品牌营销:今年父亲节,都有哪些“爸”屏营销?

发布者:广告头条

2022-06-20 17:03:47

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六月已至,炽热的盛夏拉开序幕。与飙升的气温一同到来的,还有不容错过的热点节日。继儿童节、高考、端午节后,品牌们又迎来了高热度+高消费的父亲节。

那么,今年父亲节,品牌都是如何花样借势的呢?

01 中粮福临门X新华社「如果父爱有BGM:《父亲写的散文诗》」

有人说读懂了父爱,也就读懂了人生。在父亲节到来之际,中粮集团旗下的食用油品牌“中粮福临门”携手新华社客户端献礼父亲节,用生活中细碎的声音谱写一曲《父爱散文诗》。

刚出生时婴儿的啼哭声,练习自行车时孩子的倒地声、父亲搬运货物时的碰撞声、女儿结婚时的交杯声构成了这支短片,在《父亲写的散文诗》的BGM下,催泪效果拉满。 全片感恩父爱, 对于情感的洞察部分可圈可点。

02 美的「 “高冷”的父爱会假借母亲之口 」

有这样一个男人,他话不多却爱你很多,他做事直接却在表达爱上拐弯抹角,这个人就是爸爸。在父亲节临近之际,美的电器结合自家产品推出了一组主题为“你妈说”的平面海报。

父亲的爱经常不署名,他会伪装成妈妈的意思。基于这个洞察,美的电器把产品卖点融入,假借妈妈之口来表达对子女的爱,从侧面展现了父爱的深沉。

03 京东「父爱无言,爱在行动」

“父爱无言”似乎已经成为品牌们的共识,京东同样围绕这一点,在临近父亲节之际推出短片《父爱无言,爱在行动》。

短片以孩子的第一视角展开,将从小到大送给父亲的礼物以及收到礼物后父亲的反应作为线索,阐明了父亲的爱不善言辞,同时将京东健康作为植入,在进行品牌祝福时,也旁敲侧击地为618父亲节专场做宣传。

06 海飞丝「老爸变秃了,也变强了」

海飞丝借势父亲节发布广告片《别让老爹为爱秃头》。

短片前半部分以老父亲的口吻讲述自己是如何从一个头发茂盛的少年“秃然”喜提父亲的角色,后半部分则切换女儿的视角向父亲表示感谢。

没有苦大情深的父亲节煽情套路,反而轻松幽默地从头发这一细节切入,不禁让人感叹岁月不仅偷走了父亲的青春,还顺道薅走了他的头发!

07 周大福「 每个平常的日子都金光闪亮 」

父爱无形,却落在每个平常日子里。周大福推出微电影《爱在黎明光焰时》讲述了深厚的父爱。

老父亲嫁女儿的心情在这支近15分钟的短片中表现得淋漓尽致,片中的父亲看似对未来女婿百般挑剔,实则是心中不舍女儿即将嫁人。在这份不动声色的爱与福气中,周大福也借短片表达了让爱恒久不朽、金光闪耀的主题。

06 三诺X中国航天文创「父子间的套路是世上最长情的路」

爸爸哄孩子的套路,大概是世界上最长情的路。三诺携手中国航天文创带来温馨广告短片《父亲节快乐,我的老小孩》,就讲述了那些“套路”下隐藏的父爱。

相信我们都曾被爸爸“哄”着长大,那些不切实际的愿望如摘到天上的星星、森林之王开口说话、考试及格就送一架火箭......虽然在父亲变着法的套路下也能被一一“实现”,但多少还是会存在些许遗憾与误解。

短片以孩子的第一视角切入,从略有埋怨到最后反转,曾经被哄着长大的孩子,如今也转换身份开始“哄”着老去的爸爸,父子之间岁月流转,彼此的爱不曾改变。

07 三得利「在新的相遇中被治愈」

三得利旗下的「WORLD WHISKY 碧Ao」威士忌酒,携手日本演员绫野刚,带来父亲节宣传片《为新的相遇干杯》。

短片讲述了儿子带着一瓶三得利威士忌乘坐公交前往老家和父亲谈心的片段,日式影片独有的清新感让人觉得莫名治愈。片中营造了父子间喝酒的和谐场景,似乎也在告诉大众,当你的人生困惑越来越多时,不妨带上一瓶酒去和老爹聊聊梦想,聊聊将来,以此洗去身上的疲倦与迷茫。

08 英国前列腺癌组织「我想要你健康」

父亲节之际,英国前列腺癌组织为父亲们改编了一首歌《Ode To Dads:“He's the one”》,两分钟的MV真实记录了父亲们的日常。

短片里和生活有关的记忆碎片堆叠,其中有父亲古怪的收藏、滑稽的舞蹈、他的各种维修技能......影片画面完美贴合歌词,给人一种试听享受。

在推出这支视频时,该组织也公布了一组数据,仅在这个父亲节,就有30位父亲、叔叔、兄弟和朋友将失去亲人,品牌借此短片也在提醒人们——关注男士前列腺健康。

结语

关于父爱有多种解法,唯有爱是正确答案。

也许是和618购物节撞了档期,每年的父亲节营销在大促的攻势下都显得低调许多。以上案例中的父爱虽大多是深邃、沉默、严厉,甚至是有些“高冷”的,但依旧能让我们感受到那份沉甸与厚重。