爱国,老国货的翻身密码

发布者:营销案例精选

2022-08-11 18:15:37

阅读: 730

上回写旺旺是爱国孤勇者

没想到被旺旺的小编看到了

说什么也要寄点吃的给我

哎,整得我还怪不好意思

(我愿意承受这份沉重之爱)

感谢感谢!

 

说到旺旺

作为国民零食品牌

其在大众心里的口碑一直不错

数年如一日爱国维护统一的态度

更是赢得了网友们的全力支持

 

值得一提的是

旺旺最近因爱国冲上热搜

不少网友听闻后直接冲入直播间

进行了一波“野性消费”

直播间观看人数较平日暴涨近20倍

火热程度让官方直呼“请仔仔们理性消费”

看到这里

你有没有觉得剧情非常似曾相识?

 

鸿星尔克、白象、蜂花、盼盼……

这些国货都曾经历过这个局面

仔细想想

这些品牌其实有几个共通点

老牌国货

曾经都有过无限风光

如今受到网红新消费品牌冲击

……

 

那么是什么原因让网友突然想起了它们

并让其实现销量暴涨,甚至“起死回生”的呢

精选君觉得离不开以下几点

 

01

产品品质过硬,且性价比高

虽然以上举例的品牌品类不同,但大家在产品口碑上都常年保持着稳定水准

像鸿星尔克,不少网友表示鞋子和衣服穿了十几年还没坏;蜂花的经典产品护发素有着沉甸甸的分量,用上不仅柔顺还留有飘香;旺旺雪饼、小馒头、仙贝承包了每个小朋友的童年,大礼包更是成为过年期间的限定王牌礼物…… 

 

脚踏实地埋头专心做产品,卖得还不贵。在民众心里,这些老牌的优质形象早已稳稳扎根。 

 

02

肩负社会责任,有感恩之心

对于国货民族品牌来说,承担社会责任也是品牌营销的一部分。尤其是面对各种社会性事件下的民众需求,快速响应的国货们让大家看到了本土品牌的担当和情义。

盼盼疫情捐资,给物资紧缺的学生拉了几大车物资和必需品:

面对河南灾情,鸿星尔克捐款捐资回报社会: 

 

白象免费提供泡面、热水及休息区域: 

 

在一个个具体的困难面前,这些品牌一次次用自己的实际行动给予了人民群众帮助,而且部分品牌自己本身也经营得比较难,还第一时间伸出援手献出了自己的绵薄之力。

在我看来,这种爱国情怀能够有效拉动民众好感度,并潜移默化地形成自发宣传、消费等行为,提高品牌声量。

 

03

积极运用社媒,勇于转型 

在当今传播环境下,新媒体的运用对于品牌十分重要,它是品牌宣传的一个重要窗口。而对于老牌企业来说,积极学习、运用新工具,改变以往的传统传播路径,则成为了必修课之一。

蜂花的翻红就是因为在社媒上被网友吐槽包装老土,其可怜卖惨哭穷的回复让网友心生怜爱:

再例如旺旺,比官号更为出圈的则是@Matt旺家,旺旺二公子的个人号。 

每天早上和大家喊一声旺旺,没事分享分享摆烂日常,偶尔还发表一些时政观点……旺旺此次登上热搜绝对有二公子的功劳。 

国货崛起的时代

很多新消费自主品牌火了

但也有很多老品牌被人遗忘了

 

虽然相比之下

它们没有花哨华丽的包装设计

没有铺天盖地的传播推广

但它们有着踏实做产品的诚实之心

坦荡大气的国家情怀

也希望未来有一天

这些老牌国货品牌

都能一个个翻红甚至走出国门

让大家看到老牌国货品牌的魅力~

 

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