一批具有代表性的龙头企业相继出现。

1. 上游知名组织

上游机构来看,形成了高德美、艾尔建、菲欧曼等在内的国际知名企业,绽妍生物等在内的本土企业的上游生产企业格局。上游主要是由医学院校、药品或器械生产厂商组成,科技创新资源优势突出。

成都作为西南地区科技中心,在医疗美容、生物医药等领域集聚了众多的创新资源。以四川大学、电子科技大学、成都中医药大学、西南交通大学、成都医学院等为代表的高等院校,聚集了一批国内外顶尖的医疗美容领军人才,在牙齿美容、创面修复等领域处于全国前列。蓝光英诺、迪康药业、奥泰医疗等企业在3D生物打印、医用材料、医学影像设备等领域具有较强竞争优势。随着医美市场的不断发展,更多医学院校也开设了医美专业,加大力度培养专业的医美人才。

2. 中游专业机构

医美市场产业链中有是公立和民营的医美机构。成都中游专业机构包括四川大学华西医院、四川大学华西口腔医院、成都八大处、四川华美紫馨医学美容医院、米兰柏羽美容医院等知名医美机构。各医院为医美行业健康、可持续发展,提出了多项举措。

上海交通大学医学院附属第九人民医院副院长李青峰,与四川大学华西医院常务副院长黄勇,现场签署了双方合作组建“上海第九人民医院集团整复外科专科联盟合作协议书”,两家将从医疗、科研、教学等方面全方位展开整形外科相关的技术合作。

四川省美容整形协会会长岑瑛教授表示2020年6月就《未来医美战略计划》在医、教、研、产等多领域与行业企业达成战略合作,将进一步推动医美产业的健康有序发展,为加快西南医美建设增添新的动力。各项举措计划共同推进成都医美发展。

3. 下游美容机构

从下游支持服务的平台来看,有美呗等本土互联网平台,为成都医美产业联动发展起到重要作用。在链接厂商和消费者主体的医疗美容行业中游布局上,成都则拥有明显优势。

目前成都医疗美容机构基本形成了以医疗美容医院为体,医疗美容门诊部和诊所、综合医院美容科室等为支撑的发展格局,种类齐全。作为医美平台,美呗数字研究院负责人表示,数字化已逐步成为驱动产业增长的核心动力之一,数字化浪潮下,各美容机构都需要顺势而为。

五. 成都未来发展:消费群体扩大同医院实力雄厚并进

1. 消费群体扩大

成都作为美女第二多的城市,一直处于女多男少,女性不仅地位高,而且消费地位高。医美与短视频和直播结合,成都孵化了体量庞大的网红经济,人们爱美意识增强,而这又反过来刺激了这座城市对美的需求,美女众多为医美产业提供了源源不断的客源。

并且成都对待医美的包容程度也高,开放度全国罕见,甚至高过经济更发达的沿海地区。因此男性消费者开始迅速扩大,在成都这座与国际化接轨的城市,成都人对美有更高质量的追求,2021年11月中国首家男性全生命周期医疗机构—锦欣爱囝医院终于落地成都,从健康到颜值,对成都男性开启全关照。

相关数据显示,男性的增幅是女性的6倍,医美消费群体女性是主力,但男性消费群体也正在扩大。高增速的背后,是消费者对医美接受程度的大幅提高,医美消费需求随之被激发。

2. 收入普遍增加成都前十医美随着成都经济发展,人均可支配收入增加。2019年成都的可支配收入为36142元,直至2021年前三季度人均可支配收入即达到36142元,收入明显增加,促使个人购买力增强。

成都近三年人均可支配收入

加上大众对医美接受程度提高等多种因素,成都医美市场潜力巨大。其中,轻医美发展态势大好,大众对医美的需求随收入增加而提高。

艾媒数据显示,2020年中国非手术类医美市场规模为545亿元,预计2021年市场规模将增至798亿元,未来几年中轻医美占比仍会不断增大。

根据相关调查汇总,成都口碑比较好的医美机构,资质和实力有目共睹。

3. 成都医美市场预测

成都正利用自身沉淀已久的医疗产业基础及服务优势,借力医美市场流量资源和消费潜力,从用户角度出发,释放集聚效应,规范行业乱象,创造良好产业环境,成都欣欣向荣的医美产业生态正加速形成。

不仅医美行业发展前景好,医美行业会带动关联产业更加扎实。成都旅游、金融等产业具有较强实力,能够为医疗美容产业提供有力支撑。成都宜业宜居、环境优美,2016年接待游客总人数超过2亿人次。成都金融业2017年实现增加值1604亿元,在“中国金融中心指数”排名中位列中西部城市首位,能够为医疗美容产业提供雄厚的金融要素支撑。

参考《成都医疗美容产业发展规划(2018-2030)》,预计到2025年,成都医疗美容产业营业收入将达到1000亿元,2030年达到2030亿元市场规模,成为全国领先的“医美之都”。

六. 行业问题分析:加强措施促进成都发展

1. 专业从业人员少

医美行业虽然从业人员多,但行业专业人员少,各类医美纠纷层出不穷,要从技术和道德层面提高医师的质量。

行业应加速人才培养机制,在医美消费者众多的情况下,为使行业进一步发展,行业准入标准应更加规范化,以此来提升行业核心竞争力,促进行业高质量发展。医美机构发生的多起医疗事故,应建立规范的制度。

来源:新氧《2021医美行业白皮书》

2. 加强消费者风险防范

面对医美行业问题,求美者应自身加强防范意识。了解项目的风险,并选择正规的医疗机构,要跟医疗机构签订书面的医疗美容服务合同。

3. 政府加强监管

中央政府为保障消费者的合法权益和生命财产安全,监管层面的各项举措、政策逐步出台。同时地方政府在支持行业发展的同时,也应加强监管。

同时对医美机构进行系统性管理,包括设备管理、人员准入以及技术行业规范的制定。其次,将网络广告宣传纳入到治理的范围。此外,还需要建立规范价格体系,规范制定统一合理指导价,避免行业混乱。

总之,成都发展医美行业的同时,面对优势,应对挑战解决问题,未来势必将构建成为”东有韩国,西有成都”的医美市场格局。