碎片化信息时代,广告内容愈发重要!

发布者:户外广告内参

2022-11-08 09:24:03

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在媒介环境成熟的今天,单类媒体的优势逐渐缩小,要在碎片化信息的洪流中做出现象级营销,抓住受众眼球,必不可少的是孵化有创意的内容,所以学习优秀案例的高光点,保持思维敏捷,洞察最前沿的行业态势,成为当代广告人的必修课。

01 能折叠的三星广告屏

普通的广告牌都是一个平面,就像大部分手机一样,是无法折叠的,但三星的Galaxy Z Flip4可以。

 ▲图:三星

其最大的卖点就是折叠屏,而三星这次将广告打在了户外广告牌上,用一块有折叠效果的广告牌直观的表现出其折叠这个巨大的营销点,将卖点放大再放大。广告上那句“It folds. Does yours?”既是在讲三星手机,又有那么点儿为自己这个奇妙小点子沾沾自喜的味道——“看呀,我们的广告牌会折叠哦,你的会吗?”

02 ubras温暖站台计划

随着天气愈发寒冷,室外的座椅,杆子,暴露在外的休息场所都变得冰凉,一碰就感觉刺骨的冷,更别说坐在那里休息了。

在温度骤降的寒冷秋冬来临之际,ubras联合北京木兰花开社区服务中心开启温暖站台计划,给室外的公交站台穿上肌底衣,包裹住一些座椅和倚靠的杆子,使得其不必完全暴露在外,市民们也能在寒冷的天气有一个休息的余地,不用经受透心凉的感觉。

▲图:广告狂人

目前,给站台穿上肌底衣已经在北京上线,未来将会为更多站台送去温暖。Ubras此次温暖站台计划既是宣传了肌底衣的保暖特性,也是一次不错的公益营销活动,是一次兼顾了产品卖点与品牌形象的活动。冬天的温暖比每一刻都让人心动,每一份温暖都能温存在内心。

03 新华路上的新华书店

9月31日,「新华路书店」开业当天就开始了成为被大家围观的对象,有的路人把它当网红打卡点,有的人则在这里静静地阅读起来。

 ▲图:数英网

04 知乎好物 100:好物的好,生活知道

为了和大众建立更多的连接,让更多人对这些好物有真实的体感,知乎将99件好物同时搬到线下,在北京三里屯开了一家不能买的「知乎好物 100 限时概念店」。之所以不能买,是因为这里的每一件好物,都有独属于它和它的主人之间的故事。在这家店里,能被称作是好物的,不需要广告式的包装,它们好的理由只有一个——「生活中确定的幸福感」。



 ▲图:数英网

二维平面清单里的一个个好物变成了三维世界里的「同款」实物,于是,1.5w字的测评内容变成了三米长的小票;陪伴答主十余年的台灯从「家」进到了「店」里;不可复制的陪伴记忆变成了明信片、纪念徽章;......

知乎好物100清单,其实只有99件好物,自然线下店展示的数量也是99。每一位逛店的人都会领到一张卡片,在逛完99件好物之后,填上属于自己的那一件好物。不仅是逛过店的人,我们希望每一个人都能在生活里拥有自己的好物,每个人都来补足这第100件的空缺。99位答主的好物和美好生活,第100个好物有你和你的生活来决定。

 ▲图:数英网

05  2D伪造的“裸眼3D”

最近在时代广场由代理机构Groove Jones举办的精神万圣节安置。虽然实际上是2D显示,但这种创意使用强制透视来达到其效果!

▲图:OOH TODAY

06 幽灵般的麦当劳

麦当劳是户外广告中消费最多的公司之一,几年前就推出了这种出色而简单的创意。这种极简主义的户外创意方法是麦当劳经常做的事情,尤其是在万圣节前后。

万圣节的俏皮性质本身可以激发以体验方式使用户外广告的独特方式。以几年前的汉堡王装置为例。为了不甘示弱,皇后区的一家BK将整家商店及其标牌打扮成“幽灵般的麦当劳”。该活动在当地引起了轰动,并实现了“病毒式”传播。

▲图:OOH TODAY

07 百威昕蓝 x 广州地铁

百威昕蓝以充满活力的姿态登陆广州地铁,并赢得了无数年轻消费者的喜爱。啤酒瓶plus+、童年最爱的复古潮酷街机,可以一秒戳破的解压泡泡墙、一扭解锁惊喜的扭蛋机、趣味翻转墙里的搞笑哈哈镜、表情包墙上滑稽可爱的磁性贴等互动装置,趣味又出片,不仅视觉冲击力拉满,还兼具社交属性。

此次百威昕蓝登陆中国市场,希望在进一步拉近与年轻受众之间的距离的同时,渗透到人们生活的方方面面。拥抱后浪,是时下最时髦的词汇,也是百威中国最擅长的营销策略之一,用潮流音乐打开年轻人市场,不仅符合啤酒助兴的气氛,更像一种情感投资,以一种志趣相的方式投抓住年轻人多情善变的心。

▲图:广州地铁德高